本刊记者|冯超

　　德国体育品牌Puma试图借娱乐圈明星设计的产品以及童装扭转颓势，但前景不明。如今，它的东家法国开云集团打算卖掉它了。

　　 运动品牌Puma近来消息不断。它在去年末迎来了创意总监兼全球形象大使、美国歌星蕾哈娜后，又在今年初成立了一家合资公司，试图挖掘童装市场。但这些积极的动作，还是掩盖不了一个坏消息：就在Puma上个月正式宣布跟蕾哈娜合作之时，它的东家法国开云集团打算卖掉它了。

　　 拥有GUCCI[微博]等诸多奢侈品牌的开云集团在2007年收购了Puma，目前占股86%。被收购之后，Puma开始向时尚化转型，不过效果不佳。2013年，Puma的净利润暴跌33.7%至1.92亿欧元，他们在当年还关闭了中国地区的90家门店。

　　 分析师们认为，终端的营销策略没能跟上产品的变化，导致了其业绩的衰退。关键之道体育营销公司创始人张庆说，在中国市场它不如Nike、Adidas有影响力，也无法自己组建渠道，议价能力差，营销活动也并不明显，消费者很少见到它的广告。

　　 Puma全球CEO Bjoern Gulden认为，Puma完全没有品牌核心、商业产品和令人满意的分销组织。管理层希望公司回归体育运动的核心价值，重塑为兼顾功能运动和生活方式的品牌来扭转颓势。去年，他们开始投入重金进行大规模地营销，发布了全新的广告语“Forever Faster”，签约短跑名将博尔特，正式为英超球队阿森纳提供球衣，逼走了与阿森纳合作20年的Nike。去年三季度的财报显示，Puma集团收入上涨3.7%，尽管利润还在下跌，但是跌幅正在缩小。

　　 不过，开云集团似乎急于把这个拖累整体业绩的品牌给卖掉。它去年已经就出售Puma的事宜与一些潜在收购方进行非官方接洽，买家包括中东卡塔尔这样的主权基金和一些亚洲投资者。

　　 Puma对收购一事不予置评，但他们表示对蕾哈娜的影响力和时尚品位抱有信心。新上任的设计总监蕾哈娜不仅参与女装和鞋履的设计，也会将自己的风格植入到春季的新款童装中。