本刊记者|朱晓培 采访整理 摄影|贾睿

　　搜狐视频2014年成绩不错，

　　但搜狐股价却在过去一年持续低迷。

　　张朝阳表示，

　　搜狐会在门户、游戏、搜狗等

　　板块全方位变革，

　　让华尔街的投资人看清搜狐的实力。

　　网络视频公司一般是从渠道和平台先建立的，现在走向内容制作。我们的《匆匆那年》是个比较重要的标志，它采取国际上流行的周播模式，这会带领一个潮流。如果从外面买剧，100万元只能买一集的网络播映权，而且它的播出时间跟电视台是紧扣的，没有按周播模式的自由度。自制的成本实际上比买剧便宜。

　　但内容制作也有瓶颈，主要问题是如何开拓出更多种的节目。现在市面上主要是搞笑和青春回忆类，未来还需要更多的品类。

　　目前，中国没有美剧那样有实力的编剧团队，主要是时间问题。但现在竞争越来越激烈，在竞争激烈的情况下最后品质肯定会得到提升。美剧也是竞争了80年，咱们才竞争了多少年？互联网才竞争了十年二十年，其他领域还没怎么真正竞争。

　　2015年，搜狐的视频投入肯定比2014年要大。2014年，我们拍了《匆匆那年》，2015年我们要拍两个类似水平的。我们准备走更加温暖型的方向，而不是去靠八卦。

　　《匆匆那年》证明了网络剧的周播商业模式很成功了，广告可以卖出去且不错，它应该成为一个比较重要的模式。在几年前我们网络公司如果拍一个剧肯定会讲求成本特别低，场景比较简单，线索比较单一。但是我们现在愿意花这么多钱来制作电视剧水平的网络剧，因为它的商业模式是顺畅的，也代表着一种竞争力。

　　未来网络公司的文化和它的灵活性等优势，会拍出更好的作品，比电视台播放的作品更好。从《匆匆那年》之后，现在我们愿意来进行大制作了。

　　2014年上半年，有一些美剧被下架，包括《生活大爆炸》，但对于我们拥有的整体美剧数量而言，下架的一两部，只是很小的一部分，对于我们的美剧策略没有什么影响。

　　2014年到现在，搜狐视频遇到的最大挑战还是资金的问题——太贵了，内容成本太高，还有带宽成本。带宽成本在有效降低，但是内容成本还是居高不下，导致商业模式还需要烧钱烧几年。

　　每次说的都是烧两年。因为大家都要抢地盘，为未来的用户量，不惜成本投入。这种抢地盘到什么时候结束？不知道，真的很难说，依赖于太多因素。

　　但这是一个常态，商业竞争都是这样，不断有对手进来。决定成败的因素很多，公司本身的运营，生产最优秀的作品以及它的网络爆炸效应是最重要的。

　　搜狐视频过去一年多用了最小的成本，实现了我认为最高速的增长，流量的播放一天突破四个亿快接近五个亿，同时我们的广告收入也以85%的速度增长。搜狐视频也没有收购PPTV，没有收购PPS、土豆等，我们靠我们的有机式成长产生这样的增长速度，还是不错的。这是一个综合的增长，涉及从技术、产品、渠道、营销到内容宣传到原创制作等等很多因素。

　　2015年要实行一剧两星了，这是好事，大家会更注重作品的品质。如果一个剧所有的星都在播，这个剧大牌比较多，之前宣传比较长，导致多个电视台都会播这个剧，那这个剧一定会火，哪怕这个剧的品质不是特别好。我们的剧也会花大价钱，我们买的不是它的品质而是买它的效果。四个星五个星都在播这个剧，我必须有这个剧，通过宣传让网民兴奋点到网上来。哪怕我根本看不上它，但是我必须得买。

　　如果一个剧只有两个星播，就要靠品质取胜，我可以更多地挑选。最火的剧哪怕两个星播，不火的剧也两个星播，是好事。你就不会去买渠道买效果买现象，你去买品质，是这样一个变化。

　　即使网络公司已经流量很大并且成为主流，剧也一定要从市场上买的，你买的是市场告诉你成功的内容，你自己拍不能保证是成功的。以后网络公司自己也拍一部分，但是网络公司从市场上买的可能性越来越大，这个买跟品质特别有关系。

　　我们市场型企业就看品质，哪怕制作团队、公司跟我们关系不是特别好，但是你拍出好东西我还是要买，这就是市场经济。以后其实对市场的制作团队来说是好消息，而且播出渠道多元化了。名不见经传的小导演、一个小的制作团队拍出特别好的东西，你以前发愁不认识电视台的人没地方播，现在没关系，真的特别好我们就买，多个渠道播出，真的是产业竞争。照这种方式下去，我们离拍出中国的《纸牌屋》为时不远了。

　　我们是播出平台和渠道，其中一部分会自己制作，一部分会在市场上买，这是综合的。必须是平台的思路，内容一定是百花齐放。从市场上大量的制作公司生产的剧中来买，不可能完全我们自己做，你做的话可以投资，但是不一定做得每个都成功。

　　华尔街对搜狐估值比较低，估值一个主要问题是收入规模要继续加大。现在，我们收入规模还不错，一年20亿美元，但是需要寻找快速增长点，像搜狐视频广告、搜狗、门户的增长。另外我们的成本比较高，视频烧钱比较厉害，搜狗处于对市场份额的抢夺期，另外网络游戏转型投入市场的成本特别高，导致一个盒子里面的很多东西投资人看不清楚。我们东西太多了，所以导致市值低。

　　搜狐视频的成功大家看得比较清楚。等我们把上面几件事做了，比如搜狗形成规模走向规模性盈利，同时门户重新发明自己，而游戏这边停止烧钱，那就可以纳入华尔街投资人的语言体系，这样股价一定会起来的。资本市场有泡沫，但是泡沫是必须的。只有靠泡沫才能选出最好的东西。

　　我希望再回到雪山。我再登一次雪山预示着我的回归。