水源决定竞争力 启动“一瓶一码”明确长白山概念

　　恒大冰泉成中高端水领导品牌

　　2014年搅动整个瓶装饮用水市场的恒大冰泉，日前举行“一瓶一码”启动仪式，宣布实现产品溯源。据调查数据显示，恒大冰泉已经占据中高端瓶装矿泉水市场领先地位。

　　据了解，恒大冰泉在国内瓶装饮用水行业首家应用二维码溯源技术，通过可追溯手段，再次明确其长白山水源地概念。

　　“一瓶一码”引爆全国

　　据了解，恒大冰泉“一瓶一码”上市前期，已在40个城市举办800场“快闪”活动，成为社会关注的热点话题。12月26日，恒大冰泉四城联动(广州、北京、成都、郑州)同时开启一瓶一码“码上疯狂”启动仪式，“冰泉女神”范冰冰更是亲临广州活动现场，吸引广大粉丝疯狂互动参与。

　　在现场用手机扫描二维码之后，立即获取该瓶恒大冰泉的唯一的“身份信息”，确认真伪。这些信息包括产品名称、水源地、身份编号、生产批次、产品规格等。

　　据恒大冰泉相关负责人介绍， “一瓶一码”具备严密的系统防伪功能，编码经加密后难以批量复制，结合后台的校验机制，具有传统防伪方式无法比拟的严密性和灵活性。

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　　中高端水的市场份额大幅提升

　　据AC尼尔森数据显示，我国瓶装饮用水行业进入稳步成长阶段，以20%左右的市场份额位居各品类饮料前列。近年来，随着中国消费者对安全与健康消费意识的加强，中国饮用水市场逐渐走上健康发展的道路。截至今年10月，矿泉水销售额份额迅速攀升，而纯净水、天然水、矿化水份额有明显下降，高品质、主打健康牌的矿泉水越来越受到消费者青睐。

　　AC尼尔森数据显示，中高端饮用水今年销售额份额增幅高达91%。恒大冰泉上市一年以来，在全国包装水市场发展势头迅猛，AC尼尔森数据显示，截至2014年11月，恒大冰泉在中高端瓶装水中的市场占有率位列第一，已取得中高端瓶装水绝对领导地位。

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　　水源是中高端水争夺核心

　　水源已成为中高端水市场竞争的核心。无论是天然水还是矿泉水，大部分中高端瓶装水的卖点主要集中在水源和水质上，因此水源就成为众品牌争夺的焦点，国内外著名水品牌如依云等，无一不以水源品质为宣传核心。

　　据悉，长白山是恒大冰泉唯一水源地。资料显示，长白山是世界三大黄金水源，国际饮水资源保护组织主席布朗•霍思根等知名专家，将欧洲阿尔卑斯、俄罗斯高加索和中国长白山并列为世界三大黄金水源地。好水源与高品质正是让恒大冰泉受到消费者普遍好评的关键原因。恒大冰泉此次启动“一瓶一码”活动，通过二维码溯源技术，透明清晰的质量管控，再次强化长白山黄金水源，无疑给消费者打了一剂强心针。

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