郭梦仪

　　 5天累计2.8亿元的票房，让《匆匆那年》成为了贺岁档的第一匹黑马，这与其前期良好的物料营销，不无关系。

　　 11月3日，电影《匆匆那年》在北京举行主题曲发布会，其同名主题曲MV也在当天下午3点在微博正式曝光。继《因为爱情》之后，《匆匆那年》是王菲和张一白第二次合作电影主题曲。王菲演唱的同名主题曲提前曝光，在网上引发推荐转发，在一定程度上为该片做了一次推广。

　　 据公开资料显示，主题曲曝光后播放量增长迅猛。曝光后3小时，《匆匆那年》的播放量突破了100万，打破了《小时代3》主题曲《时间煮雨》3小时25分钟的纪录。之后，其播放量保持50万每小时的速度上升，发布5小时，其播放量已经突破200万，9小时突破400万。在发布第二天，播放量继续保持超速增长，21小时突破600万，连续创造最快破200万、400万、600万的新纪录。最终，电影同名主题曲《匆匆那年》以24小时 627万的播放量，远超《后会无期》主题曲《平凡之路》MV的407万的播放纪录，而这一成绩，也超过其他所有电影宣传视频的播放纪录。光线影业宣传总经理曹晓北在接受《中国经营报》记者采访时透露，截止到12月10日，《匆匆那年》MV在优酷的播放量已经达到了5000万，在微博上转发了23万次。

　　 主题曲火爆预热的同时，电影《匆匆那年》的预售票房数额也迅速上升。 “双11”期间，《匆匆那年》单日预售票超过15万张，刷新社交平台预售纪录，其预售总票房1476万元，仅排在姜文新片《一步之遥》之后。

　　 记者发现，“音乐+社交”，似乎成为了青春怀旧电影前期预热的主要手段。乐正传媒研发咨询总监彭侃在接受记者采访时表示，用主题曲来做影片的前期物料营销非常适合青春怀旧型题材的影片，“音乐往往能够直击人心，让受众对电影充满期待。”而这样的营销套路将会类型化，未来将在更多的青春怀旧题材的影片中体现。

　　 对于《匆匆那年》的前期物料营销，参与其中的曹晓北表示，《匆匆那年》的宣传需要接近电影风格，而对于青春怀旧类型的影片，音乐是非常重要的部分，“毕竟每个人的青春里都有经典的音乐，让大家找到共鸣是非常重要的。”曹晓北认为，影片同名曲很好地诠释了电影中的主题和情感，能够引起受众的共鸣。

　　 如今，“四分靠影片、六分靠宣发（宣传发行）”早已成为影视界公开的秘密，《匆匆那年》的成功也与其宣传发行的火爆不无关系。曹晓北透露，作为影片主要的物料营销——主题曲推广方面，除了在微博发起话题、带动明星进行转发评论，其还与唱歌应用唱吧、以及短视频平台应用美拍进行了合作，为影片造势。

　　 据公开资料显示，影片官方授权美拍使用《匆匆那年》的背景音乐，让美拍用户进行短视频创作，而唱吧方面，其焦点图全部被《匆匆那年》承包，吸引唱吧用户学唱《匆匆那年》。

　　 当然，除了唱吧和没拍以外，《匆匆那年》MP3也在QQ音乐首发，所有主流音乐平台也集体进入“刷屏”模式，百度[微博]音乐、虾米音乐、酷狗音乐、天天动听、网易云音乐、多米音乐、蜻蜓FM、唱吧等音乐平台焦点图全部被《匆匆那年》承包。

　　 而这样成功的造势，使得《匆匆那年》在贺岁片中崭露头角，票房一甩投资额比其高八倍的《太平轮（上）》，高居票房第一。

　　 “‘共生效应’在电影以及主题曲之间起了很大的作用，而‘音乐+社交’的营销手段也将会被类型化，成为未来青春怀旧电影的营销手段之一，毕竟成功的案例有很多。”彭侃在接受记者采访时透露，这类电影的观众是目前的80后、70后群体，这群观众的特点是喜欢怀旧。只要通过音乐击中了这群观众的“痛点”，自发的“粉丝”宣传会自己转动，参与到影片的营销活动之中。