钟毅

　　随着电视台招标季的到来，各大热门栏目纷纷“名花有主”。唯独问鼎年度综艺王的中国好声音迟迟未爆出消息。

　　11月26日，随着主题为“中国好伙伴再出发”的加多宝中国好声音战略合作发布会的举行，这一悬念终于揭晓：加多宝将继续冠名第四季中国好声音。通过三年的热播，加多宝中国好声音因其居高不下的关注度、老少咸宜的普适性，成为暑期档的“春晚”。此番达成战略合作，是加多宝继拿下中央电视台《天气预报》栏目特约冠名之后，在2015年大平台布局上再下的关键一城，为明年持续创造流行文化、引领流行趋势打下重要基石。会上，加多宝还宣布将启用今年好声音的冠军学员张碧晨主演2015年广告片。

　　“黄金三角”创三年辉煌

　　加多宝好声音再出发

　　纵观国内众多节目，很多节目第三年会开始走下坡路，然而中国好声音继续保持了高增长，好声音背后的“黄金三角”的通力合作是主要因素。

　　三年平均收视破4，视频播放持续破纪录，话题讨论量居高不下，在第一个三年里，加多宝中国好声音以“黑马”的开拓之姿，成功晋级为现象级的综艺标杆。

　　随着节目的火爆，灿星制作、浙江卫视和加多宝，这一由制作方、播出方和赞助方组成的“黄金三角”亦成为业界合作共赢的典范，迎来了各自辉煌的三年。灿星制作现如今已经成为中国首屈一指的节目制作公司，而浙江卫视亦一举杀入一线卫视行列，成为中国电视行业的一股领军力量。其中，最具戏剧性的则是连续三年的独家冠名商加多宝。在经历了品牌转换的重创之后，加多宝以连续7年的“中国饮料第一罐”持续领跑凉茶行业。

　　2014年，国内的娱乐综艺态势正进入全面爆发阶段，可以预见，2015年将会是加多宝中国好声音的战略机遇期。如何持续释放节目红利，提升节目在观众中的附着力成为关键。加多宝集团品牌管理部总监向云表示，未来将在坚持“正宗好凉茶、正宗好声音”这一正宗内核的基础上，持续进行节目创新、营销创新，开创下一个三年辉煌。

　　灿星CEO田明表示，“第四季加多宝中国好声音，将邀请更多国内外专业音乐人加盟台前幕后”。据悉，目前节目组已经向张学友、王力宏、周杰伦、李宗盛等华人巨星抛出绣球。浙江卫视副总监王俊则表示，“将拿出更多的资源来支持这一暑期档最火爆的综艺栏目”。

　　对于跟加多宝的合作，灿星制作总裁、中国好声音节目总导演金磊表示：“第三季中国好声音中，加多宝很多出彩的创意给了我们团队很多启发，带来有营养有文化追求的创意风暴，未来还会继续坚定携手走下去。”

　　提到中国好声音过去三季以及未来新的征程，金磊表示：“前三季，中国好声音完成了对自己的定义，第四季开始，或者说第二个三年，中国好声音才开始真正出发，并且会继续和加多宝站在一起，在第四季节目上尝试更多新的突破。首先，在评委阵容上，两年来一直寻找一线话语巨星加入导师阵容中来。其次，针对当代年轻华人对流行音乐、流行文化的追求，中国好声音第四季会更多元、更开放地向全世界发出声音表达自己，让华语华人圈了解到中国好声音、加多宝。最后，会继续重新演绎这一代人对经典的感受，让很多经典老歌发挥出独特的韵味。”

　　加速资源整合

　　加多宝与中国好声音的合作不仅仅局限于冠名赞助，双方还会开展一系列资源整合以推动中国好声音与加多宝品牌影响力不断提升。向云表示，过去三年，加多宝在中国好声音上投了数亿元冠名费，除此之外，加多宝投入了数十亿推广中国好声音，中国好声音第三季中，加多宝还将中国好声音的标志印到产品上，聘请学员拍摄广告在各大电视台播放，加大互联网营销，在互联网上进行内容创意，制造更多话题，把年轻群体紧紧网聚在中国好声音这个平台上。

　　同样，此次发布会上，加多宝在宣布冠名第四季中国好声音的同时，启用第三季中国好声音冠军张碧晨出任2015年广告片主角，向外界传递了三方加速资源整合力度开创新辉煌的大思路。

　　正如迪士尼的成功秘诀绝不是热门动画的量化堆砌，而是基于产业链思路的商业衍生与深入开发，目前，极具品牌效应并且储备了大量优质学员的中国好声音，正在加速全盘布局。在此过程中，一直以来在把握流行趋势上颇有一套的独家冠名商加多宝，也将有更大的运作空间。

　　作为节目三年的独家冠名商，加多宝与中国好声音已经达成了深度融合。在这样深层次的品牌融合基础上，启用中国好声音的热门学员进行品牌和产品的推广，将推动双方合作迈向新的高度。向云表示：“事实上，加多宝2014年的广告片，便是由5位第二季中国好声音的人气学员联袂出演的。此番，拿下今年的冠军学员张碧晨，借助其高人气，将更好地向消费者传递这一正宗凉茶的年轻娱乐气质，与消费者玩在一起。”

　　营销专家表示：“利用与中国好声音建立起的品牌关联，全面调动集节目、学员和其上下游的资源，将有助于加多宝在明年的销售旺季中销量创下新高。”

　　携手共谋下个三年

　　营销专家表示：“联想到近日刚刚宣布拿下的央视2015年《天气预报》特约冠名，以及去年春节档对于央视春晚以及湖南卫视[微博]跨年夜、小年夜和新春三台晚会的包揽，可以说，加多宝明年的‘大品牌，大平台’战略已经谋定而后动。”

　　在加多宝战略中，与好声音的合作将是重中之重。向云指出，加多宝与中国好声音密不可分，有了加多宝的支持，中国好声音有了浓浓的凉茶味道，成功完成了品牌转换，同时借助中国好声音这个平台，赋予了加多宝更年轻更有活力的品牌形象。由中国最优质的播出平台浙江卫视、中国最优质的制作方灿星，还有凉茶领导者加多宝三者组成的“战略金三角”共同努力下，让加多宝的发展有了跟多可能性。而“战略金三角”在合作过程中不断磨合、配合、融合，使前三季中国好声音取得巨大的成功，由此也赢得了“中国好伙伴”的美誉。

　　对于未来发展方向，向云表示：“中国好声音在一二线城市已经有很强的影响力，未来好声音要寻求突破，就要吸引更多的人看好声音，一定要开拓广大乡镇和农村市场，而加多宝在广大农村以及乡镇市场具有很强的渠道优势，加多宝将充分发挥渠道优势，让中国960万平方公里的华夏大地都能感受到中国好声音的魅力和热度。今天，三方四度携手，谋划下一个三年，目标是把中国好声音打造成‘春晚’现象级的节目。要让每年暑期档的周五，喝着加多宝看中国好声音，成为一种自然而然的反射行为，正如大年三十晚上吃团圆饭看春晚一般。”

　　此番与中国好声音达成下一个三年计划，意味着加多宝将再度包揽这一档中国最火爆的娱乐综艺平台，在明年的营销资源布局中再下关键一城，形成国内外双线打通，娱乐、体育、文化多领域覆盖的统揽之势。

　　对此，向云表示，加多宝作为凉茶领导者品牌，每一年都会关注广大老百姓最喜闻乐见的节目，包括体育跟娱乐，这两块始终是老百姓最喜欢收看、参与互动的。在体育方面，包括奥运、亚运、世界杯这样体育事件，加多宝都参与了，娱乐节目方面，加多宝也要不断参与进来，把最核心的综艺节目抓在手上，来引领潮流，这才符合行业领导者身份，通过大的体育或娱乐事件来强化、巩固行业领导者的品牌地位，同时缔造新的趋势，引领新潮流。