■CUBN记者 郭安丽 北京报道

　　继矿泉水、粮油之后，恒大多元化再下一城，其收购的新西兰原罐原装进口婴幼儿配方奶粉在10月26日的中超的赛场上，完成了在中国市场的首秀，证实了业界盛传的恒大集团收购新西兰咔哇熊乳业的猜测。

　　10月27日举行的新西兰咔哇熊婴幼儿配方奶粉上市发布会上，恒大乳业集团正式对外宣布已于今年9月收购新西兰咔哇熊乳业，恒大球星埃尔克森、孙祥和曾诚等三个家庭也受聘成为咔哇熊奶粉全球推广大使。

　　携奶粉品牌进军乳业

　　恒大集团的多元化步伐再进一步。10月27日，房地产起家的恒大集团正式推出婴幼儿配方奶粉品牌咔哇熊，而该原装进口的婴幼儿奶粉品牌为恒大通过收购新西兰咔哇熊乳业而得。

　　恒大集团副总裁、恒大乳业集团董事长徐文10月27日表示，今年9月份，恒大乳业集团正式成立，同月，恒大收购新西兰咔哇熊乳业，生产咔哇熊婴幼儿配方奶粉。

　　恒大方面并未透露此次收购咔哇熊乳业的具体股权比例和金额。不过，有知情人士指出，恒大对咔哇熊乳业的收购比例超过40%，为其控股股东，而咔哇熊乳业是新西兰最大跨国制药集团GMP公司旗下唯一生产婴幼儿奶粉品牌的公司。

　　公开信息显示，新西兰咔哇熊乳业是新西兰知名婴幼儿配方奶粉生产企业。2014年5月1日，被称为“中国最严”洋奶粉进口新规实行，国外婴幼儿配方奶粉生产企业只有通过在中国认定、核准、注册才能向中国出口。首批全球13个国家41家婴幼儿奶粉生产企业获得注册。在国家公布的名单中，咔哇熊名列第一批获得注册的新西兰婴幼儿配方奶粉生产企业。

　　在10月27日恒大公布的咔哇熊的最新售价显示，该产品全国统一零售价分别为一段236元/罐、二段216元/罐和三段的196元/罐，比同档位的国外奶粉略便宜一截。产品将首先通过全国订货热线首发，并登陆天猫[微博]商城。有意思的是，由于背靠地产，恒大旗下各楼盘也将加入到婴幼儿配方乳粉的销售渠道，消费者可以在楼盘售楼处现场预订产品。

　　专家：短期内不会搅动乳业格局

　　自从今年8月恒大宣布进军乳业后，外界一直猜测恒大的乳业运作模式。业内观察人士表示，乳企有两种途径走高端路线：一是自己生产有机奶粉；二是选择国外生产的原装进口奶粉。恒大选择了更为快捷的第二种方式。“这次合作是件好事，明年国内乳业将有大变化。”普天盛道董事长雷永军预计，恒大集团可能会重新规划“咔哇熊”的产品推广思路。

　　自从2008年三聚氰胺事件之后，洋奶粉快速进入国内市场，目前在同国产奶粉较量中处于优势地位。国内市场前十大奶粉品牌中，6家为洋奶粉品牌。数据显示，今年上半年，我国奶粉进口量和价格双双创下历史新高。进口奶粉68.12万吨，同比增加75.08%；进口额34.33亿美元，同比增加156%，其中从新西兰进口54万吨。

　　行业人士也指出，恒大进入奶粉行业，短期内并不会给行业格局带来影响。但以恒大目前对乳业的布局远景以及恒大对其他包括矿泉水、粮油等领域的拓展力度来看，长期或许也将“搅动”国内奶粉市场。

　　乳业专家宋亮表示，恒大进入奶粉行业面临不少障碍：目前国内奶粉产能过剩，市场未来竞争加剧，价格进入下行通道，恒大进入只能加剧竞争，与专业企业相比，恒大竞争优势不明显。同时奶粉销售渠道面临升级，母婴渠道向着专业化、服务化、连锁化方向发展，目前6-7万家母婴店，将有一大批面临淘汰。另外，新型电商快速发展，改变传统渠道同时改变了传统商业模式。恒大能否搭上渠道升级班车很难讲。

　　雷永军认为，恒大需要全盘思考行业模式，单一广告拉动已被娃哈哈证明是失败模式，单一渠道推动已被蒙牛证明是失败的模式，期待恒大有新的“打法”。

　　多元化战略扩张受质疑

　　收购新西兰咔哇熊乳业只是恒大乳业布局的第一步，引入国外先进技术后，恒大未来将在中国建设自己的乳业基地，打造自己的乳业品牌。

　　今年8月2日，恒大公司半年工作会议上，恒大集团负责人许家印也曾宣布恒大多元发展的战略，并表示恒大即日起进入“多元+规模+品牌”第四大发展阶段。2015年开始的恒大第七个“三年计划”主题确定为“夯实基础、多元发展”。许家印表示，加快体育、文化、快消等领域发展，确保恒大2015年进入世界500强。

　　此前恒大曾表示有意在内蒙古、黑龙江等乳业资源丰富的区域收购奶源基地。今年8月份，许家印率恒大高管赴内蒙古、黑龙江考察了现代农业和畜牧业。业内人士认为，许家印此次率高管密集前往多地考察，或有意涉足现代农业、畜牧业，这也是多元化战略应有之义。

　　恒大对外表示，目前公司现已投资近70亿建设及并购22个生产基地，启动恒大粮油、恒大乳业、恒大畜牧产业，全面布局大兴安岭生态圈。大兴安岭原始森林面积25万平方公里，约3.8亿亩，是欧洲最大原始森林的8倍，生态与欧洲媲美。大兴安岭及大兴安岭生态圈共有4.1亿亩森林、1.02亿亩草原、0.7亿亩耕地、0.06亿亩水域。

　　从一家主营房地产的企业，突然向完全没有交集的农业、零售业扩张，业内人士表示，恒大已经在多元化领域积累了大量经验，这为其涉足新产业提供了很大帮助。

　　不过，一些业内人士也对此存在质疑。营销专家李志起此前在接受《中国联合商报》记者采访时表示，恒大毕竟是跨界经营，许多问题并不是靠钱就能解决的。快消行业重视的人才团队、市场渠道建设等是需要花时间的，加上现在商超、酒店、便利店中矿泉水的竞争都很激烈，恒大要在这些领域取得份额还是不那么容易。