本报记者 胡钰 北京报道

　　 此次携手《华夏时报》，是YUMMI公司在英国继与DCM合作成功发展并展示后，实现全球业务扩张的又一重要战略举措。AJ Simpson（辛普森），YUMMI传媒集团CEO对本报表示，中国电影市场的迅猛发展，以及万达[微博]集团对于电影市场的有力投入和专业精神，是其决定深耕中国的最重要原因。

　　 《华夏时报》：为什么会选择《华夏时报》作为中国市场的合作伙伴？

　　 AJ：万达是中国市场最大的电影院线，通过对美国AMC院线的并购持股，万达也成为了全球规模最大的影院运营商。“we动”将利用不同的影院环境为中国广告商们提供不同的银幕体验，并且鼓励观影者通过使用手机链接大银幕，主动参与到广告商的营销互动中来。

　　 《华夏时报》：要开拓电影互动广告这一细分领域，最核心的要素是什么？

　　 AJ：首先是理念，YUMMI团队看中了移动通讯设备作为连接品牌、广告商、内容创作和受众之间的强大连接作用。我们是2010年7月创立于英国，专门从事创建不同屏幕间的超级互动内容。YUMMI最核心的部分是音频水印技术，这个市场内独有的技术系统结合了包括背景探测技术的一系列成分，例如Intrasonics的音频水印技术、水印、指纹，图像识别以及地理定位等，从而在不需要3G或网络连接的环境下同步触发特定的内容。该项技术通过提供一个独特、有核心竞争力的管理系统的基础程序包，使它更容易被品牌及创意公司使用。目前YUMMI已与一些知名媒体和娱乐公司合作，提供音频水印技术平台，并成功运用到不同领域。当然，如何为合作伙伴带来真正实际的效果，是最为重要的。目前we动的合作伙伴包括广告商、制片厂和发行商。广告商可以借助这个产品提升品牌知名度，传送给目标客户丰富的内容，还可以通过新渠道增加客户群、获取用户的见解；制片方则可以通过we动提升电影的知名度，通过预下单和产品植入实现收入的增加，还可以收集影迷意见，提供影院和家庭娱乐的互联。

　　 《华夏时报》：您对于中国电影广告市场有什么判断？

　　 AJ：中国目前是全球第二大电影消费市场，增长速度很快，并很有可能在未来超过美国成为全球第一大市场。万达集团对于电影市场投入了很多资源和力量，这让我们看到了信心。

　　 《华夏时报》：“互动”是否会成为电影广告的主流形式？

　　 AJ：以我们之前在欧洲和新加坡等地的经验，其实观影人群对于互动式的电影广告模式是非常渴望的。在一些相对成熟的电影市场中，观影的市场培育已经成形，因此更高的需求就会释放。我们的产品是可以让影迷更好地体验品牌，形成愉快、深刻的记忆。你知道，那种边玩、边看大银幕广告的感觉实在是太炫酷了。大银幕和观众之间的界限被打破了，他们可以在这一刻成为一个连接的整体。