每经记者 陶力 发自上海

　　 “双十一”正在变成整个电商行业的集体狂欢。包括天猫[微博]、亚马逊[微博]以及京东商城[微博]在内的电商平台纷纷将今年的视线瞄准了海外网购。

　　 不过，热闹的背后也有剑拔弩张的一面。10月29日晚间，有消息称，阿里巴巴[微博]集团已经注册 “双十一”商标，受此影响，京东商城和苏宁易购[微博]等不得不临时替换所有带有“双十一”字样的广告文案。

　　 昨日（10月30日）上午，京东发出公开信，间接证实因为这一原因只能下线其促销广告，并称某电商此举有违开放的互联网精神和公平竞争原则。苏宁云商随后也跟进指出该电商利用商标下“双十一”禁令“合法但不义”。

　　 对此，阿里巴巴相关人士在接受《每日经济新闻》记者采访时称，一切行为都应该符合商业自有的合法规则。“我们不需要口水战，但是有些企业需要。在道路上行驶也是一样，必须遵守交规。”

　　 有法律界人士认为，在 “双十一”前夕，阿里巴巴的这一动作可谓让其他竞争对手措手不及，但这同时也给互联网行业敲响了保护知识产权的警钟。

　　“双十一”商标之争

　　 根据媒体曝光的通告函，阿里巴巴集团已经在中国取得了 “双十一”注册商标（注册号码：10136470，10136420），经阿里巴巴集团授权，天猫就“双十一”商标享有专用权、受法律保护，其他任何人的使用行为都是商标侵权行为。

　　 尽管京东商城相关人士并未向记者证实声明所指的就是阿里巴巴，但记者注意到，中国商标网（国家工商行政管理总局商标局网站）信息显示，“双十一”商标一共有18个之多，其中阿里巴巴集团控股有限公司有三个商标，分别是第35类、38类和41类，涵盖广告、实业经营、实业管理、办公事务、电信、教育、提供培训，娱乐和文体活动等行业。

　　 除此之外，阿里巴巴集团还注册了“双十一狂欢节”、“双十一网购狂欢节”、“双11狂欢节”、“双11网购狂欢节”等共计11个和“双十一”相关的商标。各类商标的注册时间从2011年开始到2013年不等。

　　 京东商城也在2013年申请了“京东双十一”商标，涵盖7大类，但商标均还在申请中，尚未最终注册完成。

　　 上海大邦律师事务所知识产权律师游云庭在接受 《每日经济新闻》记者采访时认为，阿里巴巴此举有法可依，“双十一”商标在去年上半年应该就已经获得通过，接下来的“双十一”阿里巴巴并没有站出来维权，说明其在使用上还是比较谨慎。“日期应该算是公共领域的一种描述方式，按照常理来说，它不应该被注册为商标。京东商城也可以以此来与阿里巴巴博弈，并有可能向国家工商行政总局申诉撤销这一商标。”

　　电商战场蔓延至海外

　　 在电商业内人士看来，“双十一”对京东商城和阿里巴巴来说，都是年底收官的重要一战。

　　 今年，天猫国际、淘宝海外以及速卖通等首次参加“双十一”，也是阿里巴巴第一次把生态体系扩张到全球。在这背后，以电商平台、菜鸟物流平台、云计算以及大数据能力等为核心的全球化生态系统已经初步建立，但这也使其面临全球化生态体系的挑战。

　　 而京东集团副总裁、京东海外事业部总裁徐昕全也向媒体透露了京东的跨境电商战略。他认为，京东国际化平台将通过自建或合作当地电商站点，获取当地品牌、流量、支付、仓配售后，形成与京东在国内采销仓配等一体化的物流体系。同时，还对接当地大型销售渠道，建立当地核心销售渠道的商业合作基础。

　　 一致趋同的国际化战略使得今年电商行业的气氛变得紧张起来，但这实质上也与巨大的市场前景相关。

　　 中国电子商务研究中心数据显示，2013年中国海外代购市场交易规模达767亿元，同比增长58.8%。海外代购未来几年仍然会持续增长。预计2014年海外代购的交易规模有望达到1549亿元，同比增长超过100%。

　　 电商分析师鲁振旺认为，跨境电商前景很大，但目前还谈不上体量和盈利。其能否发展好取决于两点，一是优惠政策，即能否拿到国家对经营主体的特殊税收优惠；另外就是供应链体系的建设，要在外海建立一个良好的进口商品的采购关系。