【品牌大调查】

　　第二期：世界杯营销调查

　　2012年夏天一档超火的《中国好声音》。你记住了什么？是华少滑不溜秋的舌头，抑或是“中国好凉茶加多宝”？《爸爸去哪儿？》你又记住了谁？999感冒灵？还是思念灌汤水饺，或是青蛙王子？《最强大脑》呢？

　　而在今年的夏天，《变形金刚4》在中国刮起票房龙卷风时，也引起大家的吐槽，抛去勇敢睿智的擎天柱，友善可爱的大黄蜂看电影的过程几乎成为细数那些植入的品牌——

　　一个美国城乡接合部的小青年一边喝着红牛，一遍告诉自己的准岳父——马克·沃尔伯格饰演的男主角，他进入了红牛车队；制造变形金刚的科学家拉开冰箱，拿出一盒伊利舒化奶缓解疲劳，而冰箱深处还“藏”着一盒周黑鸭；中国建设银行的取款机已经“伫立”到了美国的旅游景点；李冰冰驾驶的传祺GA5轿车狠甩凯迪拉克、奥迪等一众豪车……

　　这个夏天不能不提的还有世界杯。作为体育界的最大赛事，世界杯造就了广告商如火如荼的“世界杯营销”。以运动品牌为例，在巴西世界杯赛上，在世界杯的赛场上，耐克签下C罗以对抗签约阿迪达斯的梅西。除了在赛场上的竞争，电视直播、视频网络也是品牌们的战场。喝着啤酒吃着烧烤看世界杯是一件倍儿爽的事儿。细心的你有没有发现，CCTV5中的青岛啤酒、雪花啤酒打得火热？在一些地方电视台的体育频道，也成了饮料品牌刀兵相见战场。

　　那么，我们好奇的是，什么样的广告能让消费者记住？什么样的植入品牌叫好又叫座？

　　“营销的成本和效率”已成为CMO们的终极命题，广告赞助商要如何做好风控，如何评估收益？从选择媒体平台到选择赞助的栏目到植入的方式，花最少的钱获得最大的传播效果是各CMO们的中国梦。

　　品牌营销商业模式的探索和创新是CMO们努力的方向，为此新浪财经结合近两年来受众度较高电视娱乐节目如《爸爸去哪儿》、《中国好声音》、《最强大脑》等、巴西世界杯、影视剧如变形金刚4等元素，推出三期品牌大调查，通过此种方式，我们来挖掘企业主、消费者会有怎样的选择，而又有哪些企业会借势发力扩大自己的地盘。8月5日，昆仑夜话。我们将邀请各环节涉及的当事人围绕“我们的广告费去哪儿了”进行讨论，同时将揭晓网友们的投票结果。

　　网友可以登录微博账号参与调查，同时将会有精美小礼品赠送。