由冯小刚导演的贺岁喜剧《私人订制》最近正在热映，据不完全统计，影片上映7天票房飙至4.3亿，成为华语2D电影7天票房最多的影片。随着《私人定制》票房大卖，观众也更期待由冯小刚首次执导的“2014央视春晚”。

　　前几年央视春晚因植入广告多，节目老套而被诟病。在地方卫视跨年晚会异军突起的压力下，央视对2014马年春晚大改革，总导演首次选择以拍贺岁片见长的冯小刚。对于商业广告赞助商，央视也进行谨慎筛选，继续选择与“中国梦”契合的洋河“梦之蓝”合作。

　　央视春晚为何“一而再，再而三”选择梦之蓝，梦之蓝是一个怎样的品牌？2014央视春晚有了冯小刚的加盟，又有哪些新看点？在这里不妨盘点一下。

　　梦之蓝公益形象受央视青睐

　　一个品牌连续三年冠名春晚并不多见，但洋河梦之蓝做到了。11月18日央视2014招标会，洋河股份拿下2014年春晚冠名权，并选择梦之蓝作为冠名品牌。在一些高速户外大牌和LED屏，已经可以看到梦之蓝冠名春晚的宣传画面。据参与招标会的央视负责人透露，梦之蓝能够顺利拿下冠名权，与其公益形象密不可分。

　　目前正在央视热播的公益音乐节目？?《梦想星搭档》，正是由梦之蓝独家冠名的。梦之蓝作为《梦想星搭档》冠名品牌，借助自有资源宣传节目公益主题，并捐助几百万作为公益项目基金，在社会上树立了良好的品牌形象。

　　去年央视策划的“寻找最美乡村医生”大型公益活动，梦之蓝作为合作伙伴，进行了持续几个月的线上线下公益活动，引起了很大反响。通过冠名几档公益节目，梦之蓝公益形象通过央视平台，得到了广泛传播。

　　众所周知，央视春晚是国内外演出规模、演员阵容、播出时长和海内外覆盖率最高的晚会，也是代表社会主流价值观的正统节目。公益形象加上与“中国梦”的契合度，梦之蓝无疑是最适合冠名央视春晚的品牌。

　　冯小刚加盟精彩值得期待

　　央视春晚看重梦之蓝公益形象，以及与中国梦的契合度，而梦之蓝又为何三度冠名央视春晚？在品牌事件营销中，连续三届冠名一档节目的案例并不多。但洋河股份却特别看重事件营销的连续性，旗下天之蓝连续两届冠名青歌赛，梦之蓝也将连续两届冠名《梦想星搭档》。

　　与梦之蓝冠名的前两届春晚不同，2014年央视春晚更值得期待。在多年口碑不佳后，央视对春晚进行了大刀阔斧的改革，启用冯小刚作为总导演。导演过《大腕》、《手机》、《天下无贼》、《集结号》、《非诚勿扰》等影片的冯小刚，已形成典型的冯氏幽默，由其操刀央视春晚，将给观众带来一场耳目一新的“贺岁大片”。

　　据了解，本届梦之蓝春晚，除了总导演冯小刚，“小品之王”赵本山也将重新出山。对于之前传言郭德纲上春晚，冯小刚的回答是“我的看法不是特别重要，重要的是老百姓的看法。”

　　网上流传的节目单透露，何炅将加盟春晚主持，成龙、王力宏、周杰伦、那英等大牌也会出现在春晚的舞台。大腕云集的梦之蓝2014马年春晚，能否成为老百姓除夕之夜的“私人订制”？大家不妨拭目以待。