夏欣

　　“银华基金这是要逆天啊!”某银行资产托管部老总听闻银华基金推出基金申购“零费率”如是说。

　　《中国经营报》记者从银华基金获悉，11月18日，银华基金“零费率”活动在银华基金公司网站直销平台上线，届时凡是通过易宝支付进行申购的客户，均可享受银华旗下全部基金产品的零成本申购。活动将持续到明年2月底。

　　作为旗下拥有39只基金产品的银华基金来说，此次为投资者让利幅度相当大。

　　以股票型基金1.5%的申购费率为例，即使以网上申购最低四折费率计，对于100万元的投资者，相当于节省了6000元的投资成本。

　　在刚刚落下帷幕的“双11”大促中，易方达、银华、泰达宏利基金淘宝店均推出11日当天限时或不限时免申购手续费，工银瑞信[微博]淘宝店则自11日至13日推出申购费一折优惠活动。但上述活动大都是为新开店聚人气的限时抢购，而银华基金率先在行业推出的“零费率”初步计划为期3个月。

　　银华基金“零费率”的顺利实施，不得不提及第三方支付公司易宝支付在幕后的支持与推动。

　　换句话说，在投资者节省的申购费用之中，有一部分是来自于易宝支付的让利，即基金公司与其的比例分成。而在传统销售渠道之中，银行不仅几乎拿走全部申购费用，有时候，基金公司还得倒贴钱。从这个角度说，“零费率”活动冲击的恰恰是银行的奶酪。

　　对此，易宝支付总裁余晨表示，并不期望一下子改变投资者的支付习惯，重要的是吸引流量，培育潜在客户。

　　更重要的是，监管层对此高度支持。2011年易宝支付与支付宝[微博]首批获得央行颁发的支付牌照，且于2012年3月获得基金销售支付结算牌照，现已签约40多家基金公司和第三方销售机构。

　　从表面看，“零费率”活动是银华基金与易宝支付的一次市场营销活动，但是，这或许对基金行业产生深远影响。

　　事实上，随着电商平台、第三方支付公司的推动，从2013年开始，基金认购、申费率的四折下限正在消失。“零费率”会不会成为基金行业未来趋势，目前还不得而知。但是，可以预期的是，随着更多基金公司、第三方基金销售机构、第三方支付平台、电商的加盟基金销售市场，至少可以打破银行传统渠道垄断，倒逼其变革。否则，投资者大可不必一定选择银行这一销售渠道。

　　目前淘宝屌丝一族尚不是市场上的投资主力，但其可达成的数字已经令行业震撼。而且，余额宝的成功已经看到互联网金融的威力。未来，随着电商平台、第三方支付平台与第三方销售机构的成长，用户对资金安全性与信用度有足够信任的时候，银行一枝独秀的渠道或慢慢被分化。

　　据余晨透露，此次“零费率”活动是与银华基金的独家合作，不过，已经有其他基金公司打算加入到类似的活动之中，目前正在商谈之中。