快播小方 屌丝的未来?

2013年09月22日 16:57  新金融观察报 

  新金融记者 曹晓龙

  扎堆争夺电视观众客厅主导权的队伍里,曾经起了大早却赶了晚集的王欣,正希望凭借快播小方,圆其盒子梦想。这一次,以屌丝自居的快播是否可以上演屌丝逆袭的好戏?

  屌丝与小方

  9月16日北京,言语中总自称屌丝的深圳市快播科技有限公司(以下简称“快播科技”)CEO王欣用并不标准的普通话,缓慢的语调向外界介绍其追求多年的女神。

  在这一天,快播科技推出了其客厅娱乐产品——快播客(视频分享)厅电脑“小方”。此前快播科技曾在业内造势,宣称当天发布会上将为外界介绍一位耳熟能详的神秘女子。现在看来,谜底已然揭开。

  “小方”谐音“小芳”,取自于一首知名的歌曲。对于王欣来说,这款产品正是他心中的女神。

  “起了个大早,赶了晚集”,王欣向新金融记者这样形容其从事盒子开发的过程。2005年至2006年期间,王欣参与了盛大盒子的研发和运营,最终该盒子流产。

  “彼时我就在想能否造一款产品,让一家人在客厅里面享受互联网带来的娱乐体验。但可惜盛大盒子的市场环境并未成熟。”他一直认为,盛大盒子的失败是在错误的时间做了一件正确的事。

  从那时起,他便一直有着盒子情结。而现今在他看来,时机已经成熟。

  “随着互联网尤其是移动互联网的发展,人们的客厅生活总体而言是越来越单调了,而其中最重要的一个构成元素——电视机,多年来几乎没有什么进步。尤其是当互联网普及之后,电视机的价值越来越弱化。”

  他认为,在互联网时代包括快播小方在内的基于多屏互动技术的产品才是未来客厅的绝对娱乐中心。从内容和用户收视需求来看,“电视反倒是盒子的配角。”

  并且更重要的是,在经历过多家互联网公司争相推出盒子之后,用户对于盒子的认知度也逐步提高。相对来说,盒子是一个比较成熟的市场。

  由此快播科技也没能耐住诱惑,成为盒子产业众多势力中的一环。

  据悉,快播客厅电脑主打家庭娱乐概念,由未来电视(ICNTV)提供影视节目资源,新品定价299元起,并将在京东进行独家发售。

  跟ICNTV的深度合作,是快播小方得以催生的关键。

  “之前做盒子的时候,想法有些简单,不愿意受到约束。经历过几次教训之后,认识到在国内环境下,如果做盒子,我们必须要接受管制,接受规则。以前的想法不完全正确,这也导致我们直到今天才推出快播盒子。未来电视帮助快播小方修成正果。”王欣说道。

  “盒子产业正由几年前的地下市场运作逐步走上台面,形成正规军作战的局面。快播这样的互联网企业如果想把盒子产品光明正大进行对外销售,是必须拉上牌照方的,ICNTV是牌照方CNTV设立的子公司,双方的合作,解决了快播盒子政策问题。”广电专家、融合网主编吴纯勇告诉新金融记者。

  据了解,通过ICNTV运营的Smart EPG播控平台,快播小方将为用户提供超过130万小时的优质正版节目资源。

  事实上快播科技跟未来电视的合作花费了很长的时间,过程比较漫长。据悉,由于盒子领域已成互联网公司积极布局的产业,未来电视方面顾虑跟快播小方合作之后,会影响其他合作伙伴的问题。

  “你不需要关心快播小方加入会影响谁谁谁,需要注意的是快播小方不加入则又会带来怎样的影响。”王欣说道。

  一位不愿具名的业内人士告诉新金融记者,快播科技借助ICNTV此举,有助于改善其自身形象。业内熟知的是,快播早期的野蛮生长,与灰色地带渊源极深。对于快播的迅速崛起,跟依托盗版内容甚至色情内容的第三方网站有很大的关系。

  “外面对快播公司有些误解,快播只是一种技术、一种工具。” 对此王欣表示,快播小方联系未来电视以求合作,主要原因便是快播意识到脱离政策管控是不现实的,不存在洗白不洗白之说。

  多屏得与失

  事实上在推出快播小方之前,快播科技曾以一个叫做快播大屏幕的硬件曲线杀入客厅领域。

  2012年12月,定位智能手机配件的快播大屏幕正式推出,打响了快播科技加入“客厅争夺战”的第一枪。

  “让电视成为手机的显示屏,这是快播大屏幕最主要的功能。”王欣告诉新金融记者。简单点来说,快播大屏幕能够将用户手机中的影片、照片等内容投射到电视屏幕上。

  彼时王欣曾对快播大屏幕预期甚高,在他的蓝图里,快播大屏幕的推出,有助于快播把支持多屏互动的应用集合在一起,相当于做内容的平台,形成基于多屏终端下的快播产品生态圈。

  但现在看来,这一目标多少有些落空。

  “快播大屏幕没有达到预期。市场上对快播大屏幕认知度不是很高,反倒是新近推出的谷歌[微博]电视棒很受欢迎。”王欣自嘲道。

  今年7月26日,谷歌发布了一款全新的连接设备Chromecast电视棒。功能与快播大屏幕类似,用户将其插入电视机并连接至本地Wi-Fi后,该设备便能将用户在平板、智能手机、PC浏览器上查看的所有内容,投射到电视机上。

  虽然快播大屏幕早于谷歌电视棒一年半便开始研发,却被后来者居上。面对快播大屏幕渐渐滑落到市场边缘,王欣也有很多无奈。

  “这个产品有些超前吧,需求也超前。比如说一些二三线城市家庭,拥有的屏幕都不多,还怎么进行多屏互动啊。再加上国内外消费理念的不同,国内消费者更喜欢一些集成度更高的产品,而快播大屏幕则是一个专注多屏互动的产品。”王欣如此解释快播大屏幕的失利原因。

  正如此前其做盛大盒子,快播大屏幕也被其认为是一款具有前瞻性的产品,但可惜两者最终结果都不成功。

  据一位快播科技产品开发人员向新金融记者透露,王欣对快播大屏幕一度要求甚高。早在去年4月份,快播大屏幕产品已经成型,因王欣对某些部分不满意,结果推倒重来。但在后期,随着快播大屏幕市场认可度不高,王欣对其的重视程度以及激情逐渐下降,这也给了其他竞争对手机会。

  那么何谓集成度更高的产品,快播给出了第二个硬件产品,也就是快播小方。

  “快播不会放弃快播大屏幕,仍然会继续做下去。”王欣表示,虽然快播小方承继了多屏互动功能,但快播大屏幕是一个细分定位,它比较便携,能够带出去,能够在酒店、会议等播放影音,实现多屏互动,有一定的商业市场。更重要的是它也是快播小方的基础协议。

  “我们看一款产品的时候,不仅仅要看它的形态,更重要的是看它的软件、技术。快播大屏幕使用的多屏互动技术会持续下去。形态有可能是某一个专属硬件,也有可能是盒子,以后还会有多种形态,会发生变化,但技术是一直保持的。”他说道。

  随着快播小方的推出,快播大屏幕未能实现的快播产品生态圈这一目标则转嫁到快播小方上。虽然有过一些挫折,但快播对于多屏互动领域的野心更大了:基于快播小方丰富的拓展性特点,围绕着多屏互动这一全新的商业生态系统与价值链,不断拓展和深挖长尾机会。

  宅男与竞争

  快播科技看中的仍然是宅男经济。快播小方,这一王欣心中的女神,也未能摆脱快播科技此前其他产品的形象认知,被外界冠以“宅男神器”。

  据悉,快播的周活跃用户在两亿左右,其中多为在校学生或刚毕业工作的单身男青年,也就是所谓的 “宅男”。在业内人士看来,快播也正是靠牢牢抓住这部分群体的需求,迅速从一个名不见经传的小企业迅速崛起。

  王欣对上述的“宅男神器”称呼并不反感。

  “这种叫法没什么问题,宅男也好、屌丝也好,不同于高富帅,他们的业余娱乐活动方式、手段、场所有限,这就要求快播科技提供低成本、高品质的解决方案。能服务好快播多达2亿用户,我已经很满足了,很幸运了。唯一担心就是怕服务不好。”他说道。

  当然这也与其“技术宅”的自嘲有关。在发布会上,不同于其他推出盒子的互联网企业CEO,王欣刺激全场的笑点基本上都在围绕其屌丝身份、经历。

  那么快播小方的定价自然也要迎合这部分人群。

  资料显示,快播小方主打家庭娱乐市场,定价有299元和399元两个价位,10月起由京东商城[微博]独家发售。王欣宣称,此款产品是零利润销售。

  “我心目中的女神,她肯定是无价的。但对于用户来说,还是可以买得到。1千块钱?太贵,奸商!那就便宜点,299元起。”王欣在发布会上说道。

  他表示,未来盒子产品的趋势一定是免费的,但这个阶段,还是有价值的。“小方她伴随用户毕竟不是一夜,而是两到三年。这已经是完全没有利润的价格。”他调侃道。

  事实上,快播小方刚一面世,便面临着前有强敌、后有追兵的市场竞争格局。在其之前,已有小米、乐视等互联网企业高调推出盒子;在其之后,则有宣称“同洲一出,盒战结束”正准备发布盒子的同洲电子

  “当前产业格局混乱、生态浮躁。每个企业进来都宣称颠覆、变革、重新定义,但实际上更多的是在鼓吹概念,将功能应用形容得天花乱坠。”深圳一位从事机顶盒行业的厂家告诉新金融记者,现在产业竞争态势比较复杂,各方势力都在掺一脚,哪一方能笑到最后,谁都没法判断。

  或因为了避免跟其他企业正面冲突,王欣将快播小方官方定义为“客厅电脑”,而不是市面上对此类产品的统一称呼:盒子。

  据悉这一做法曾引发王欣跟快播科技股东、奇虎360董事长周鸿祎[微博]的一段争论。前者坚持定义“客厅电脑”,而后者表示还是叫做“快播盒子”更实在。

  “不用担心其他的,快播小方就是要PK掉那些xx盒子。”周鸿祎在发布会上给王欣打气。

  事实上,对于快播小方将要面临的竞争压力,王欣也有自己的评估。

  “虽然快播小方推出的时间较晚,但我有信心快播小方能够成为终结者,你应该去问问快播小方推出之后,其他企业有没有压力。”王欣在接受新金融记者采访的时候,信心满满。

  除了抢占市场,快播小方另一重意义在于打通快播科技多个产品环节。

  此前一位互联网分析人士曾告诉新金融记者,在移动互联网大趋势下,快播需要一款产品打通其移动屏和电视屏,将移动屏变成PC屏一样,使得其播放器和快玩游戏跟在PC屏幕上使用没什么两样,便可吸引移动互联网玩家的关注,进一步扩大快播的用户群,并实现增值服务。

  资料显示,除了ICNTV提供的正版节目资源以外,快播小方还接入了快播旗下的游戏平台,可以玩游戏。“游戏肯定会是快播小方的一个重点,公司会花大力气整合的。”上述快播科技产品开发人员说道。

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