佚名

　　“今年中国智能手机数量已经超过美国。” 在2月底举行的MMA无线营销2013展望论坛上，MMA全球首席执行官Greg Stuart如是说。

　　依据中国领先的技术驱动整合数字广告平台易传媒日前发布的《2010-2012年中国移动互联网网民调研报告》，中国智能机市场份额在过去的3年中实现了跨越式增长，移动互联网网民的手机上网时间和频次呈现逐年上升的趋势，移动互联网已经成为广告主们都不会放弃的一个机会。而未来移动营销的发展趋势，一直是业内外关注的焦点。

　　在移动互联网广告显示出巨大潜力的同时，行业标准、评价体系等一系列的缺失仍让这一行业充满变数。2月底，易传媒正式成为MMA全球特邀高级会员单位，参与移动营销的标准建立和教育推广。

　　移动互联网广告方兴未艾

　　进入2013年，一系列统计数据的出炉昭示出移动互联网广告的惊人潜力。

　　截至去年年底，中国的智能手机用户达到2.2亿，占全国所有手机用户总数的三成以上。智能手机的年复成长率在50%以上。据权威预测，今年年底智能手机数量可能达到3.3到3.5亿，占比接近全国手机总量的一半。

　　智能手机正在吸引用户越来越多的注意力。“全国有2.2亿智能手机用户，他们将自己闲暇时间的一半以上用在智能手机上，平均每个人每天的闲暇时间约为3～6小时。”易传媒CEO闫方军说。

　　与此同时，智能手机在用户使用中占的比例越来越大，业内预测，到2014年底，智能手机的用户可能超过传统互联网用户的数量。

　　目前中国广告市场规模高达3000亿元人民币，其中互联网与移动互联网的总和占比15～18%，总量在500～600亿元人民币。

　　“手机等移动互联网广告在中国整个广告市场上占的比例只有1.5%，比重太小。我认为在未来的三到五年之内，从目前的1.5%左右，成长到5～10%都是有可能的。”闫方军说。

　　目前移动互联网广告行业还处在发展的早期，但其成长速度极快。随着手机应用更加丰富，业务模式在未来三五年里必将有持续性的创新。

　　在这一市场环境下，“MMA（Mobile Marketing Association，无线营销联盟）无线营销2013展望”论坛2月底在上海举行。

　　MMA是全球著名的行业组织，在北美、欧洲、中东、非洲、拉美、亚太等地区设有分支机构；其超过700家的会员公司来自全球四十多个国家和地区，业务涉及无线营销生态系统的各个领域，包括代理商、广告主、移动终端制造商、运营商、零售商、软件开发商、服务提供商等，MMA在2010年进入中国。

　　论坛当日，易传媒正式成为MMA全球特邀高级会员单位，也是迄今MMA 全球特邀高级会员单位中的唯一一家中国企业。此前，MMA的其他全球特邀高级会员已经包含了Facebook、Google等全球领先的公司。

　　移动互联网的中国格局

　　截至2012年年底，中国移动广告支出增长了138%，移动设备的普及度也在不断提升。移动互联网以及移动营销的爆发指日可待。

　　Greg Stuart表示，中国正在成为移动营销行业中最有影响力的新兴市场之一。“伴随易传媒加入MMA，成为MMA的全球特邀高级会员，我们将共同推动中国及亚洲太平洋地区移动营销的发展。”

　　易传媒CEO闫方军由此成为MMA全球董事会董事，以及唯一的亚洲董事。他表示，2013年，中国移动互联网广告市场增速将大大超过2012年。2013年，易传媒将在保有广告网络、平台业务优势的同时发力移动营销，并与MMA一起推动移动营销的普及教育、标准制定、战略规划等。

　　“在小的屏幕上做小广告其实更能够吸引到我们的注意力，如果我们拿IPAD或者拿电脑开大网页，广告可能出现在左下角或者右上角的小角落，这样看来可能手机广告的效果更好。”Greg Stuart说，他认为无论基于什么样的平台，做广告最重要的目标是将信息传达给消费者，让消费者获得并能理解广告所要传递的信息。

　　对于移动互联网这一前沿，不同行业的广告主接纳程度各不相同。闫方军告诉笔者，目前移动互联网最大的广告主是无线应用的本身，比如通过移动互联网广告推广一些应用的下载。在美国这一现象非常常见，而在中国情况也类似，比如大众点评网[微博]、一些教育培训，都首先涉足移动互联网营销。而在传统行业中，保险、汽车、消费品行业的广告主也比较活跃。

　　以易传媒为例，目前公司在手机上约有200家主要大品牌，其中国际品牌和本土品牌各占一半。目前涉足移动互联网营销的广告主还主要集中在一二线城市，三线及以下城市广告主对移动互联网营销接触得还比较少。

　　闫方军表示：“从广告主的角度，易传媒希望开放一个自助式平台，三线及以下城市的地域性的广告客户可以自己在平台上投广告。帮助客户把障碍去除，不需要易传媒的销售团队就可以做投放。目前移动互联网广告形式比较简单，比较容易操作，与互联网不同。易传媒正在用平台化的运营、自助式的操作模式渗透到三线城市及以下市场。”

　　据透露，目前在三线及以下城市，移动互联网客户主要包括度假地、连锁餐厅、教育等服务性客户，以及酒类、汽车等地域性较强的消费类行业客户。其规模非常庞大，但仍需要一段时间才会有爆发式增长。

　　急需行业标准

　　一方面是如火如荼的市场，另一方面，行业还有一些不够成熟的地方。与传统媒体以及互联网相比，移动互联网广告缺乏效果衡量标准，以及各种规范。

　　闫方军透露，对于新生事物，有些广告主愿意尝试，有些则很保守，主要原因是行业缺乏标准。与传统广告类似，广告主在移动互联网广告上也需要衡量效果，但目前很难做到。

　　不妨将手机与个人电脑作比较。基于个人电脑的互联网广告已有效果营销的标准，但在手机上还是处在早期。手机屏幕很小，如果要做手机广告，以宝洁为例，可能不会只做公司旗下的一个品牌。而是要考虑到小屏幕上的广告冲击力更大，效果与互联网广告不一样。但究竟如何不同，多大程度上不同，如何衡量，还需要时间来摸索。

　　手机广告标准涉及方方面面，举例而言，广告尺寸的统一就非常重要。“没有人希望在手机这样小的屏幕上出现100个不同的广告尺寸。如同制造汽车轮胎，如果全世界的汽车轮胎厂造的汽车轮胎都不一样，就根本行不通，标准的尺寸，标准的广告形式很重要。”闫方军说。

　　易传媒从6年前开始做手机广告营销，但至今行业内衡量标准都比较混乱。而且仅建立标准并没有用，更要紧的是如何让标准落地，让全行业使用和认可。

　　“在互联网上跳出来的广告窗口，在我们手机上也需要知道哪是关闭，让消费者有自己的掌控权。具体的效果怎么样去衡量和跟踪，广告带来多少消费和收入，怎么样去追踪，还有很多技术上的定义等等。”Greg Stuart表示。易传媒将与MMA一起推动移动营销的普及教育、标准制定、战略规划等。