——访中国食品有限公司董事总经理栾秀菊

　　党的“十八大”报告中提出，“文化是民族的血脉，是人民的精神家园。全面建成小康社会，实现中华民族伟大复兴，必须推动社会主义文化大发展大繁荣，兴起社会主义文化建设新高潮，提高国家文化软实力，发挥文化引领风尚、教育人民、服务社会、推动发展的作用。”

　　今天，一向致力于传统福文化继承与发展的中粮福临门再添新举，面向全球发布传统福文化形象——中华“福爷爷”，不仅引发了社会各界的广泛关注，更吹响了传统文化复兴的号角。中华“福爷爷”的诞生让我们看到以中粮福临门为代表的社会力量对中华传统文化复兴所起的推动作用，更让我们看到一个民族品牌对振兴中华传统文化所肩负的使命与责任。为此，本报记者独家专访福临门所属公司中粮集团中国食品有限公司董事总经理栾秀菊女士。

　　栾秀菊说：本次活动旨在弘扬中华民族传统文化，期待全球各界精英们发挥自己的无限创意，将中华传统“福文化”与现代文明完美融合。甄选中华“福爷爷”，是对中国传统文化的坚守和创新，它将成为代表福文化的新图腾，使传统福文化焕发新生命力。中华“福爷爷”诞生后，希望能够成为中国传统节日的标志性人物，送“福”迎新。“福爷爷”的寓义与福临门所秉承的“品质安全幸福临门”的品牌理念非常契合。一直以来，中粮福临门都致力于以高品质的厨房食品，满足国民对“幸福生活”的企盼，我们有责任也有义务为传统福文化找到一个生动恒久的形象符号，让福文化永远根植于亿万国人的心中。此次，我们对中华传统福文化形象甄选活动的全程支持，正是福临门履行品牌的社会责任的重要举措，更是企业继承、弘扬中国传统文化，推动中华福文化传承与发展的一次创新性尝试。福临门品牌也因此与中国福文化形成了更为紧密的对接。

　　在谈到中华福爷爷的诞生对于中粮福临门品牌的发展所具有的意义时，栾秀菊说：此次活动中，我们深刻感受到了广大消费者的热情、对传统文化的热爱，以及对幸福的渴望；更感受到作为一个有社会责任感的品牌，福临门的价值不仅仅在于提供安全、营养、健康、美味的食品。我们期望借助福临门品牌将“福爷爷“及中华传统文化推送至千家万户，期望找到文化与经济的完美结合，希望福临门品牌能够成为中国人幸福生活的载体，让古老的中国福文化焕发新的光彩。我们也希望能以中华“福爷爷”为新的起点，带动更多的品牌和消费者加入到中国传统文化传承创新的队伍来，为中华文化的继承、发扬而贡献力量。

　　栾秀菊还说：中华福爷爷的甄选活动之所以具有如此之大的魅力，正是因为“福”的烙印，早已成为中国人期盼吉祥、顺意、祥和的文化符号，是中国人对美好事物、幸福生活的向往。西方的圣诞老人，诞生至今已近百年，我们中国人应该拥有属于自己的、根植于中华传统文化的代表人物，这就是中华“福爷爷”。

　　一直以来，中粮福临门致力于将传统福文化的内涵切实转化为中国百姓的福祉。中粮福临门在品牌定位之初，便把民族共同的价值倾向与中国传统文化紧密结合，“福临门”三个字就是百姓的美好祈愿，也传达出了品牌誓以精良的品质和先进的理念造福千家万户的坚定决心和魄力。

　　栾秀菊说：作为中粮旗下的重要品牌，随着福临门综合实力不断提升，我们凭借小包装食用油的推广，改变了中国百姓沿袭了上千年的食用油消费习惯，以实际行动改变了国人的饮食方式，给生活更多幸福调味。

　　近年来，福临门先后举办了“送千名贫困学子回家幸福过年”大型公益活动、中国人幸福指数调查等活动，并在今年正式开启长达13年、累计投入6000余万元的福临门助学基金公益助学项目，惠及众多高校贫困学子。同时，福临门携手中国航天基金会，以航天科技为消费者打造高品质食用油，并以”奥运品质“为广大消费者带来优质服务。一系列举措，旨在能让消费者切身体会福临门的品质、服务，使幸福体验深入人心，福伴千家万户。

　　最后栾秀菊表示，凝聚东方智慧的中华“福爷爷”形象不仅是中华福文化的代表，更是中粮福临门对品牌价值的又一次创新提升。今后，中粮福临门将围绕中华“福爷爷”形象进行一系列的推广工作。