作为丰田的旗舰车型，皇冠拥有57年的历史，为了满足消费者不断提升的需求，这款“不断挑战变革的汽车”基本上保持着4到5年换一代的步伐。如今，皇冠已经历经13代发展，每一代皇冠均代表着丰田的最新技术，并引领着丰田品牌的发展方向。

　　2012年7月，新款CROWN皇冠上市发布会在北京世贸天阶广场隆重举行。新款皇冠全新设计的时尚外观令人耳目一新，全面升级的领先科技与人性化配置使其更具魅力。作为丰田旗舰车型，皇冠一直以来都是丰田公司实力的代表。之前仅搭载在皇冠高级别车型的先进技术和人性化配置也向更多级别全面强化，其中VDIM车辆动态综合管理系统、G-BOOK智能副驾等亮点配置更在2.5L级别车型上首次采用。如此力度的升级，辅之以31.98万元至51.98万元之间的参考定价、4年或10万公里的保修政策，这款皇冠新品上市后立即成为2012年高级轿车市场的焦点。

　　年轻理念赢得精英青睐

　　相对于2012年车市的普遍低靡，C级以上细分市场的增长显得格外明显。然而，不断变化的市场也对各大豪车品牌提出了新挑战。激烈竞逐之下，丰田旗舰品牌皇冠，也专门针对中国市场的新需求采取了积极的应对措施。

　　随着中国经济的快速发展，年轻实力人群正在崛起，成为豪华车市场重要的购买力。在充分市场调研、深刻理解目标客户格调与品味的基础上，丰田皇冠紧扣时代脉搏，凭借商品性升级加速推进时尚年轻路线，更多年轻有为的商界精英成为了2012新款皇冠的受众。“新款皇冠延续了皇冠汽车与生俱来的那种尊贵气质，同时在设计上更加有时尚气息，这种感觉恰到好处。三十到四十岁的年轻精英对这款车评价非常高。新车上市后，首月销量就比新款上市前增长了近一倍。”一线销售人员便敏锐地感受到这款新车的市场反应。

　　作为丰田品牌的旗舰车型，皇冠在华南地区的中老年人群中拥有崇高的威望，但在日益年轻化的市场中，它失去了很多年轻用户。2012款新皇冠着力解决这方面的问题，它的年轻风格也体现在新车的各个细节中。此次发布的新皇冠有2.5L和3.0L两个排量的8款车型，在外观、内饰、配置上有较大改进，更加注重时尚与高贵的融合，给人耳目一新的感觉。在外观上，新皇冠将时代流行元素与豪华气度融合，前脸和尾灯的设计极具特色，整体风格更趋年轻化。新款皇冠将时代流行元素与丰田旗舰的豪华气度完美融合，成功打造出面向未来的皇冠新风。

　　新皇冠前脸的变化明显，宽大的镀铬装饰条让它并没有丢掉商务的气质，全新的倒梯形中网给人更时尚、更活力的感觉。随着线条集中向下延伸，横格栅更显动感刚劲；加大的雾灯区，结合新颖的前冲式设计，更具时尚动感。

　　尾部的变化也非常明显，新车在原后备厢盖上加装尾灯，与原有的尾灯形状组合为一体，在遒劲动感中更显优雅华丽，视觉效果更加出色。新款皇冠3.0L更是在车顶部加装一条唯美的鲨鱼鳍，在整体流畅的线条上增添了灵动的波澜。拥有全新外观的新款皇冠可谓气度不凡，展现出令人过目不忘的实力风范。

　　作为高级车典范，皇冠非凡的舒适性始终有口皆碑，其宽敞的空间和世界级的静谧水平为用户带来超越同级的驾乘感受。而以真皮和实木打造的内部空间更凸显出用户的尊贵与实力。

　　此次新款皇冠内饰的改变集中于材质和色彩的搭配。一方面通过在深褐色及贝壳浅色两种内饰色彩基础上推出全新配色方案，室内空间更具质感，营造出更为明快的视觉体验。另一方面通过扩大实木与真皮的使用范围，使更多级别车型呈现尊贵质感。内饰的改变则集中于材质与色彩搭配。

　　卓越技术展现实力风范

　　除了在外观上呈现更为时尚、年轻的特质，以及在全系广泛搭载高端科技配置以外，新款皇冠也十分重视先进科技配置的强化。测距雷达、电动调节方向盘、雨滴感应式雨刷器、前排通风座椅、驾驶席记忆、后排专属空调等深受用户欢迎的经典配置，本次也全面扩展至更多级别车型，为处于事业上升期的年轻精英们提供了更丰富的配置方案。正如一汽丰田总经理平野雅则所评价，相比现款车型，新款皇冠可谓焕然一新。在外观、级别、配置等领域进行了全面的改变与升级，已经远超中期改型的标准。

　　以确保行车安全并获得更大的驾驶乐趣为理念，丰田独创出VDIM车辆动态综合管理系统，通过优化整合了传统独立的ABS车轮防抱死制动系统、TRC牵引力控制系统、VSC车身稳定性控制系统，令车辆“行进、转弯、停止”等运动性能和行车安全性得到高水准的表现，真正达到人车合一的更高境界。此次，2012新款皇冠首次将丰田这一全球领先的安全操控技术扩展至2.5升级别，大幅提升了皇冠的整体操控实力。

　　使用简单且功能齐备的CROWN皇冠G-BOOK智能副驾，能够带来全面的驾驶支持以及便捷、安全、舒适的人性化行车服务。通过连线二十四小时全天候的话务员服务中心，G-BOOK智能副驾能够为使用者提供包括路径检索、防盗追踪、紧急救援、道路救援在内的多种服务。自上市以来，其丰富的功能和优质的服务已经赢得了用户的广泛好评。此次，新款皇冠首次在2.5升级别强化配置了G-BOOK智能副驾。

　　多项智能行车系统更广泛的搭载，带来了全方位的人性化行车支持，让新款皇冠的驾驶展现出超乎想象的便捷与安全，为实力人群保驾护航。

　　“实力人群”是新款皇冠的目标用户，作为处于事业上升期的社会中坚力量，他们更倾向于将钱花在投资上，而非汽车等消费品。相比日益盛行的涡轮增压技术，皇冠搭载的自然吸气式发动机不但在油品上具备更强的适应性，还通过发动机和变速箱的轻量化、紧凑化技术，在保障澎湃动力的前提下实现了优异的燃油经济性，降低了日常保养的支出。而针对新款皇冠推出的4年或10万公里的保修政策，更解除了消费者的后顾之忧，为其成功之路提供帮助。

　　新皇冠采用运转平顺的V6发动机和高性能静音型轮胎，配以低风阻设计，有效地降低整车噪音。同时整车遍布吸音材料和减振材料，辅以高度隔音玻璃，地板下部采用柔性材料，能有效隔绝外部声音。G-BOOK智能副驾的人性化服务给我留下的印象最深，通过连线全天候的话务员，可随时享受路径检索、防盗追踪、紧急救援在内的多种服务；而独创的VDIM车辆动态综合管理系统，优化整合了传统独立的ABS车轮防抱死制动系统、TRC牵引力控制系统、VSC车身稳定性控制系统，令车辆“行进、转弯、停止”等运动性能和行车安全性得到高水准的表现。

　　在五大实力的全面增强下，一个融入了时代精神，更为时尚、更年轻化、更加高配的新皇冠，已经驶来。

　　“皇冠杯”升级荣耀不停步

　　2012“新款CROWN皇冠”在消费者中大受好评，其连续赞助6年的体育赛事——“皇冠杯”中国业余高尔夫球城市精英挑战赛也进一步升级，成功锁住了公众双眼。

　　2007年，“皇冠杯”诞生于皇冠杯车主GOLF邀请赛。2010年，一汽丰田与中国高尔夫协会合作，成功将“皇冠杯”升级为已经成为国内顶级的业余高尔夫球赛事。经过6年的不断探索与努力，“皇冠杯”影响力日隆，而今年“皇冠杯”的报名参与人数在去年基础上几乎翻了一番。

　　中国高尔夫协会领导表示：“本届‘皇冠杯’共吸引全国五千多名业余高球选手前来参加，其中69%为年龄在35岁左右的企业中高层管理者。”在过去的五个月中，来自全国12个城市分赛区的众多皇冠车主和高球爱好者参与到了本次“皇冠杯”高尔夫赛事中，让本次赛事成为中国业余高尔夫爱好者们一展风采的年度顶级盛事。

　　外卡赛首次推出，就迅速赢得了广大高尔夫爱好者积极响应，甚至有球员参加了四五站的外卡资格赛，努力去争取总决赛的资格，外卡资格赛呈现一片火爆的场面。成都、深圳等城市都上演的重击PK的好戏，让参赛球员大呼过瘾。另外，赛事发布会上知名导演陆川与“龙女郎”林鹏到场助阵，颁奖晚宴高晓松和蔡紫芬的现身，则令“皇冠杯”更加的星光璀璨。而外籍知名教练的加盟，也为“皇冠杯”的参赛选手接触国际领先的高尔夫球理念和技术创造了机会。经过这些努力，“皇冠杯”散发出别具一格的魅力，皇冠品牌的影响力也随之扩大。

　　正如一汽丰田公关总监马春平所说：“皇冠品牌追求卓越与积极进取的精神在高尔夫这项优雅而充满激情的运动中得到了完美的体现。而通过‘皇冠杯’这个平台，我们既为众多高球爱好者提供了切磋技艺的机会，同时也为用户提供了更加愉悦的品牌体验。”以“皇冠杯”为媒介，皇冠的品牌精神也在都市精英们中获得了更深刻的感知。

　　2012年，一汽丰田一边积极推出焕然一新的换型新车增强商品实力，一边大力推动“皇冠杯”升级，提升品牌营销实力，其在高级乘用车市场所做的努力有目共睹。未来，这一丰田旗舰经典，必将在高端乘用车市场树立起新的行业标杆。