首家欧洲精品商场杭州开业

　　乐琰

　　坐稳食品饮料大佬地位后，娃哈哈开始将目光转向零售领域。昨天，娃哈哈首家欧洲精品商场WAOW PLAZA在杭州开业，娃哈哈董事长宗庆后称，明年将开出5~10家商场，未来3~5年内拟开设100家商场。

　　业界人士分析称，零售业有一定门槛，招商品牌、定位以及严峻的区域市场竞争环境等，都会成为娃哈哈涉足零售领域的巨大挑战。

　　在娃哈哈首家欧洲精品商场内，有不少来自欧洲的一线奢侈品品牌副牌和二线奢侈品品牌。ANNA RACHELE、BARBARA BUI、EVENT、ANGELICO等服饰品牌中的一部分是中国内地其他商场内看不到的。

　　“娃哈哈这种自己做代理商的方式的确可以降低中间环节成本，拥有一定价格优势，但根据娃哈哈的描述，其此番代理的品牌中有很多都是第一次进入中国市场，这就好比双刃剑，好处是娃哈哈的商场内将有不少独家货品，有利于差异化竞争，问题在于，目前中国大多数普通消费者依旧喜欢购买具有大众化知名度的品牌商品，而并非鲜为人知的品牌，这些陌生品牌不一定会有很好的销量。”时富金融分析师廉波指出。

　　“此外，定位很重要，娃哈哈明确定位是高端欧洲品牌店的话，就必须在各方面都做到高端，不能‘混搭’，上海金鹰百货就一度因为‘混搭’导致整体定位不清晰而重新整体招商。”廉波称。

　　除了品牌和定位，不少杭州当地的零售业者为娃哈哈担忧的是竞争问题。全国连锁百货业巨头银泰目前最主力的市场就是浙江地区，光在杭州已有约5家门店，其未来扩张计划中也有杭州或周边城市的选址。

　　而杭州解百、杭州大厦等都是当地具有极高市场知名度和份额的零售企业，其中不少都是上市公司，竞争激烈，故而娃哈哈要在杭州零售业界脱颖而出的难度不小。