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　　中国网11月6日讯(马珂楠)据媒体报道，国内十余家白酒酿造类上市公司三季报显示，今年1-9月，无论是茅台、五粮液或是一些二三线品牌，其营业收入和净利润同比增长均不低于40%~50%，个别企业净利润甚至增长4倍。据了解，近期，江中集团推出高端白酒“朴卡”进军白酒业，江中集团朴卡酒事业部总经理张少岩在接受媒体记者采访时表示，朴卡酒销售收入预计将在未来五年达到江中集团总收入的30%。对此，有专家表示，主业非酒业的企业跨行做白酒的成功概率并不高。

　　 白酒市场处于稳中有降扩大态势

　　据了解，近期，茅台等酒企纷纷抛出数十亿的白酒扩建计划，剑南春新建囤酒库房面积达4000平方米，泸州老窖、五粮液、郎酒、茅台也欲上马库房囤酒。对此，有业内人士称，当前的白酒形势和1997、1998年近似，在当前三公消费从严的政策环境下，茅台等酒企在价格上的调整，往往是白酒行业从鼎盛走向拐点的征兆。中国网消费频道记者就此采访了白酒行业营销专家铁犁，他表示，今年白酒业上市公司的主要企业经营效益都不错，但是由于渠道库存增加，部分酒企会出现萎缩，从而导致今年白酒业整体行情和去年相比呈大幅度降缓态势，但整体销量还是有所增长的。

　　“白酒行业走向拐点目前还不宜妄下定论。”铁犁对记者表示，目前白酒行业的形势和1998年并不相同，今年高端白酒消费市场的能量是当年的十倍，虽然产业还需要做一些调整，但是这并不意味着白酒业正走向衰弱。他认为，过去十年是白酒行业发展的“黄金十年”，白酒业增速快于GDP增速一倍。未来白酒增长还是会以超过经济增速的速度在增长，但在10年后或许会逐步下降到和经济的增速趋于一致的状态。

　　据媒体报道，有广东经销商称，当前，白酒行业扩张速度过快，但消费群体并没有扩大，导致市场还不能靠价格拉动，没有实现量价齐升。上述经销商担心现在很多厂家都在扩能，产能过剩将导致厂家和经销商库存积压，大举洗牌。对此，白酒行业专家铁犁对中国网消费频道记者表示，目前，中国白酒业罐装产能过剩，但对白酒市场影响并不大；同时，白酒业固态发酵酒的产能还不足，这主要是由于定期投入较大以及国内消费层次还较低。

　　铁犁分析称，在国内经济调整的大背景下，任何产业有一定的调整都是正常的，白酒也不例外。他认为，消费群体在萎缩的说法并不准确，白酒消费市场目前处于稳中有降的扩大状态，具体可概括为以下三点：第一，从全国范围来看，目前中国已达到人人都有能力消费酒类产品的的水平；第二，相比20年前，女性现今已跃升为白酒市场的一大消费群体，消费比例已渐达到30%左右；第三，消费者对白酒的消费习惯也在改变，这对白酒销量也有一定影响。

　　专家称白酒业跨行成功难度高

　　据了解，江中集团近期推出高端白酒宁夏”朴卡“酒进军白酒业，江中集团朴卡酒事业部总经理张少岩日前接受媒体记者采访时表示，朴卡酒的核心销售渠道是团购，该集团的基本战略是以中药OTC为基础的多元化发展战略。“朴卡”酒是江中集团“十二五”规划中的核心产品，“朴卡” 酒的销售收入预计将在未来五年达到江中集团总收入的30%。

　　对此，白酒专家铁犁表示，江中集团做酒已有很多年，该集团最早推出的产品定位均为果酒，但因果酒市场很小，其随后开始转型做白酒。谈及主业非酒业的公司进军白酒业的原因，铁犁表示，首先，可能是因为企业原有的产业发展受到限制，希望在其他方面有所发展。第二点，例如联想集团[微博]过去是以电脑为主，现通过进入多样化领域来扩大产业的范围。第三点，主业非酒业的上市公司会注意到像茅台、五粮液等酒企的利益比较高，且高端白酒的利润率比较丰富。

　　此外，铁犁还表示，白酒行业和其他行业有相同的地方也有不同的地方，首先白酒是快速消费品，竞争非常激烈。“每一个行业跨行业经营都是有难度的，据了解，很多企业在跨行业竞争中的成功率还不到10%，白酒行业的跨行成功率大概也仅在20%左右。”他表示，主业非酒业的企业跨行做白酒的成功概率并不高，尤其是相比其他行业，白酒业的跨行成功难度相对较高，但其进入和退出门槛却相对较低。

　　“主业非酒的企业主要是看好白酒行业的三个优点：一是门槛低、企业进出来去自如；二是生产出的酒能长期存放；此外，白酒还是高附加值的快速消费品。”铁犁称。(中国网财经中心)