群象岛企业家俱乐部会员走进钧瓷之都, 探访金堂钧窑

　　活动背景

　　 9月12日，群象岛企业家俱乐部会员走进中国钧瓷之都神垕，参观金堂钧窑生产线、金堂钧窑开窑仪式，聆听千年窑火映人文分享，体验钧瓷制作之神奇，感受金堂钧窑企业文化和品牌之魅力，体悟千年结晶和魅力相传之真谛。

　　本版撰文 经济视点报记者 王诗淇

　　 钧瓷之为国之重器，始于唐，而盛于宋，至今已有1300年的历史，雄居宋代五大名瓷之首。曾在博鳌论坛、东盟峰会等重大国际活动和外交活动中作为国礼，赠送给外国政要和国际友人，使本就希贵的钧瓷成为深居王谢堂前燕，天下庶人不识钧的大珍之物。

　　 世界的钧瓷在中国，中国的钧瓷在河南，河南的钧瓷在神垕。

　　 做为驰名中外的钧瓷文化发祥地神垕镇因瓷曾四次受过皇封，这里的瓷窑世代相传，薪火不灭。改革开放后神垕镇更是瓷窑林立，金堂钧窑就是其中最璀璨的一个。

　　 9月12日，经群象岛企业家俱乐部会员走进中国钧瓷之都神垕，通过参观金堂钧窑生产线、金堂钧窑开窑仪式，聆听千年窑火映人文分享，体验钧瓷制作之神奇，感受金堂钧窑企业文化和品牌之魅力，体悟千年结晶和魅力相传之真谛。

　　专注成就品牌

　　 有人说到神垕不能不看钧瓷，看钧瓷不能不去金堂钧窑。

　　 在金堂钧瓷一楼会议室，河南省禹州市金堂钧窑有限公司总经理李海峰分别从金堂钧窑源起、金堂钧窑的定位、金堂钧窑愿景三个方面来解读20多年来品牌发展故事。

　　 金堂是金堂钧窑创始人的名字，在上世纪80年代末，国有市场和集体市场全部倒闭，那时间李金堂有这门手艺，在家里面搞了一个非常小的工作间，金堂钧窑就是这样创立的。

　　 1975年，李海峰出生于河南省禹州市神垕镇的一个钧瓷世家，1996年大学毕业，1997年在许昌上了一年班，1998年底回家乡。

　　 李海峰介绍：“出于对父亲李金堂的孝心和对钧瓷文化传承的责任，回到家乡禹州市神垕镇创办实业——禹州市金堂钧窑有限公司。”

　　 这个厂始建于1999年，李海峰记得，那时候对面那个房间是综合性办公室，吃住办公都在那里，也是一些名贵的原材料都在那一间里摆放，那时，这间办公室最起码有五项功能。

　　 创业初期，顶着巨大的金融风险，李海峰四处奔走筹集资金。一间20平方米的平房，既当办公室，卧室、又做厨房、仓库；自己既是总经理、业务员，又是会计、司机、仓储保管，其间的忙碌和辛劳不言而喻。

　　 自1990年创立以来，金堂钧窑始终围绕“传承、文化、求珍”的发展策略，恪守“民族的·经典的”的制瓷理念，做世界一流品牌。

　　 在全国县域经济发展呈现出百舸争流、千帆竞发之势的今天，要想保证金堂钧窑在市场竞争中独占鳌头，立于不败之地，“特色”、“绝活”是关键。

　　 李海峰表示，钧瓷事业最重要的是发展的问题，发展核心的问题，就是创新。作为一个企业，创新在任何一个环节都应该具备。所以说金堂钧窑这个品牌路子当中，创意、创新，无处不在。

　　 二十年间，金堂钧窑承古开新，在世代钧瓷传人和工艺美术大师及陶瓷艺术大师的睿智凝结中逐渐成熟，金堂钧窑在融汇钧瓷传统的黑褐釉、天青釉、铜红釉的基础上，形成了以奇妙、迷离为核心的钧瓷蓝花釉独特风格。凸显出“金堂均”在中国文化艺术领域的尊贵地位，在窑变艺术中脱颖而出。

　　 2010年，金堂钧窑又成立了一个河南宋钧官窑瓷业有限公司，下一步要将河南宋钧官窑作成一个高端的，纯粹艺术、纯粹收藏、纯粹传统制作的作品。

　　 经过不断的求索和经验的积累沉淀，一条清晰的发展之路终于浮出水面。

　　 金堂钧窑秉持“民族的·经典的”制瓷理念，围绕“传承、文化、求珍”的发展策略，从选土到制胚，从上釉到烧成，都要经过无数次的挑选、舍弃的反复，力求让出品的每一件“金堂钧”钧瓷作品，都是千年艺术的结晶，都是华夏文明精粹的见证，都是传世典藏的艺术珍品。

　　 “钧瓷的发展一直是我最关心的事业，金堂钧窑秉承‘民族的·经典的’、‘经典的·世界’的企业核心价值理念，把民俗文化继承下来，让金堂钧瓷走向世界，以传播民族优秀文化为己任，时刻恪守做世界一流品牌的目标。”李海峰介绍到。

　　国粹平民化

　　 一个民族的复兴，首先是文化的复兴。

　　 对于钧瓷文化而言，所需的不仅仅是复兴，它更是华夏文明走向世界的文化桥梁。只有在继承钧瓷传统的基础上，创新、发展博大精深的钧瓷文化，才能让钧瓷成为中国传统工艺美术的靓丽奇葩，并永远光耀于九州四海！

　　 为了打造钧瓷品牌，李海峰曾多次带领钧瓷工艺师上北京、下深圳搞调研。从殷墟的青铜器到秦始皇的兵马俑等历代出土文物中借鉴、分析、决策。一直在探索、挖掘钧瓷古韵，让钧瓷的古朴与现代的灵动有机结合，从造型、釉色上做文章，创意创新。

　　 21世纪是品牌竞争的时代，为求得生存和发展、企业必须创建自身品牌，并不断培育以及提升品牌价值。品牌是企业可以利用的无形资源，更是企业所拥有的发展契机和无尽财富。

　　 今天，金堂钧窑每一件钧瓷作品的背后，都是许多哲人思想深蕴的凝结，是厚重文化底蕴与内涵的延伸，是华夏文明的见证。正因为如此，“金堂钧”品牌才得以国礼的尊贵身份走出国门，以东方文化内涵的魅力名扬四海。

　　 金堂钧瓷在树立品牌方面，一直将其定位于高端产品。正因如此，钧瓷在大多数人眼中是神秘的、是高贵的。

　　 河南华牧生物科技有限公司董事长王新炎表示，高端品牌也是需要低端品牌做支撑，不仅把钧瓷定位在高端产品，还要将其“平民化”，让更多人了解钧瓷，通过走“平民化”这样一个形式帮助开拓市场。

　　 市场成为无形的手，以市场为参照已经成为文化企业重要的经营理念。文化企业从艺术创作、艺术生产、市场营销等等，每一个环节都要苦练内功，要靠极精致的艺术产品去抢占市场，去赢得市场。

　　 李海峰介绍，前年金堂钧窑推出了新的产品——河南宋均官窑即做一个纯粹艺术、纯粹收藏、纯粹传统制作的高端品牌。

　　 郑州御智商业管理运营有限公司总经理王永君表示：“金堂未来可以有两种发展思路，一种是走宋钧官窑这种高档的艺术品路线，具有收藏价值，另一种是让你这个金堂的钧瓷走进千家万户，成为金堂进万家。”

　　 钧瓷能够一路辉煌走来，其中一个重要的原因就是致力于民族文化的推广和品牌的打造。一个品牌能带动一大批相关产业的发展。

　　金堂之“美”

　　 上午9时，考察团在李海峰的带领下，首先参观了珍宝馆，解说员向企业家解说了，金堂钧窑的企业文化和历史内涵。随后一并来到金堂钧窑生产前线，认识和体察源于精神的灵魂，感受品牌之魅力。

　　 11时，考察团在钧艺坊一起见证了隆重的开窑仪式：入门，净手，上香，祭拜，宣读祭窑文，开窑，选品，感受到了禹州深厚的钧瓷文化底蕴。

　　 民年流传着“十窑九不成”和“生在成型，死在烧成”的说法。出窑带给窑工们的可能是狂喜，但多数是一无所成的悲壮与涕泣。

　　 当工匠们将带有温度的瓷器从窑中取出，一件件色彩艳丽钧瓷呈现在观众面前时，众人不断点头称赞。

　　 窑工向众人介绍， 钧窑之妙韵，在于意境变化之神奇。钧瓷以其玄妙独有的“窑变”艺术，创造出绚丽缤纷，千变万化的钧瓷神韵。同施一种釉，一经烧制即呈现出色彩斑斓、乳光交融、变幻无穷且特点各异的作品，是人意不可为的纯天然形成，全在火的艺术。

　　 钧瓷至美之韵，在于烧制工业复杂，善成之作无双，一件钧器的诞生，要经过复杂而细致的工艺程序和制作过程，正如古人所云：“共计一件抷工力，过手七十二，方克成器，其中细微节目尚不能尽也。”

　　 烧制一件完好的钧瓷，制作者得不惜工本、精益求精。

　　 当瓷器大师说任何一件存在一点细微瑕疵的钧瓷都要成为次品被砸碎时，全体观众不禁发出阵阵惋惜之声。

　　 “当时砸的时候感觉很遗憾，现在想想没有砸，就不会有现在的精品，就没有钧瓷的完美和珍贵。”郑州旺利源物资销售有限公司总经理李站定如是说。

　　 王永君同样比较认可和接受这个做法：“砸掉了瑕疵，砸出了金光闪闪的金堂。”

　　 下午，考察团体验了钧瓷制作之神奇，通过亲手体验，感受做工之细腻，工艺之高超。

　　 郑州正植科技有限公司总经理马占山表示，通过今天的走访，使我对钧瓷认识有了提升，对钧瓷生产过程有了详细的了解，同时对钧瓷制作程序感到深深的震撼。

　　 “今天通过认识钧瓷的生产路径和制作流程，深深感受到了中华民族优秀的光荣传统，体现了劳动人民智慧的结晶，体现了具有民族特色的、世界独一无二的精神象征。”王新炎表示。

　　 领略金堂之美 共话钧瓷未来

　　本期嘉宾

　　李海峰 河南省禹州市金堂钧窑有限公司 董事长

　　韩国平 河南省禹州市金堂钧窑有限公司 总经理

　　楚广军 北京万基成长投资基金管理有限公司 总经理

　　胡志辉 中寰创世（郑州）营销策划有限公司 总经理

　　郭良理 台湾鸿龙国际投资管理有限公司 执行总经理

　　刘群立 郑州福晶园食品企业有限公司 总经理

　　李站定 郑州旺利源物资销售有限公司 总经理

　　李金保 博思人才网 CEO

　　李连杰 郑州奥美印务有限公司 董事长

　　马占山 郑州正植科技有限公司 总经理

　　马世哲 海钮会计师事务所 所 长

　　魏修林 河南大德投资有限公司 总经理

　　王永君 郑州御智商业管理运营有限公司 总经理

　　王新炎 河南华牧生物科技有限公司 董事长

　　徐 杨 黄金时代科技健康产业有限公司 总 裁

　　尹若谷 北京德恒（郑州）律师事务所 高级合伙人

　　张常贤 河南喜洋洋酒业有限公司 总经理

　　张立耕 河南智盛卓鼎投资有限公司 总经理

　　周 巍 郑州金丰祥酒业营销有限公司 总经理

　　赵 峰 河南三友酒业集团有限公司 总经理

　　路 明 经济视点报社 社长兼总编辑

　　查明军 群象岛企业家俱乐部 总经理

　　部分嘉宾观点分享

　　路明： 整合资源，领跑行业

　　 这是今年群象岛企业家俱乐部会员互访第一站，也是我第二次来到神垕。我们通过金堂这个窗口，了解钧瓷背后的历史生活和艺术价值。

　　 我建议，金堂钧窑有必要整合一些本地的小钧瓷作坊，这样既可以提高他们的收入，也降低了金堂的经营成本，肩负起钧瓷行业复兴的使命，成为行业的领跑者。而在经营方面，金堂有必要通过国际化的思路和高端的设计师，进一步提升金堂的品质和市场价值。整合全球资源，开拓海外市场。另外要建立工业化旅游的概念的生产基地。

　　李海峰：过去配方是竞争力，未来资本是竞争力

　　 金堂是我父亲的名字，从1999年创业开始到现在，我们一直都在做两块主要业务，一类作为礼品使用，主要为礼品化作品；而另一类则当做艺术品，主要用作宣传。

　　 这个行业市场价值16亿元，行业有两百多家企业，做的营销和产品做的比较成功的，我们金堂是一家，我们企业最主要竞争力，十年前是配方，但是未来，我觉得应该是资本。

　　赵峰：加快走出去步伐

　　 今年，刚刚在宜宾收购个酒厂，到宜宾收购酒厂其目的就整合当地的小酒厂，我们准备把当地的酒厂进行全部整合。目前进展比较顺利，加上我们资金面上比较充足，发展速度比较快。

　　 我建议李总把神垕两百多家钧瓷企业都整合了在一个集团公司 ，那么钧瓷走出国门的希望更大一些，更快一些。

　　王永君：被金堂钧瓷震撼

　　 自从进金堂钧瓷大门之后，有三个方面让我感到震撼。

　　 首先，就是开窑仪式。我感觉钧窑祭祖大典这个仪式非常好，让我很震撼，希望这方面发扬光大。

　　 其次，就是砸。在这个行业把有瑕疵的、或者是不合格的钧瓷，像张瑞敏砸冰箱一样给它砸掉，砸出来的是金光闪闪的金堂，这点我们应该给它发扬光大。

　　 另外就是金堂钧瓷是品牌的、是文化的、是民族的、是经典的、是艺术的。我认为金堂未来会走上两种思路，一种是宋均官窑这种走高档的艺术品，具有收藏价值；另一种让金堂钧窑走进千家万户，飞入寻常百姓家，今天均堂进万家。

　　胡志辉：将文化价值、收藏价值和国家价值上升为品牌价值

　　 从品牌这个角度，我认为钧瓷属于一个产品。产品分为功能性需求和心理性需求，而钧瓷更多倾向于心理性需求。

　　 我把钧瓷分为六种价值：1.文化价值2.收藏价值3.使用价值4.投资价值5.感情价值6.国家价值。我把这六种价值里面的文化价值和收藏价值、国家价值这三种称之为品牌；把使用价值、投资价值、感情价值称之为营销和利润率。

　　 我认为金堂在打品牌的过程中可以将文化价值、收藏价值和国家价值汇成品牌高度，增强品牌的影响力。使用价值、投资价值和感情价值是主做营销和利润的。

　　周巍：政府应重视并推广

　　 一个企业要做大，就离不开政府的支持。像钧瓷这个产品，当地政府应该重视其推广，做到“政府打牌，文化推广，企业创新”。我认为金堂钧瓷在思路、视野和做法上都做到了领先，接下来关键在于坚持和到位。

　　 吟诗一首“金堂钧瓷古井贡，年份原浆醉花都。中原视点路明兄，群啸鸣起共图腾。”

　　魏修林：人生和企业，都要像钧瓷一样锤炼

　　 今天来到金堂钧瓷我感触颇深，我对钧瓷也不是太了解，很深的体会就是，“入窑一色，出窑万彩”，它就像我们的人生一样，正如做企业一样，都要经过高温的锤炼。每个人在职场上和工作中只有经过很多的磨练，才能散发出绚烂的人生。

　　刘群立：精品来自精益求精

　　 通过参观金堂钧瓷，了解金堂钧瓷，知道了钧瓷制作的流程。今天我也过了一把锤子瘾，开始我还想为什么要这么敲？

　　 敲的都是瑕疵，敲出的都是精品，通过这次活动使我对钧瓷的艺术有了更深层次的理解，对钧窑艺术品的欣赏有了更深的认识。

　　李站定：砸出完美

　　 “入窑一色，出窑万彩”神奇的变化带给我了很多震撼。“砸”给我带来深刻的印象，当年只听说过张瑞敏砸冰箱，去没有见过。今天感受之后确实很震惊，触动很大。

　　 它虽然有点瑕疵，还可以用，还有价值，还能观赏，最后还是给砸了，当时想着很遗憾，现在想着没有砸，就不会有现在的精品，就没有钧瓷的完美和珍贵，这也是完美的象征，这和张瑞敏砸冰箱还是不一样，这是一种追求完美的体现。

　　楚广军：宣传和品质同等重要

　　 这几年主要从事私募股权基金投资，对于李总的钧瓷，我觉得首先应该是你们的品质，同时也要做好宣传，我在北京有很多资源，这块儿可以共享。

　　 宣传方面，我认为李总也比较重视这一块儿，我觉得品质控制是前提，就是一定要像品牌白酒控制酒品一样，这是成功展开营销的基础。

　　马世哲：企业风险控制很重要

　　 我们是做财务年报的，更多是给老板做报告，给股东作报告，做企业财务顾问给民营企业家做资产监督，来到这个神秘的地方，我也给大家做一个报告。

　　 民营企业家需要资产监督，老板需要第三只眼监督，只要是没有监督，就是没有问题的地方，对于企业的风险控制而言，这一块很重要。

　　王新炎：产品高低端结合

　　 通过认识金堂钧窑的生产路径和制作流程，很是震撼。关于钧窑，在营销方面有两点建议。一方面，虽然钧瓷走的是高端，是品牌，是大趋势，我认为在营销方面，品牌策划和未来方向上，应该将产品的工艺制作过程，融入到营销方面会销售得更好；第二，高端是需要低端作支撑的，低端是挣钱的渠道和人脉，应该让钧瓷走入寻常百姓家。

　　李金保：受益匪浅

　　 作为群象岛的岛民 ，每次参加一个活动，都会学到很多东西，而成长的过程也是一个学习的过程，在学习的过程中，自觉不自觉就发现自己也成长了许多。这就像你跟老板吃饭，平时你能认识到的就是简单的一面，但是经过今天这个活动的过程，不仅结识了很多的老板，而且都是全方位，更多了解，更多和谐。也像在金堂钧窑看钧瓷，原来不懂，现在虽然也只是略知皮毛，但是依然受益匪浅。

　　徐杨：扩大群众基础

　　 钧瓷做为一种礼品，首先应该打开群众基础，让更多人知道它、认识它、了解它。有了群众基础，它才能成为礼品进行护送。通过护送，来扩大市场，才会实现更多价值。如果大家对这个东西都不了解、不认可、没兴趣，推广起来就很难。

　　郭良理：宣传和品质同等重要

　　 从文化旅游的角度，我们应该将像金堂这样有名的其他企业联合起来，成立一个产业集聚区，让规模较大的知名钧瓷企业入驻集聚区，把小企业、作坊式企业和污染企业都淘汰。

　　 然后，将文化、遗址和矿产专门保护起来，利用这里的山水资源，打造一个新型的旅游场所，实现可持续发展。

　　马占山：感受钧瓷的精细、鲜活、绚丽

　　 据金堂钧窑工作人员的精心讲解介绍和自己的所观所感，对金堂钧窑有了初步的认识，如框图，油料，烧制，创意，都是生产钧瓷的关键。

　　 通过今天的走访，深深感受到了钧瓷制作之精细，形态之鲜活，色彩之绚丽，从而对钧瓷认识有了一定提升，打破了原来对钧瓷固有的一些概念，收获甚多。

　　李连杰：在资源整合与营销方面下工夫

　　 原来我和金堂钧窑还是邻居，去过你们店，但是真正的了解金堂钧窑，还是今天这次接触，我也觉得，文化的东西，需要好好的学学。

　　 刚才李总说了几个关键，二十年前是配方，现在是创作，未来可能是资本，与我们公司很像，以前主要是制作，而现在是设计才最重要。我很赞同李总的品牌和营销之道，也希望我们会在资源整合与营销方面，下工夫。

　　张立耕：优势互补，共同发展

　　 每次跟着参加群象岛活动，不仅结识很多朋友，而且都有不同的收获和不同感受。我希望今天是朋友，明天也能成为合作伙伴，希望做到资源共享，优势互补，共同发展。

　　 我们可以通过集资一些资金，来帮助需要发展的公司，在自己发展同时，也关照一下其他公司的发展，相信大家在不久的将来都有很大的发展。

　　尹若谷：既要标准化，也要平民化

　　 金堂钧瓷是一个传统工艺，如果将其与现代的资本结合起来。一方面，应该将传统制作手工工艺上升到标准化、规模化的工业生产；另一方面，将一直是官方的制定用品、品味很高的钧瓷，变成老百姓易接触的生活用品。

　　张常贤：建立价格体系

　　 两年前就是金堂钧窑钧瓷的消费者，想想现在和外头往来，虽然礼品比较多，但是除了钧瓷，也没有其他东西可送了，除了感情的往来，还送去了中国传统的文化，这是一件好事。

　　 建议金堂在价格这方面，希望有一个新的调整，希望能在咱公司的基层就能解决价格问题，我们一直都在说大众化，大众化有一个必经的路径，也是营销的目的，就是建立价格体系，在销售的前端把价格问题解决了。