京东商城“零毛利”是忽悠？

　　发改委派工作组对价格战主要参与企业进行调查京东昨晚发出致歉声明———

　　本报讯京东商城(微博)昨天承认京东商城、国美、苏宁三家电商在8·15价格战中因涉嫌价格欺诈遭到发改委调查确有此事，并于昨晚发出致歉声明称，京东大家电品类以整体为负毛利率经营，但有少部分商品没有实现对消费者零毛利的承诺；且由于技术和操作难度及价格波动，也无法实现所有大家电产品在同一时点价格最低的承诺。京东商城对上述未完全履行对消费者承诺的行为深表歉意。

　　8·15电商价格战爆发后，大量网友反映电商网站存在“先提价，再降价”、“低价商品无货”等现象引起了相关部门的重视。发改委派出工作组兵分三路，对价格战主要参与企业京东商城、国美、苏宁进行调查。目前还未有具体结论及罚款数额。不过，发改委初步调查认为，有电商在价格战过程中，实际的促销价高于原价，即促销前七日内产品交易的最低价格。更让人惊讶的是，调查组还调查电商的仓库后发现，一些在网上显示“无货”的低价商品实际上有存货。而京东商城CEO刘强东曾声称“所有大家电将在未来三年内保持零毛利”，发改委调查组抽查15种商品，发现这些商品的毛利率最低达4%，最高达22.43%，即使是促销之后，最高毛利率还有10%，远远没有达到零毛利的程度。

　　对此，京东商城内部人士表示，8·15价格战当天的确有部分大家电商品没有达到零毛利，但大家电整体毛利率是-8%。

　　法律人士赵占领认为，根据《价格法》的相关规定，罚款金额在5万至50万元之间，预计三家电商企业都会遭到处罚，“三家的罚款金额可能相同，估计会是二三十万元。”

　　同业回应

　　苏宁国美回应发改委调查

　　本报讯(记者 张钦)针对发改委对电商价格战的调查结果，苏宁方面表示，公司在活动过程中苏宁严格履行了补差等促销承诺，但对促销活动实际执行中存在的一些管理瑕疵也将积极调整。

　　国美电器(微博)昨天也表示，欢迎国家有关部门加强对电商价格战的调查与监督，无论对于家电行业整体还是销售商自身，上游供应商和下游消费者的利益都应该切实保护，同时销售渠道商也只有获得合理的利润才能够可持续地健康发展。

　　相关新闻

　　商家称“被促销”退出京东平台

　　记者昨天获悉，服装品牌Jasonwood因为不满被京东强迫参加促销，要退出京东开放平台。

　　Jasonwood电子商务运营负责人称，9月3日，京东举办买300送1000券的活动，1000券全部要商家来出，Jasonwood在不知情的情况下被京东拉入促销。

　　对此，京东商城公关部相关人士出具了一张聊天记录的截屏图片，交谈双方名字显示为“Jasonwood郑鹏云”、“Tina”。该人士向记者表示，前者是Jasonwood的电商运营人员，后者是京东的商家客服，“截屏内容可以证明，他们是同意参加促销活动的。”

　　■文/本报记者 车利侠