跨国巨头越战越猛，本土日化节节败退

　　即便低调地发布业绩， 但霸王仍难逃巨亏噩运。日前， 霸王国际发布2012 年中报显示，公司上半年亏损3.27 亿元，同比多亏损3200 万元； 而上半年营业收入仅为2.89 亿元，同比下降34.4%，客观上反映出“二恶烷”事件还处于发酵过程。

　　与之同时，全球最大的化妆品集团欧莱雅也公布了上半年的业绩： 截至2012年6 月30 日，公司实现全球销售112 亿欧元，上半年营业利润增长11.4%，营业利润率达16.9%。

　　一盈一亏之间，本土日化品牌的生存状况再度引起业界关注———本土品牌业绩普遍不理想霸王业绩报告显示，护发产品的营业额从2011 年同期的约2.48 亿元降到今年的2.21 亿元， 护肤产品也从4150 多万元降到3190 多万元。

　　虽然“二恶烷”事件已经过去了两年，但霸王始终在其阴影之下受困。自2010年至今，霸王集团累计亏损逾10 亿元。

　　实际上，业绩报告亏损的本土日化品牌并不止霸王一家。

　　卖壳失败的索芙特在去年亏损1.93亿元后，今年上半年延续亏势，利润总额同比降3860 万元。广州浪奇营业收入虽大幅增加了56.52%，但其日化产品的毛利率却下滑了4.92%， 可见其业绩全靠民用产品及工业产品支撑。

　　相比之下， 欧莱雅在亚太地区高达21.9%的合并增长， 让各大本土日化品牌望洋兴叹。

　　经济不景气重创本土日化行业“经济情况越差，口红销量越高”，这样的“口红经济” 效应为何在中国却失灵？ 业界分析指出，经历了去年原材料涨价、今年全球经济不景气导致的需求放缓，日化企业两极分化日益明显。

　　一边厢，本土日化企业频频失利。广东日化行业人士指出，大部分本土日化企业都追求短、平、快，在产品研发等方面投入有限，同质化竞争非常严重。“我们看到的行业的现状是， 外资品牌推出一个新品，国内企业就一窝蜂地跟进模仿，缺乏自主创新意识。”该人士无奈地说，“越是追赶，却越追不上。”去年以来，由于原材料的增长、劳动力成本上升等因素，给不少中小企业严重打击。甚至有中小日化企业今年或面临倒闭。

　　另一边厢，跨国公司加大在中国市场的投入，并高调进军二、三线城市。以欧莱雅为例，截至去年10 月，欧莱雅已进入了中国的56 个二、三线城市。未来几年内，欧莱雅将进驻中国600 个二级城市，并向这些市场引入高端产品。

　　“经济不景气，消费者对化妆品购买的需求放缓。”中国化妆品营销研究中心副主任吴志刚对外分析指出， “同时也会变得更为理性，会更关注产品的性价比和企业的服务水平。”