那些抱怨年景和市场不好的企业,请看看这些令人咂舌的数据吧:一款iPhone4可以风靡全球1年多,创造5000多万台的销量;一块英特尔(微博)的CPU芯片可以抢占全球市场九成左右的笔记本电脑。
在这些跨国巨头身上,奥克斯空调国内营销总经理金杰却找出一些“普世价值”:它们除了都拥有规模实力、技术创新实力以及趋势引领实力外,在面向市场和消费者时,无一例外地坚持了“优质平价”的产品理念。
这一发现让金杰感到兴奋,他表示,近年来奥克斯在国内空调业一直践行“让用户以最小的付出享受最前沿的科技创新成果”这一优质平价理念,将在未来10年甚至更长时间内引领中国家电业的技术创新趋势。
产品:撬动市场的支点
当年,阿基米德曾发出“给我一个支点,我将撬动整个地球”的豪言。面对当前的空调市场,行业巨头奥克斯则以“产品力”,作为撬动整个空调行业格局变盘的支点。
今年以来,受到国家节能补贴新政的推动,高能效空调再度成为市场的佼佼者。笔者注意到,两年前奥克斯就推出最高能效比达6.5的壹系列空调,更是数次刷新中国变频空调的能效比纪录。
面对长期以来空调业身陷“家庭能耗大户”的尴尬现实,奥克斯勇于创新,开创全球空调发展先河,推出“零下25℃超低温启动、30%超强大热量、30%超节能省电”三大功能的热霸2代空调。
这已是奥克斯围绕热霸展开的第二轮技术创新和升级,并为之后“镜界”空调的推出打下坚实的技术创新基础。这款跨界时尚节能新品,拥有“安静好睡眠、干净爱洗澡、洁净好空气、镜面够时尚”等多重境界,成为今年奥克斯在国内空调业的“杠鼎之作”。
创新:企业传承的灵魂
在近年来,国内空调业“内战”武器屡屡表现为价格战,以及一轮又一轮以“技术创新”为噱头的“概念大战”,奥克斯却在产品力上的强势崛起,成为行业最靓丽的一道风景。
就在国家推出的“节能惠民”补贴政策后,奥克斯再度完成战略性抢跑,并首次在“国家补贴”基础上实现“厂家补贴、商家补贴”的三重让利,提前锁定奥克斯在节能空调市场的胜局。
在资深空调观察家看来,“奥克斯的三重补贴战略抢跑绝非偶尔,这与企业近年来所坚守的创新内涵有着密切的关系。毫不夸张地说,没有创新这一灵魂,奥克斯空调很难走到今天,并跻身行业一线领军品牌行列”。
“工欲善其事、必先利其器”,这已成为奥克斯创新方程式的一大战略特色。最近三年间,奥克斯仅用于生产检测设备改造的投入就高达4亿元,并累计为推进“品质战略”砸下数十亿元巨资。同时,还与全球十大半导体供应商瑞萨和三菱电机,组建联合实验室展开最核心、最尖端的变频技术和产品研发。黄文
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