中国消费市场的重要地位将长期不变

　　本报见习记者 周笑宇报道

　　近日，跨国公司裁员潮来势汹汹，全球经济压力又增。

　　截至7月31日，惠普(微博)公司已经在2012财年第三季度裁减了4000名员工，而IBM(微博)表示，自2012年以来已在美国和加拿大裁员1790人以上。8月13日，摩托罗拉(微博)移动宣布将在全球裁员4000人，中国区也不能幸免，将裁员近1400人。

　　在当前世界经济放缓甚至有所下行的大背景下，欧洲各国消费需求开始萎靡，经济不景气情况尤为严重，成了此次裁员的重灾区。“此次跨国巨头裁员主要是受到欧债危机的影响。欧洲经济的疲软，提高了欧美国家的失业率。”中投顾问宏观经济研究员马遥在接受《中国产经新闻》记者采访时说。

　　“除了由经济大环境和企业自身情况决定以外，技术变革也是影响裁员的因素之一。”正略钧策管理咨询公司合伙人、副总裁杨力在接受《中国产经新闻》记者采访时表示，技术进步和商业模式使得诺基亚(微博)和摩托罗拉这样的公司原先在产业中的优势不复存在，并且其掉队的趋势还在继续，这是企业面临的严重问题。“摩托罗拉这一次裁员，可以说是GOOGLE对其原有员工和经营方式的一种清洗。”

　　值得关注的是，此前一直被跨国企业看好、不断扩大规模的中国，此次也被纳入裁员范围。“应该看到，在2010年以前，中国在整个跨国公司裁员中一向是比较靠后才受到波及的，但这一次没有幸免。”杨力指出，这跟整个中国营商环境发生变化有关。近年来，中国的人工成本、土地租金、税收、行政成本均有所上涨，企业的经营成本在升高。

　　此前耐克公司、阿迪达斯关闭中国生产线、移师越南的举动也印证了这一结论。“在世界经济普遍不景气的情况下，跨国企业收缩战线是必须的。”马遥指出，随着中国的生产成本不断增加，东南亚一些国家开始显现出成本优势，未来一部分产业将会转移到东南亚国家。

　　“在之前的这些世界经济调整过程中，金砖国家似乎都是免疫的，但这次新兴经济体的神话在破灭。”杨力表示，印度、巴西经济的减速幅度非常大，新兴经济体在这次经济调整中也面临巨大的挑战。

　　然而，即使削减在中国的生产、研发环节，中国消费市场对跨国企业来说依旧处于举足轻重的位置。2011年，中国市场为诺基亚的第一大市场，占据了诺基亚营收的近16%，而苹果20%的营业收入来自中国。

　　“中国作为世界第二大经济体，客观上存在庞大的消费力。”杨力认为，目前国民消费在GDP中占比很低，未来仍有巨大潜力等待释放。“中国消费市场的重要地位将长期不变。”

　　跨国企业显然也注意到了这一点。汇丰银行与三星(微博)开展长期合作，以致力于深耕中国市场，苹果公司于今年上半年专门推出支持中文的iOS6操作系统。而诺基亚则一方面在低端市场大力推行Asha功能手机以赢得复苏时间，一方面寻求与苏宁电器(微博)的合作，通过苏宁建立线上与线下双渠道销售终端，进一步开展在电子商务领域的活动。

　　“跨国公司的挑战是其中国业务能否推动全球业务的增长。”著名咨询机构麦肯锡在今年3月新发布的《“会面”2020中国消费者》报告中写道，作为拥有全世界最多中产阶级消费者的国家，中国应当成为以中产阶级为目标人群的跨国消费品企业最佳的实验地

　　翰德上海分公司总经理毕琳在接受媒体采访时表示，消费品行业是招聘最积极的行业，将近60%的雇主打算增加招聘。“他们最想招聘有电子商务和市场营销技能的员工。”

　　像苹果Iphone一样的成功产品在以后会越来越多，只要在中国庞大的消费市场站稳脚跟，跨国公司将“钱途”无限。