冲破雪线，还等什么？

　　自今年7月起，随着全国“雪花勇闯天涯·冲破雪线”勇士的招募，四川地区的队员征集也在火热进行中，通过户外和体能项目层层选拔，预计四川勇士将于9月初产生。

　　日前，记者来到“雪花勇闯天涯·冲破雪线”四川区域选拔赛初选现场，见证了一场激烈的终极PK，只见一个个选手在断桥、单杠、攀岩、徒步、露营、溪溯溪降等项目上过五关斩六将，激烈角逐，为了证明自己的体能、技巧都是最棒的。他们使出了浑身解数，但冲破雪线的名额只有一个，除了体能、技巧，主办方还将团队协作、沟通能力、环保意识等纳入了评选指标。据了解，综合得分最高的勇士才能获得“冲破雪线”的名额，最终与全国的优胜选手一起冲破雪线，完成终极挑战。

　　雪线巅峰

　　———山之王者的考验

　　所谓雪线，就是永久性积雪的下限，也是本次“雪花勇闯天涯·冲破雪线”终极目标所在。对华润雪花勇闯天涯的勇士们来说，雪线之上将是自己人生辉煌的新标，因为雪线之上，是严苛恶劣的生命禁区，成功“冲破雪线”，意味着对体能、技巧和意志力的全方位考验，更是勇闯精神的艰苦磨砺，更是咫尺天涯的人生巅峰。

　　在活动现场，记者看到，虽然初选选手在角逐中不甘示弱，但对“冲破雪线”还是有点担心的，因为他们当中大部分人都没有这方面的经历。为此，记者采访了主办方的负责人，据其介绍，本次活动雪花啤酒进行了科学缜密的组织，并邀请了专业团队全程参与和管理，即使没有户外探险经验的人，只要身体健康，有较好的体能，冲破雪线完全可以实现的。

　　主办方信心满满，全国招募更是如火如荼。目前，在全国20多个省（区、市）的60多个城市，进行了层层严酷选拔。在湖南、湖北，活动方设计了越野跑、溯溪、绳降和户外技能考核等多个竞赛单项，以在保证强度的基础上，丰富比赛的内容；在浙江，队员在35℃以上的高温，负重暴走15公里，徒步京杭运河，冲破身体极限；在甘肃、青海，“雪花勇闯天涯———冲破雪线之挑战玉珠峰活动”也在开展中。

　　勇闯天涯

　　———挑战成为一种生活姿态

　　据了解，“雪花勇闯天涯·冲破雪线”四川区域选拔赛早在七月初就展开了。目前，通过网络招募以及在终端卖场参与有奖刮卡招募出来的初选队员们，已分期分批陆续在专业教练的指导下，通过攀岩、徒步、溪溯溪降的户外项目以及相关体能考核项目，进行层层选拔。

　　酷爱户外运动的四川广元小伙小吴，是当地小有名气的酒吧老板，在2009年通过四川区域公司选拔参加了挑战乔戈里，2010年又以优异的成绩成功加入全国雪花勇士的行列，参加了攀越长征之巅活动，此后每一年都非常关注勇闯天涯活动，一到四五月份就在打听活动事宜。今年，通过初选的小吴正在拭目以待，准备投入到冲破雪线的最终挑战。

　　爱好户外的小王去年参加了“穿越可可西里四川区域探秘两江源”活动。日前，在“雪花勇闯天涯·冲破雪线”四川区域选拔赛的现场，记者见到了他，小王仍兴奋不已，他说：“去年的活动把我埋藏在心底‘勇于挑战’的精神一下子就激发出来了。”他表示，这个活动让他爱上了户外探险。

　　看上去弱不禁风的田女士从事网络媒体工作，此次是她第一次参加雪花勇闯天涯的活动，尽管多个项目开始的时候她都十分害怕，但在教练和其他队员的鼓励下，她居然完成了所有的挑战项目，她兴奋地告诉记者，是“勇闯天涯”开发了她的潜力，通过这次活动，她深深领悟到了雪花勇闯天涯的真正意义，战胜自己。

　　从2005年探索雅鲁藏布大峡谷到2011年穿越可可西里，至今，“雪花勇闯天涯”已连续举办7届，不同路线诠释着人生不同的挑战意境和内涵，又共同演绎着勇闯者“积极、进取、勇于挑战”的品牌精神。

　　中国传媒大学商务品牌战略研究所副所长张译文认为，雪花的独到之处，在于选择了与消费者“进取、创新、倡导全新生活理念”相一致的勇闯天涯这个独特、创新的原创性品牌活动，进行线上线下持续推广，引起人们对雪花啤酒品牌的持续认知，从而让品牌拥有了独特的文化基因。

　　成都商报记者 吴坚