记得多年前留学英国的时候，曾经有一个段子广泛流传于中国留学生的群体。说是，“一个中国留学生在英国北部乘火车旅行，遇到一年纪偏大的英国本地人。当老人得知中国留学生来自中国后，奇怪的看着他说，why is your hair so short?”

　　其实去验证这个段子的真假没有意义，因为尽管随着中国经济的快速发展，在世界舞台越来越扮演更重要的角色，但西方社会对中国的了解远没有我们想象的那么深刻和全面。毕竟我们改革开放才三十年，毕竟我们传统文化的巨大差异，毕竟我们离发达国家还有差距，不恰当的比喻，你了解奥地利吗？除了旅游，也许你想不起任何一个奥地利的品牌。

　　近三十年，中国经济迅速崛起，中国需要在国际扮演更重要角色，获得国际更多的尊重和认可，正如此，政府、企业、艺术家，包括我们每一个民众，都是向外界传递信息的渠道。除了传递正确的中国形象，向先进生产力的社会，向已经经历数百年近现代商业文明的西方社会学习，获得他们百年发展总结出来的经验教训，也是帮助我们更持久快速发展的重要来源。

　　世界，你好！

　　柳传志在企业家之夜上的演讲，道出了此行的目的：“作为中国民营企业的领头羊，我们要坚决弘扬以诚信为主的商业正气，我们肩负着社会责任。正因为我们自己要过好日子，我们的员工要过好日子，所以我们努力地工作，不断创新，创造价值。所以，我们希望有好的环境，希望中国好、世界好、整个地球都好！我们希望合作，因为只有合作才能把饼做得大，每个人才能分得更多。所以，我们远渡英国，宣扬我们的观点，寻求企业间的合作。”

　　源自徐志摩的再别康桥，一句“悄悄的我走了，正如我悄悄的来；我挥一挥衣袖，不带走一片云彩。”让无数后人对英伦文化产生了浓厚的兴趣。俞敏洪(微博)在中国日的闭幕致辞里提到，“历史翻到今天的一页，英国在进步、中国在进步，世界也在进步，世界已经充分认识到了平等而没有偏见的权利、对等的贸易、投资、共赢发展是多么的重要。今天英国的政治家和商人到中国去，寻找的是共赢的政治合作和平等做生意的机会，他们不再会像亚历山大那样，“我来了，我看了，我征服”。今天，我们中国企业家俱乐部来到英国，也是寻找平等交流，共同发展的机会，“我们来了，我们看了，我们互相学习”。这不仅仅是英国和中国的进步，这是整个世界的进步。”

　　一群怎么的人？

　　按夏华的说法，这群来英国访问的企业家们，不仅仅是企业家，更是一批用心做事，具有内涵魅力、团队精神和娱乐精神的一群人。他们的张力来源内在，基于多年生命的历练，他们才是中国时尚形象的最有力的表达者，表达出我们中国人的勤劳、智慧、礼貌和内敛。

　　这些绝大部分都是白手起家的第一代企业家，他们历经几十年的风风雨雨，远不是所想想的暴富后的沉迷于声色犬马之中的富豪，他们勤于思考，力于拼搏，在努力的看世界，尝试的走世界。

　　直面问题、坦诚、不卑不亢

　　在这次访问中，无数个和英国政界、学界、商界精英沟通交流中，这批企业家展示出了非常好的风范，从来是直面弊端，不回避问题，而回答中又不卑不亢，有理有节。我们在某些领域相对落后，我们承认这一点，但是从改革开放之后的三十年，中国发生的翻天覆地的变化，说明，我们中国人，中国的企业家们，有梦想、有激情、有毅力、有能力，我们需要的只是时间，时间，和更宽松的环境。

　　柳传志接受新浪财经专访，谈及中国企业的发展，他诚恳地指出，“的确有少部分企业把短期行为放在了前面”，但他同时也指出，“中国改革开放才30年，英国以及欧洲国家在这个时候出现的问题，比中国多得多了。”他指出，正是因为出现问题，才需要企业家俱乐部这样的机构，以及有社会责任感的大企业来引导、规范市场秩序。“我就想把联想打造成这样的企业。”

　　在访问李约瑟研究所时，谈到了近代史以前的中国科技领先世界，而现在落后了，原因是什么？

　　张维迎给出了这样的答案，“相比于资本主义社会，中国封建专制体制压制了企业家精神，进而。他指出，中国古代不乏企业家，司马迁还曾为30名企业家作传；汉武帝之后，国家垄断资源，企业家精神被扼杀，隋唐科举制将人才集中于政府而非企业。张维迎指出，国家垄断资源和科研经费分配，无法改变科技落后的情况，国家应该允许民间创办、投资高校的科研机构，给予学术自由和市场准入自由，才能推动科技发展，解决“李约瑟难题”。

　　王均豪从另外一个角度，理性的解释这个问题，他发微博称“现场无时语，我试答＂屋漏偏逢雨＂：(屋漏)清没落，(逢雨)八囯联军入侵与日本抢占。！所长新问末来？答：屋还差点修好，追求幸福生活开始：我们已解决生存需求，安全需求也差不多，要社交、尊重、超越、博爱？看我们是否团结奔幸福。建议大家要主人翁精神，少抱怨多提好建议。”

　　敬畏传统，捍卫规则

　　此次全方位的接触英国各行各业，王文京(微博)说最大的收获，“英国对商业的持续的尊重，商业精神的持续的延续。我们接触到的英国企业家，都很专注于企业管理，政府机构对商业的重视。对代表团的重视，也反映了英国对商业的重视。”

　　俞敏洪在参加完奥运会开幕式，发出了这样的感慨，“这次奥运会开幕式，深刻地体现了西方制度下的随意和自由的状态，但这不是散漫，其背后有上千年建立起的理念、法制和社会结构。这个理论可以放到企业上。”

　　就是这么一群商界大佬，他们所掌管的企业的营业额在2011年正好是在两万亿人民币左右。来英国将近30位企业家，这每日集体外出参加活动，却几乎没有人迟到，作为司库的夏华，每天出发前都要抱怨的一件事情就是“今天又没有因为迟到而收到罚款”。以他们的身家，还在乎迟到的100镑罚款吗？在我看来，这是一个敬畏传统，捍卫规则的群体。

　　梦想、创新、细节、执行

　　劳斯莱斯、Harrods、NET-A-Porter的参观，企业家们对品牌的塑造、创新的开展、完美细节、敢于梦想和切实执行有了非常深刻的体会。“讲故事”成为代表团内部沟通讨论的热词，依文时装的夏华对古德伍德的感受就是三个字，“讲故事”，通过讲故事的方式阐释品牌。王文京在新浪微访谈里发表了他对英国企业品牌的认知，“英国企业普遍重视品牌、研发，特别是品牌管理，这是中国所有企业都应该学习的。 信息化是英国企业的基础设施，是企业基本的运作方式。中国企业应该进一步增强信息化的全面和深度应用。” 而王若雄(微博)则认为，“坚持，不动摇，不被诱惑亦不怕威胁，是品牌成功的关键！”

　　对此，苗鸿冰(微博)的感受是，“劳斯莱斯用故事讲述着品牌的历史和价值。无论是CEO还是陪驾官，都骄傲地讲述着每一个环节中不为人知的美好故事，让接触过它的人，产生敬意。这是一种智慧、艺术和营销的完美相遇。我在想：当德国的宝马和英国的劳斯莱斯牵手，当这两个民族牵手合作时，它制造的绝不是一辆汽车，而是人们的幸福和理想。对此我只能由衷地表达敬意。”

　　维珍航空的斯蒂夫在谈到维珍对顾客的理解时如此说，非常值得我们反思，“People dont buy what you do, they buying why you do it”。

　　夏华对劳斯莱斯的品牌建设有这样的评价，“一个伟大的品牌一定具备讲故事的能力，一位白发老人饱含激情风趣、幽默、绘声绘色的为我们讲造车的毎一个故事！记忆点：1、他把发动机和车身组装的地方称为＂结婚线＂！2、他说毎一车的坐椅的皮都来自十头公牛！”

　　参访维珍集团，朱新礼对维珍集团创始人理查德大胆创新、跨界开拓包括食品、航空、娱乐、教育、投资、快消等领域，颇为欣赏。他开玩笑，“我也在想，为什么乔布斯可以把苹果做成手机，而我只能把手机做成果汁？”维珍之行，让他感慨良多，他表示回国后会思考企业创新之道。

　　马蔚华在“中国商业日”上，提出移动金融将迎来爆炸性增长，信用卡今后将与手机合二为一。尽管招行曾借助信用卡开疆拓土，在网点很少的情况下，用十年时间迅速成长为中国最佳商业银行，但是马蔚华仍大胆提出今后可能将彻底废用信用卡，改为发展移动支付和移动金融的观点。他对目前国内移动金融潜在服务人群、技术支持以及移动电子商务等方面都做了透彻的分析。“银行本来就有it属性，每一次通信的变革，都会带来银行的变革，也是银行经营者的思想变革。”

　　理想与责任

　　按此次中国企业家英国行代表团团长柳传志的话来说，此次英国之行是一次“责任之旅、交流之旅”。

　　7天、24个活动、1个论坛，每天从早8点到晚10点被塞满的行程，非常的紧张，随团的企业家们都反映太累，人见的都有些麻木了，但都很少请假，因为他们都认为有这个责任和义务去宣传中国、特别是中国民营企业家的形象。

　　最好的文化传播，是通过个人魅力来完成的。2012年7月27日，伦敦奥运开幕日，一场来自中国品牌的时装大秀点亮了奥运盛会。作为“中国商务日”的重要内容之一，中国服装企业依文集团(eve group)受英国政府的邀请，在英国商务官邸兰卡斯特宫(Lancaster house)以“和”为主题向世界呈现了一场凝聚中国文化价值的时装盛宴。北京奥运开闭幕式核心小组王潮歌导演、世界冠军联合会的奥运冠军代表田亮和杨威，中国商界领袖柳传志、马蔚华、俞敏洪、朱新礼、曹国伟(微博)、汪潮涌(微博)、刘积仁、苗鸿冰，知名小提琴家吕思清都亲自登上舞台，共同演绎了中国时尚的魅力。这不是一场豪门盛宴，也不是一个纯粹的时尚派对，更多的是，通过个性的方式，向西方传递出中国民营企业家的风范。

　　俞敏洪在伦敦奥运会“中国商业日”上做闭幕辞，以世界历史为引，畅述人类文明、战争与和平，他表示中国企业家走出去，与各个国家加强交流是历史之必然，也是职责所在。“亚历山大帝有句话叫做‘我来到，我看到，我征服’，而我们是‘我来到，我看到，我学习’。”俞敏洪说是说。有英国企业家对中方工作人员说，“这是我听过的最精彩的中国人演讲。”

　　尾声

　　全部的行程已经结束，明天，准确的讲是今天就将踏上回国的旅途。这次民间商务交往只是一次尝试，借奥运契机，进行了一次集中的释放和交流。从长远来看，能真正建立起中外沟通桥梁的，我们更需要的，恐怕是企业与企业之间更多的落于实地的合作和互动，只有实际意义的合作互动的存在，才能真正实现文化的互融，商业的合作和共赢。希望我们能在不久的未来，看到越来越多的中国企业走向海外，优质的海外企业来到中国。

　　让我们用不同的风格，完成不同的完美；用健康、自然的方式追求成功。(镜波、王茜发自英国 伦敦)