进入微时代，企业想充分利用“微传播”平台，如今，微电影与豫企正在经历着初恋般的朦胧和美好。今年以来，河南多家企业投资微电影，包括河南皇甲特卫公司的《保镖》、中晟公司的《路》以及河南美景鸿城置业的《芳邻·几许》等。微电影受到企业青睐，专门制作微电影的公司也应运而生，目前在郑州专门制作微电影的公司已超过10家。□东方今报首席记者 李凌/文记者 邱琦/图

　　【“初恋”之感觉】

　　企业竞相拍摄微电影

　　昨天晚上，在郑州煜丰美食，记者观看了四部微电影，虽然每部微电影只有3~5分钟的时长，但精彩的故事、精美的场景与制作，让人回味无穷。煜丰美食董事长顿玉松介绍，他们开拍微电影始于2011年，“我们想宣传豫菜，但一直没有找到合适的方法。后来，从网上看到微电影，感觉不错，就开始尝试了，效果还不错”。

　　实际上，河南有多部微电影已经上映，或者正在拍摄中。

　　3月27日晚上，由郑州新华建国饭店总经理王奇斌导演的时长12分钟的微电影《红嫁衣》登录土豆网。该片讲述的是一位失恋的女孩精神恍惚地来到原本被定为其婚礼举办地点的酒店——郑州新华建国饭店，登记入住时，酒店前台工作人员发现女孩情绪异常，随即报告给大堂副理，由于酒店密切关注，最终及时挽救了在房间里割腕自杀的女孩。该片上线后，立即在业内引发不小的轰动。

　　5月15日下午，河南美景鸿城置业有限公司投资的微电影《芳邻·几许》举行了首映仪式。

　　5月18日，号称国内首部动作微电影的《保镖》在郑州举行了首映礼，这部由河南皇甲特卫公司投资的微电影，讲述的是一个退役特种兵向“职业保镖”华丽转身的故事。而该公司的系列微电影《保镖之步步惊心》也正在紧张拍摄中。此外，好想你枣业、阿利茄汁面也制作出了自己的微电影……

　　这些微电影的一个共同点都是由企业投资制作，而企业拍摄微电影的目的还是为了营销。在河南皇甲特卫公司董事长吕文启看来，微电影是广告与电影的跨界结合，但其故事情节的戏剧性、现实意义与艺术特征，却是广告难以具备的。

　　低成本带来高关注度

　　低投入成本、高关注度是微电影的一大显著特点，现有的几部微电影从构思、找演员、写剧本到最后拍摄、制作，时间跨度为2~4个月，而拍摄仅需1周左右。投资十几万元甚至几万元就可以完成。除此之外，微电影受到的高关注度也是企业追捧微电影的原因之一。

　　“微电影既有故事，又起到了宣传作用。尽管现在的微电影营销还不是十分成熟，但我们应该更多去尝试这样新颖、时尚的传播方式。”顿玉松说。

　　《红嫁衣》在优酷网上的点击量有22.2万次，加上其他几家网站，总点击量有30多万次。不少网友留言认可该片。网友“可乐爱清茶”留言说：“以前的企业内部教育片都弱爆了，看看人家的企业文化。”网友“小樱樱男”留言说：“有创意，很给力。”

　　“这部微电影在酒店LED显示屏和员工培训教室轮回播放，最终宣传的是饭店的企业文化。”新华建国饭店副总经理张旗峰说。而《保镖》仅在56网(微博)一家网站的点击量就达18.2万次，加上其他网站，总点击量超过60万次。

　　慈善、公益题材也成为微电影的热门选择。中晟集团制作的2012爱慈善论坛系列微电影《路》，拍摄题材取自教育基金所资助的寒门学子的真实生活经历，突出当代大学生拼搏进取、热爱生活的乐观精神和励志故事。仅在优酷网上，《路》的点击量就达到93.7万次。

　　“与传统广告相比，微电影更注重整体故事的构造，通过情感诉求的方式，将企业的诉求传递给公众，而并非单纯在画面上出现某一产品或品牌LOGO，这种方式更容易被接受，也更容易引起共鸣。”北斗天团首席营销顾问刘九学分析。

　　【“初恋”之考量】

　　植入广告的误区

　　随着微电影被追捧，专门制作微电影的公司也应运而生。郑州中派文化传播有限公司艺术总监崔建国介绍，现在郑州专门制作微电影的公司有10家以上。

　　河南豫满天下文化传播有限公司就是其中的一家。“最近，我们接触了不少企业，包括一些非常知名的大企业，在一些负责人的印象中，所谓微电影，就是有故事的广告片。他们只对在电影中植入广告感兴趣，一味要求在道具、情节中使用他们的产品。这样拍出来的不是微电影，而是广告片了。我们已经拒绝了几家公司这样的要求。”河南豫满天下文化传播有限公司董事长王新磊说，不少企业还对微电影存在着误区。

　　“总体上说，河南的微电影市场还处于萌芽状态，没有太多经验可循，和北京、上海等地的微电影市场相比，差距还很大，在他们的微电影中，几乎看不到生硬的广告植入。”王新磊说，在河南，不少企业为了图方便，在作品中硬塞进广告，最终导致微电影看起来有些不伦不类，令观众反感和抵触。

　　“微电影营销只是一种对传统营销模式的补充。如果企业已经塑造了自己的品牌，开始重点关注品牌的提升，就可以考虑借助微电影建立和消费者的情感纽带。”刘九学认为。

　　如何推广是个大问题

　　对于缺乏制作经验的本土微电影来说，不是有了好的创意，有了制作团队，拍摄出的微电影就能起到预期的宣传效果，推广也是个大问题。

　　“微电影的拍摄并不难，关键还在于后期运作，一定得借助专业的网络推手，把微电影全面推广传播开来。”刘九学说，但对于如何推广，企业和刚刚成立的几家微电影制作公司还没有经验。据悉，由于没有做推广，《芳邻·几许》在网上的点击量只有几万次。

　　煜丰美食现在也正在考虑如何为自己的几部微电影做推广。顿玉松表示：“我们最近正在派人出去考察，看别人是怎么做的。”

　　“在制作中，我们强调的是故事，是好看。没有好故事，一切都白搭。微电影营销也不可盲目跟风。”崔建国表示，但同时也要考虑故事情节与植入广告的平衡，既不能植入过多广告导致收视率降低，又不能让情节喧宾夺主，企业花钱不见成效。

　　“在微电影时代，要想脱颖而出，技术并不是主要问题，剧本和创意是关键因素。”王新磊也认为，微电影可以有广告，但不应该那么直接。否则，就成了广告宣传片。

　　【名词解释】

　　微电影（Micro film）：是指专门在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、具有完整策划和系统制作体系支持的具有完整故事情节的“微（超短）时”（30秒~300秒）放映、“微（超短）周期制作（1~7天或数周）”和“微（超小）规模投资（几千~几万元每部）”的视频类电影短片，内容融合了幽默搞怪、时尚潮流、公益教育、商业定制等主题，可以单独成篇，也可系列成剧。一键分享到【网络编辑：郑国锋】【打印】【顶部】【关闭】