张丰毅陈冠希双双代言 神州租车战略营销全面出击

　　2012年2月16日，中国最大的汽车租赁公司神州租车宣布著名演员张丰毅、陈冠希将分别担任旗下商务产品和休闲产品的代言人，至此，神州租车2012年战略营销全面启动。

　　汽车租赁在中国是一个新兴的行业，它引入了全新的消费理念和价值体验，一路走来，行业表现出的高实用性和高性价比迅速受到中国老百姓的欣赏和认可，市场扩张迅速并日趋稳定。但这个稚嫩的行业如何走向成熟，保持强劲的生命力，也是众多企业一直思考的问题。

　　在汽车租赁行业的开拓阶段，神州租车作为先锋，通过一次次成功的摸索和尝试，在租赁模式、服务理念、消费文化等方面为整个行业逐渐打造出完善的体系，自身也成长为名副其实的行业巨无霸。当面对如何使汽车租赁行业突破瓶颈走向成熟这一新课题，神州租车将目光投向了战略营销，开始了新一轮的探索。

　　经过产品定位和市场分析之后，神州租车发布了代言人计划，也标志着2012年的战略营销全面启动。通过与符号性人物的贴合性绑定，使产品的特色更加鲜明，同时分众效果达到了最大化，在进一步确立神州租车市场影响力的基础上，也提升了消费者对企业乃至整个汽车租赁行业的关注度。

　　除了尝试全新的战略营销模式，神州租车也力求运用资金杠杆来“撬动”和整合行业资源，并于北京时间1月19日向美国证券交易委员会(SEC)提交了F-1文件，申请首次公开发行股票(IPO)，这一举措不仅将冲击中国租车行业的“第一股”，如果成功也将给即将赴美上市企业带来足够信心，带来赴美上市窗口的重启，意义重大。

　　神州租车针对行业现状做出的一系列动作，不仅是努力提升企业自身的竞争力，也表现出强烈的责任感和使命感，值得期待。

　　（责任编辑：林秀敏）