陈冠希代言神州租车，步步惊心还是战略营销

　　2012年2月16日，神州租车宣布代言人计划，由著名演员张丰毅、陈冠希分别担任旗下商务产品和休闲产品的代言人。

　　神州租车作为国内汽车租赁行业的领跑者，通过借鉴国际成熟的汽车租赁模式，结合中国客户的消费习惯，打造出业内最完善的租赁和服务体系，并积极推广绿色出行观念和新型汽车消费文化。针对行业的发展特性，神州租车在不断提高自身竞争力的同时，也启动了战略营销计划。

　　邀请张丰毅陈冠希作为代言人，神州租车营销策略的第一步就引起了广泛的关注，来自各方的声音也迅速划分为两大阵营。神州租车选择符号性的人物与产品进行绑定，是步步惊心还是战略营销，一时间成了人们讨论的热点话题。

　　我们猜测，神州租车的代言人计划是整个战略营销的重要一环，面对汽车租赁行业正处于瓶颈的尴尬阶段，引起消费群体的关注和讨论，进一步开拓市场，拉动内需，是行业营销所要达到的首要目的，而符号性人物所带动一系列效应，无疑是最有效最直接的手段。

　　但有的网友认为，在代言人的选择方向上神州租车作为行业领袖有些急功近利，如果不能造势成功反而会因为负面效应产生危机。但纵观神州租车以往的营销策略，企业已经形成了成熟的框架体系，积累了丰富的经验和资源，相信这次的战略营销，神州租车是经过各方面的考量做出的决定。

　　神州租车最近的举措每每都会成为大家关注的焦点，从1月19日赴美IPO，到2月16日发布代言人计划，企业所表现出来的决心和勇气是值得市场肯定的。

　　（责任编辑：林秀敏）