万炜

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　　2012-02-06

　　万炜

　　如何推广一个品牌？

　　以瑞士顶级腕表品牌HUBLOT宇舶表为例，首先得聘请一个明星做代言人，因为这便于宣传推广，消费者也容易获得认同感。

　　宇舶表的全球品牌大使是一代球王马拉多纳。为什么会选择他？熟悉表圈的人都知道，以“融合的艺术”著称的宇舶表——首家融合贵重金属和天然橡胶为原材料——被认为是低调的奢华，这和马拉多纳一向张扬外露、狂妄不羁的个性明显不符。

　　宇舶表与足球世界渊源深厚可能是一大原因。它不仅是英超曼联俱乐部的官方计时，更是第一个赞助FIFA世界杯的奢侈品品牌。既然拥有足球“基因”，那么，作为世界顶级腕表品牌宇舶，选择足球世界的传奇巨星、20世纪最伟大球员马拉多纳也就成了理论上的必然。因为品牌形象对等，是所有品牌的一致要求。所有奢侈品牌都会把活动地点选择在豪华的五星级酒店，宇舶选择世界第一足球俱乐部曼联、世界第一运动足球世界杯、球王马拉多纳，无不显示了这一原则。宇舶表中国区品牌总监路易·比弗说：“这是腕表和足球两个领域的传奇携手。”

　　马拉多纳近年来性格逐渐收敛也是宇舶选择他作为代言的部分原因。他不再酗酒、吸毒、枪击，“有了两个女儿，她们已经长大成人，我也从以前的放纵生活中体会到身体为此付出的代价，所以，如今的马拉多纳跟以前已经彻底告别了。”马拉多纳说。

　　为数不多的能够在瑞士制表史上留下名字的传奇人物让·克劳德·比弗接手宇舶表也改变了此前一贯的低调经营理念。他以开创性的材料：陶瓷、碳纤维、钨、钛、天然橡胶与金、白金、精钢、钻石和珍惜宝石等融合制作，忠于瑞士制表业传统的同时，也赋予了更大的创造力。位于瑞士日内瓦湖畔的宇舶表工厂大楼携手高新科技，宣告了宇舶表复兴时代的到来。

　　既然合作了，自然得推出产品。这一次，宇舶在上海首发了全新一代王者至尊马拉多纳限量腕表。这款搭载具备45分钟中心计时指针显示机芯，不仅可以快速了解当下计时秒数，更能迅速读出专为足球比赛设定的45分钟计时。腕表的分钟刻度、9点钟位置的计时小表盘以及4点钟位置的日历窗以阿根廷国旗蓝白色为主色调，当然还有马拉多纳的球衣号码10号以及亲笔签名。

　　如何推广这款产品？如今，慈善

　　是个流行的话题，不仅便于推

　　广，也能提升品牌形象，即所

　　谓的“双方还分享着共同的

　　价值观”。比弗认为，奢侈

　　的最高境界就是将自己的

　　成功分享给更多需要帮助

　　的人。而马拉多纳也一直

　　致力于慈善事业，重点是为

　　孩子提供多种机会的帮助。

　　所以，宇舶和马拉多纳共

　　同发起“挑战百万慈善射门”活动。2010年9月，马拉多纳就曾在莫斯科红场携手宇舶，凭借其神奇脚法筹集到50万美元善款。这一次在上海，虽然马拉多纳身体微恙，刚刚动完肾结石手术，但依然射破了代表5万-20万金额不等的8个球洞，宇舶表如约将100万人民币当场捐献给中国儿童慈善事业。

　　双方合作有了缘由，也有了推广的理由。

　　来源：经济观察网