【引言】2012，这是不乏想象力和神秘感的一年。种种预言和猜想伴随着步入2012的脚步逐渐归于平静。生活将如往日一样继续，行业发展的脚步也不会有任何停顿。那么，对于电器行业，2012又将如何？

　　在经历了2011的补贴政策调整后，2012的电器行业发展又将呈现何种特点，是否会上演政策的“接力”，出台补贴新政？电器行业又有哪些新的政策将从潜水状态浮出水面？2012市场又将呈现何种态势？谁将成为影响2012市场晴雨表的重要因素？作为特殊的专业领域，政府采购市场将为电器行业带来哪些发展机遇？

　　政策：敢问路在何方

　　关键词：补贴新政、节能惠民、废旧基金、能效领跑制度、LED照明

　　2011年，可以说是电器行业的政策调整年。在这一年5月底，节能产品惠民工程空调推广政策停止执行。11月底，河南、山东（青岛）、四川试点地区家电下乡政策执行到期，其他地区也不过是家电下乡最后一年的末班车。2011年底国家家电以旧换新政策也宣告结束。

　　2012年，国家在电器行业的各项补贴政策力度锐减，几乎成了政策终结之地。与政策红红火火的前几年相比，2012年的电器行业的光景颇显凄清。在这片沉寂中，是否会有新的政策承担起刺激家电消费的政策“接力”重任？最近有媒体称，相关部门在积极谋划新的家电补贴政策，有望在3月份新鲜出炉。此种声音一时重燃家电行业对于国家补贴新政的热望。这一新政能否如愿出炉，成为2012颇具诱惑的一大猜想。

　　行业内关于节能产品惠民工程平板电视推广的呼声自打电视能效标准出台以来，便不绝于耳。很多业内人士认为一直囿于能效标准缺失而与节能惠民推广失之交臂的平板电视，在能效标准正式实施、能效标识正式张贴后，尤其是国家各项补贴政策相继结束之后，应该有更多理由纳入节能惠民推广了。2012年，对于彩电厂商及消费者来说，这种期待显得非常强烈。

　　另有一项重要补贴政策有望在2012年付诸实施，这便是LED照明推广补贴政策。LED照明推广一直由于相关标准的缺失而未能得以实施，但随着节能减排的深入和LED技术和市场的不断发展，LED照明推广已成为一项重要举措和现实所需。这一补贴政策目前相关部门正在谋划之中，有望在2012年上半年正式实施。

　　除了上述具有财政补贴性质的利好政策以外，还有两项关乎行业发展的重要政策处于酝酿之中，分别是《废弃电器电子产品回收处理基金》新规和能效制度。《废弃电器电子产品回收处理基金》新规的悬而未决一直是电器行业颇为关注的话题。中国《废弃电器电子产品回收处理管理条例》从2011年1月1日开始实施，目前与之配套的相关实施办法相关部门正在制定中。2011年迟迟未能亮相的这一废弃电器电子产品回收处理新政有望在2012年正式出台，这一新政的有关规定将对整个电器行业产生重大影响，具体进展还需拭目以待。

　　能效制度是推动社会节能、拉动能效升级的重要制度。能效问题在低碳时代已成为举足轻重的话题。据了解，我国目前已发布7批实施能效标识产品目录，节能产品认证覆盖电冰箱、空调、洗衣机等64类产品。国家相关部门负责人表示，我国将继续扩大用能产品能效标识实施范围，研究建立能效领跑者制度。这一制度能否真正实施，在2012年将有何进展，值得关注。

　　市场：拿什么来拯救你

　　关键词：政策透支、房地产调控、欧债危机、原材料及劳动力成本、保障房拉动

　　2011年的电器市场在情况颇显复杂的国内外环境影响下，还是交出了不错的答卷。据了解，白电和黑电行业都实现不同程度的增长，尤其黑电在2011年下半年增速大幅提速；2011年太阳能行业市场销量比2010年增幅达17.6%；照明行业也实现了平稳增长。

　　2012年，电器行业又将呈现何种景象，哪些因素将成为影响行业发展的重要方面？

　　不可否认，在经历了2011年的政策调整后，2012年无法回避的政策性市场透支已成不争的事实，这一影响将在前1季度以至2季度内阶段性存在。由于家电下乡和家电以旧换新政策于2011年末相继结束，这些政策收尾带来的提前消费现象会透支一部分市场需求，但这种透支现象不会长期存在，会随着市场调整而自然消失。

　　还要看到，房地产调控政策将在2012年延续，由此导致的房地产持续低迷现象也将对电器行业产生连锁反应。尤其在家用电器市场方面，由房地产拉动的电器的消费需求会受到一定程度的削弱。

　　同时，国际金融危机的持续将进一步影响国际市场及出口，国际市场需求的疲软将对电器出口造成一定压力，国内电器行业将因受此影响而不容乐观。加之一直以来受生产原材料及劳动力成本的上涨、人民币汇率变化等因素影响，我国电器行业在2012年将迎来近年来最为困难的一年。

　　但是，在困难面前，也要看到，由于近年来国家利好政策的拉动和引导，有力地加速了电器行业及电器企业的经营发展，提高了企业的经营与抗风险的能力与水平，推动了行业技术水平的提升与竞争实力的增强。因此，目前，复杂多变、困难重重的市场环境对于电器行业和电器企业来说，并非跨不过的火焰山。各个企业凭借自身优势和差异化发展模式，在国家政策的指引下，将会上演一场2012“八仙过海”的剧幕，再现电器市场的英雄本色。

　　而且，保障房市场将在2012年显出巨大的拉动效应，这对于电器市场来说，可谓一股新鲜力量。随着去年保障房建设加紧开工、抢抓进度的落实，今年全国各地将有大批保障房完工并安置大量住户。这也意味着将有大量家用电器需求释放，无疑会对电器市场产生强劲拉力。新春前夕，北京市公租房首批租户入住，家电电器方面实行菜单式选择，可自购也可租赁，为2012年的北京家电市场开了个好头。

　　政府采购：那片不褪色的蓝海

　　关键词：变频空调、中央空调、商用显示、太阳能、合同能源管理

　　政府采购电器市场，作为整个电器市场中承担着节能环保、扶持中小企业和科技创新等政策功能的专业领域，越为越受到市场及行业、企业的重视和认可，也在推动行业技术发展、加速能效升级、提升市场销售等方面起到重要作用。

　　政府采购领域是电器行业及企业发展的新兴蓝海，已成为业内共识。尤其在空调、商用显示、太阳能以及节能服务等领域，政府采购市场迅猛发展的势头为行业及企业提供了巨大的发展空间和机遇。

　　在2012年困难重重的国内外电器市场环境中，政府采购市场以其稳健发展的态势无疑将成为最具潜力和诱惑力的不褪色的蓝海。

　　空调是政府采购节能环保政策功能重要的承载者。变频空调在政府采购领域的快速发展有目共睹，两年来，已从政府采购无人问津发展到与定速空调平分秋色。在2012年，随着变频空调进一步升温，变频技术进一步成熟，变频空调在零售市场实现普及的同时，在政府采购市场也必将实现进一步发展，并走向普及。中央空调市场在政府采购中的发展潜力巨大，尤其随着国家公共设施建设投入的不断加大、大型赛事的举办以及高铁等交通建设的加强，都有力拉动了政府采购中央空调市场的放量增长。2012年，这种增长的势头将仍然持续，政府采购中央空调市场将进入平稳增长的阶段。其中，中央空调改造工程将是有力的增长点。

　　近年来，商用显示市场在政府采购领域也逐步成长起来，视频会议系统，大屏幕拼接系统，教育、交通、银行、酒店等商用显示系统及安防、监控系统等采购项目日益增多，成为政府采购新的增长点。2012年，商用显示将进入相对平稳增长阶段。其中，教育系统班班通工程、LED大屏、安防显示系统等都将成为亮点。

　　太阳能热水系统项目已受到各级政府的关注和支持，随着“十二五”的深入，2012年太阳能示范项目有望启动，这无疑将更大范围地拉动太阳能在政府采购领域的需求。目前，各地政府已把太阳能项目作为深入推进节能减排工作的一项重要工作来抓。太阳能热水系统尤其是太阳能工程有望在政府采购形成更大的采购规模。

　　合同能源管理作为一种新型节能机制，得到国家政策的大力支持和推动，从会计处理、税收优惠、金融扶持多角度、全方位地创造发展空间，清除制约发展的种种障碍。2012年将是节能服务产业持续蓬勃发展的一年，合同能源管理也将进一步发挥其模式的节能优势。政府部门在节能工作中起着率先垂范的作用，如何通过政府采购推行合同能源管理，进一步推进节能服务产业及节能减排工作的发展，将是政府采购领域重要的课题。目前，中央空调改造、学校太阳能热水工程等都开始了合同能源管理的尝试。