西方奢侈品瞄准龙年商机

　　劳斯莱斯推出限量版手绘图案的“龙年”幻影车、法国都彭推出了装饰有88颗钻石的镀金龙笔和打火机、瑞士伯爵表推出了24块龙表。

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　　今年春节，一拨拨的中国游客搅热了海外消费市场。西方的奢侈品生产商希望借助龙年使销售量出现井喷，以抵消欧洲和美国需求的疲软。

　　世界奢侈品协会2012年1月公布的报告显示，截至2011年12月底，中国奢侈品市场年消费总额已达126亿美元(不包括私人飞机、游艇与豪华车)，占据全球份额的28%，中国已成为全球占有率最大的奢侈品消费国家。预计自圣诞开始至2012年春节期间，中国人在海外的奢侈品消费总额将达到57亿美元，创历史新高。诸多奢侈品厂商推出龙年特别款产品，表明中国已成为其第一目标市场。

　　奢侈品消费的“中国特色”

　　当整个社会逐步进入富裕和繁荣时，奢侈品的流行几乎是不可避免的。但奢侈品消费的“中国特色”引人注目。

　　首先是“扎堆儿”现象。国际上奢侈品的种类一般分为六个方面：第一，昂贵的文化艺术品;第二，汽车、帆船等交通工具;第三，高级时装、服饰、香水、皮包、手表等个人用品;第四，休闲旅游类，诸如豪华游轮、高级旅馆等;第五，昂贵的居室用品等居住类;第六，奢侈的饮食、酒类等。对于中国人来说，奢侈品大部分还集中在服饰、香水、手表等个人用品上，而在欧美国家，房屋、汽车、合家旅游才是大家向往的奢侈品。

　　其次是“未富先奢”。世界上奢侈品消费的平均水平是用自己财富的4%左右去购买，而在中国，用40%甚至更多的比例去实现“梦想”的情况屡见不鲜。他们经常在奢侈品打折时消费，从而暗示自己也是顶级消费阶层中的一员。

　　再次是“年轻化”趋势。奢侈品的消费必须建立在雄厚的经济财富之上，40岁到60岁的中老年人才是奢侈品消费的主体。但73%的中国奢侈品消费者不满45岁，45%的奢侈品消费者年龄在18岁至34岁之间。这个比例，在日本和英国分别为37%和28%。

　　最后是“礼品化”倾向。在我国，出现了购买奢侈品的人和使用奢侈品的人相分离的奇特现象，也使得奢侈品腐败成为奢侈品消费浪潮中难以忽视的现象。

　　新富们只求最贵盲目购买

　　中国荣登全球奢侈品消费第一的宝座，让身为奢侈品生产设计大国的欧美厂商乐开了花。在奢侈品大举进入中国不足20年的时间里，高昂的价格非但不能让许多不懂得品牌内涵的国人望而却步，反而使其为之倾注一切。“扫货”一词，很形象地形容了他们购买时的疯狂。进入奢侈品店铺的一些人，虽然未必能拼全品牌的名称，却绝对可以买下店内的任何一件甚至几件商品。

　　当下中国奢侈品消费的主力，大多是改革开放后的新富们，他们往往将奢侈品当做身份地位的象征，所以才会近乎盲目地购买奢侈品。英国《经济学人》杂志曾报道说，“日本人曾经被认为是最盲目的消费群体，而现在中国人大有取而代之的趋势。他们接受那些并不十分了解的知名品牌，并以自己的理解去消费它们。”（摘自《中新网》、《检察日报》）

　　春节礼品典当 奢侈品火爆

　　春节是全年当中最大的送礼季，然而别人送的礼物，有时候往往食之无味、弃之可惜。近几年比较流行的办法是，送到典当行变成现金。

　　今年典当行出现了一个新现象，数码产品冷清了许多，奢侈品行情看涨。数码产品包括相框、MP3、MP4、照相机等等，往年因为比较新颖，成了各大公司年会上受欢迎的礼物，现在，则基本成不了主角，下降趋势比较明显。以前，这些数码礼品数量能占到整个典当数量的30%左右，但今年却连2%都不到。而奢侈品成了黑马，特别是一线大牌的皮具、服饰、钢笔、限量版的香水、各大名酒行的名酒等等，在典当行的数量逐步上升。这也和现在典当流程非常方便有关，只要你手持能证明典当物品的材料和个人身份证件，不管是名表、珠宝、黄金，还是房产、车辆、股票、古玩，一般情况下在10-15分钟就可以快速变现。 （摘自《中国广播网》）

　　（责任编辑：彭金美）