1个月消费72亿美元，这一惊人数据就是中国人春节期间在境外创造的消费累计金额。近日，世界奢侈品协会发布《华人春节海外奢侈品消费数据监控报告》称，春节前后（报告取样从1月1日至2月1日），中国人在境外消费累计达72亿美元，相比预计的57亿美元增长了15%，再创历史新高。这也意味着，中国人已成为节假日境外最具奢侈品购买力的消费群体，居全球之首。

　　欧洲成“扫货主战场”

　　“2012年春节选择出境旅游的游客数量越来越多，有趣的是出境游已然变成了购物游。”一位旅行社的工作人员对记者称。“只买贵的，不买对的。”这句看似玩笑的话，却真实地反映出一部分中国人特别喜欢购买奢侈品的心理。

　　因元旦、春节缘故，2012年1月份成为史上最短的工作日，尽管经济不景气，但中国大陆消费者在境外的“大手笔”再次展现了惊人的“血拼”实力。报告显示，72亿美元的消费分布为欧洲46%，北美19%，中国港澳台35%，主要以名表、皮具、时装、化妆品香水为消费目标。

　　根据世界奢侈品协会对欧洲主要奢侈品商业的数据收录，2012年春节期间，欧洲奢侈品销售总量同比2011年春节期间增幅为12%，中国消费者占据了欧洲奢侈品市场销售总额的62%，消费区域主要集中在法国、意大利、英国、瑞士四个国家，消费目标以名表、皮具、时装、化妆品香水为主，其中名表消费比重较大。

　　美国奢侈品销售总量同比增幅7.5%，中国消费者占据了美国奢侈品市场销售总额的28%，消费区域主要集中在纽约、洛杉矶、旧金山、波士顿、夏威夷、芝加哥、华盛顿，消费目标以时装、皮具、首饰为主。

　　中国港澳台地区则成为“近水楼台先得月”的典型代表，奢侈品销售总量同比增幅14.7%，其中大陆消费者占据港澳台地区奢侈品市场销售总额的69%，消费目标以名表、珠宝、时装、皮具、化妆品香水为主，珠宝、皮具的消费比例则更大。

　　境内仅为境外消费1/4

　　2012年春节期间，中国富人在境内外砸下近90亿美元来购买奢侈品。但记者通过数据发现，春节期间大陆奢侈品消费总额17.5亿美元，小于同期境外奢侈品消费的1/4，占同期港澳台奢侈品消费总额的2/3。而消费区域主要集中在北京、上海，消费目标以名表、珠宝、时装、皮具、化妆品香水、酒类为主，其中时装、皮具、酒类比例较大。

　　数据还显示，截至2011年12月底，中国奢侈品市场年消费总额已经达到126亿美元(尚不包括私人飞机、游艇与豪华车)，占据全球同等份额的28%，超过1/4，中国已成为全球最大的奢侈品消费国家。据世界奢侈品协会统计，中国人的奢侈品消费时期主要集中在国庆节、圣诞节、春节、情人节期间，其中主要奢侈品消费份额都集中在境外，其中51%的消费者热衷前往欧洲消费，35%的消费者倾向中国港澳台。

　　对于多数境内消费者选择出境消费奢侈品，价格优势成为主因。根据世界奢侈品协会针对中国春节期间境内外消费心理的分析报告，有72%的消费者认为出境购买奢侈品价格比境内具有优势；有69%的消费者认为出境购买奢侈品货源比境内样式更多，挑选余地大；有53%的人认为出境购买奢侈品是假期出游的一个目的，慰劳自己和家人；另有45%的人认为出境购买奢侈品是心理感受，享受真实的原产地货品。

　　无疑，部分国人的炫富心理以及视“面子”如命的心态驱使着人们奔向奢侈品的怀抱，当然也不乏有人们追求更高生活品质的需求。而中国游客展现出的强大购买力，也让西方奢侈品牌商家着实体验了一场“狂欢”。然后，在追求奢侈品的过程中隐藏的“浮躁”也令业界担忧，无论是“郭美美炫富事件”，还是国家博物馆举办“路易威登(微博)（LV）”专题展，都引发了百姓的激烈争论。

　　（责任编辑：彭金美）

　　

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　　三步戒掉购物瘾

　　■ Kit Yarrow

　　最近有位朋友想要控制开销，于是决定除了日用品外戒除一切购物。4周后，她点开一封邮件内的一个限时3小时的销售链接，买了一双鞋子。接下来，闸门就再也守不住了：又一轮的疯狂购物导致她比计划控制开销时背负了更多的债务。

　　2012年，购物狂们该如何自控？下面三个从心理学角度给出的建议或许能有所帮助：

　　1. 改变自我认知，抛弃负面标签

　　给自己贴上“问题购物者”的标签用处并不大。更好的办法是认识到自己在生活中其他方面所具有的长处和决心，把以前的乱花钱定性为下不为例的失误。从被动防御和事后反应的意识转变为让人格力量和自控能力发挥主导，将产生极大的效力。

　　我的那位朋友与其男友一道分担责任和控制开销。因此，让男友满意取代改变花钱习惯，成为了她的目标。但是，这就像节食者一样，我们都知道，很多节食者都会在另一半不注意时乘机大快朵颐。更好的办法是说出你的打算，要求他人尊重你厉行节约的新生活方式。

　　2. 取消订阅所有网购电邮

　　不要打开常去访问的购物网站发来的邮件，远离网购诱惑。邮件中的促销和限时优惠信息经常令人忍不住马上下单。这种促销手段比逛商场更危险，因为时间压力会令人产生需要立即下手的紧迫感。真心想控制开销的人都应该取消订阅所有网购电邮。

　　商家还会从推特(Twitter)、脸谱(Facebook)等社交网站以及各种市场调查中收集客户的重要信息。据SmartMoney.com报道，一些商家的销售伎俩包括：“特价最后一天”（或仅剩三天），“指定商品消费满50美元可获赠品”或“可获23%折扣”。研究显示，奇数定价会令折扣显得更真。

　　3. 不宜戛然而止

　　不要突然停止一切购物活动。事实上，我们总需要买点什么。虽然杜绝所有购物确实可能大幅度削减开支，但这么做常常很难不犯错。一旦犯了错，我们就会自认失败，从而产生“横竖横”心态，于是又开始陷入另一轮乱花钱的恶性循环。

　　这是因为定了负面的目标──停止花钱，实际上如果制定积极的目标（以“获得什么”而非“停止什么”为目标），反而更容易实现。例如，“让信用卡账单逐月减少”这个目标可能就更容易实现。制定积极的目标，会让我们觉得能够从这样的决心中有所收获，淡化为此要做出放弃的感觉。

　　（责任编辑：彭金美）