雅力士小车“耍大牌”

　　作者： ■林昊

　　想想我们现今生活中的点滴，“国际化”已然呈现见缝插针、无孔不入的汹涌之势：社会教导我们要拥有国际化的视野，美股指数的涨跌也直接关系到你我的腰包，圣诞节玩儿的比春节还要嗨，服装、电子等日常用品也一致走向国际化。而在国内汽车市场上，看似门槛儿不高的小车级别也有国际化“大牌”出现，广汽丰田雅力士就是一个典型代表。

　　小车也有大名堂

　　仅从第一印象上来看，可爱的外形+紧凑的车身，雅力士与其他品牌小车或许没有太大的不同，但探寻外表后的车型历史，雅力士的国际视野的“大名堂”的确令我们瞩目：作为丰田NBC(New Basic Car)“新基准轿车”平台上的第一款车型，雅力士在欧美地区上市后旋即获得了多项殊荣，当年即拿下“欧洲最佳车型”及“日本最佳车型”，“新基准轿车”的实力初现锋芒。此后，更是多次夺下E-NCAP五星、日本J-NCAP六星、C-NCAP中国首款五星安全小车的佳绩，获得JD Power IQS NO1车型、英国十大环保车型等大大小小67个权威奖项，俨然一副“大牌”小车之势。

　　但正所谓“台上十分钟，台下十年功”，在诸多国际化殊荣光环的背后，是以雅力士严苛的设计要求与制造标准为后盾。以最新款的雅力士为例，首先在“心脏”发动机上，雅力士应用了丰田领先全球的双VVT-i技术，在动力性与经济性之间找到了完美的平衡点，其GOA车身也拥有“可吸收力车身”与“高强度车厢”双重保护的构造，同时，雅力士还采用了6SRS空气囊、EBD电子制动力分配系统、BA刹车辅助系统等同级车中“标杆级”的安全配置，而时尚且实用的内饰设计以及灵动的空间，也为雅力士的“大牌”硬实力加分不少。

　　离不开入乡随俗

　　雅力士“国际大牌”的背景固然惹眼，但不可否认的是，国内汽车市场也有着自己独特的消费诉求，而雅力士在全新改款中恰到好处地做到了“入乡随俗”，还原了国人的小车需求。面对“大气”为主流审美的现状以及年轻消费者追求动感的趋势，新款雅力士以“更大、更动感、更实用”的产品升级概念，在外观、空间、内饰等方面进行了全方位的升级，为消费者打造出“大气、动感、实用”的全新产品价值。由起初的灵巧到现今“大气实用+潮流动感”的组合，雅力士贴合国人的小车需求，成为了一款国内消费者真正需要的“大牌”小车。

　　从市场层面来看，国内汽车市场“国际化”的趋势早已成为主流，而雅力士在小车市场中以深远的国际化背景以及过硬的车型实力，无疑扛起了小车市场国际化的“大旗”。但与此同时，雅力士并没有忽视国内汽车市场的特点，做出了多项贴合国人需求的改进点，“共鸣效应”无疑将进一步体现市场价值。值得一提的是，广汽丰田在营销方面也贴近消费者，以北京地区市场为例，于近日开展的“双节盛‘惠’喜迎‘丰’年”购车节活动，到店试驾送好礼、购置精品小车雅力士可享受最高万元优惠等多项促销政策，为冬日中的北京汽车市场创造出一片“暖阳”，也为雅力士的入主进一步铺平了道路。

　　俗话说“麻雀虽小，五脏俱全”，小车级别以突出的性价比，在整个国内汽车市场中扮演着越来越重要的角色，其中广汽丰田雅力士以深厚的国际化背景、过硬的车型实力以及对于国内汽车市场的针对性改进，用国际背景还原了国人的小车需求，缔造了“大牌”小车的市场地位，也必将以标杆之名引领今后小车市场的主流趋势……