北京电视台原创春晚品牌第三届2012BTV环球春晚以“天下一家”的四海包容构想，汇聚世界艺术精粹、传播中华民族文明。这台晚会农历正月初二在北京卫视和BTV青年频道同时播出后，正月十五之前还将先后在五大洲的电视台播出。图为中国演员和加拿大演员共同演绎马头琴、小提琴合奏。新华社发

　　2012年，央视春晚迎来“三十华诞”。如今，“春晚”已经成为一个文化品牌，戏剧春晚、农民工春晚、动画春晚、网络春晚等层出不穷。“春晚”甚至走出国门，成为推动文化走出去的特色平台。随着地方卫视力量的壮大、网络综艺节目影响力的提升，与央视春晚争夺荧屏的态势越来越明显。2010年，16家地方卫视举办21台春节晚会；2011年，37个上星频道播出50余场各种主题的春节联欢晚会，除夕之夜更有14家省级卫视选择不转播央视春晚；2012年，春晚荧屏战热度不减，各家卫视齐发力，纷纷抢占荧屏收视高地——

　　“零广告”能否助力再辉煌

　　龙年央视春晚最受人关注的两个亮点，一是“零广告”，二是舞美效果。这种改变多少有些在意料之中。从1983年首届春晚到2012年1月22日的龙年春晚，央视春晚已走过30载，从一台青涩的联欢晚会到全国人民关注的视觉盛宴，一年又一年的春晚在创造无数经典、引领社会文化风潮的同时，也在挑战与质疑声中不断寻求创新与突破。

　　这几年最大的质疑声来自“商业”倾向。每年的广告标王万众瞩目，促使价码越来越高。有关数据显示，自央视春晚举办以来，广告收入一直呈直线上升的态势，2002年2亿元，2006年接近4亿元，2010年6.5亿元。仅“我最喜爱的央视春晚节目评选活动”冠名和零点报时广告收入，2010年就分别为1.1099亿元和5201万元，2011年更是达到近2亿元，创历史新高。而龙年春晚首次实行整体无广告，取消零点报时和“我最喜爱的央视春晚节目”评选活动。

　　抵制过度娱乐化、商业化是媒体的责任，但一台晚会好不好看、能不能得到观众认可不仅取决于有无广告。这一点，央视春晚导演组也非常清楚。今年春晚以“回家过年”为主题，耗资1.5亿元打造的大型立体舞台，由可单独升降，亦真亦幻的304块LED显示屏组成，将以往的半圆形舞台变成一个大大的T型台，与炫丽的声光电效果融为一体，为全国观众带来了全方位的视听感受。除了震撼的舞美效果，龙年春晚在节目编排、主持人的话语方式上也力求创新。如明星家庭登台献唱、民歌联唱取消，草根演员、平民家庭走上春晚等。“向春晚三十年致敬”环节更是勾起了不少观众对于春晚的美好回忆。每年必看春晚的一位热心观众说，“今年的春晚让我想起小时候全家人围着一台7英寸黑白电视机坐在一起看春晚的热闹场景，这样的春晚才是真正的大联欢。”

　　卫视春晚：

　　各出新招为哪般

　　2005年，借着“超女”带来的升温人气，湖南卫视联手诺基亚(微博)开办“跨年演唱会”；2010年，湖南、东方、浙江等6家卫视加入跨年晚会；2011年，11家卫视、上百位明星打造跨年盛典；2012年，16家卫视斥巨资邀明星、秀3D点燃跨年市场……以跨年晚会大战为标志，春晚市场的竞争更是愈发激烈。

　　龙年春节，打开电视机，从央视到各地卫视，各具特色的春晚争奇斗艳；轻按鼠标，点击视频网站，各种类型的网络春晚遍地开花……在激烈的春晚市场竞争中，各方摒弃套路，推陈出新，掀起一轮轮春晚热潮。

　　地方卫视春晚越来越多，在时间选择上避开央视春晚采用错位的方式，同时各地卫视春晚播出也基本不在同一时间，给予了观众更多的选择。其鲜明的特色，灵活的形式，亲民的演出，更是为观众带来一场场视觉盛宴、文化大餐。与此同时，以往各地卫视春晚天价邀请大腕明星、巨资制作高科技舞美，为赚足眼球不惜成本的现象正悄然淡去，转向充分利用春晚这个传统的文化消费平台，在营销战略上各出新招，各具特色。比如安徽卫视春晚在晚会内容上下足功夫，大胆革新、提升质量，以浓郁地方特色打造“徽晚”名片，深入挖掘徽文化，在节目中融入“徽元素”等；东方卫视主打“梦想家”，温暖的微电影诠释梦想，同时网罗民间达人，降低节目预算、打响自家品牌的同时让海派春晚格外有看头；湖南卫视已连续10年在农历小年夜直播春晚，今年则主打公益牌，组织民间公益力量关注留守儿童，鼓励广告商参与慈善捐助，既赢百姓口碑又提升电视台品牌价值，可谓一举两得。

　　据了解，各大卫视对春晚的投入并没有明显增加，反而有意规避“砸钱”，靠特色创口碑、争收视率。据北京广播电视台相关人员介绍，今年北京电视台取消3台春晚播出期间所有时段的广告。有业内人士指出，春晚已成为春节文化的重要组成部分，承担着不可忽视的文化功能。卫视办春晚不仅是想借春晚增加广告利益、巩固明星资源，更重要的原因是通过春晚宣传地方文化、提升知名度、塑造品牌价值。

　　网络春晚：

　　赔本只为赚吆喝

　　2010年，北京电视台携手新浪网、北京移动联合推出中国首台由网民投票决定演员、导演、主持人和节目创意的“网络互动联欢晚会”，真正实现“三网融合”同步直播，至此开启了网络春晚新纪元。

　　2012年，网络春晚风生水起，再掀高潮，各种类型、充满新意的网络春晚已达数十台，除了央视第二届网络春晚、BTV第三届网络春晚等主力军外，各具特色的网络春晚更是赚足眼球，如中央文明办和中国社区网倾力打造的2012年首届社区网络春晚、以“童心向党、爱我中华”为主题的2012年中国未成年人网络春晚等等。此外，新疆、洛阳、宁波等地也举办了充满浓厚地方特色的网络亲民互动春晚。

　　与传统春晚相比，网络春晚具有更丰富的节目形态，更强的互动性和参与性，网民不仅可以自己选择喜欢的节目，还可以边看边进行即时评论、参与调查。此外，网络春晚集成了网络直播、网络点播等功能，成为永不落幕的联欢晚会。但是，传统电视春晚的市场格局并不容易打破，网络春晚想要异军突起，分得“一杯羹”，不仅要在晚会内容上求新求变，走差异化道路，同时要打好营销这张牌。无论是通过社区论坛、视频互动平台、微博等手段对晚会进行口碑推广、造势，还是通过广告赚取直接利润，或者像动画网络春晚“不靠广告，靠内容发行”，网络春晚必须建立起科学的盈利模式，寻求稳定的盈利支撑点，才能真正做到名利双收。