2012年1月11日，在贵州省两会期间，贵州茅台董事长季克良发出对茅台酒价格限制的坚定表态。“我从来没有把茅台定义为奢侈品，因为我们1000元左右的价格，远远比不上动辄几千上万甚至十几万的红酒和洋酒，就现在中国百姓的消费水平而言，只要不是天天喝，是消费得起茅台酒的。”“我一直的主张都是要让老百姓喝得起茅台酒，不要把茅台酒价格提得很高。” “茅台酒价格一点要管，经销商要管，价格要实现统一。”