今年以来，有两组关于文化消费的数据常被各大媒体引用。一组是根据相关部门测算，2010年我国文化消费总量在1万亿元左右，到“十二五”末，这一数字将达到1.5万亿元；另一组是根据国际经验，按我国当前人均GDP4000美元测算，文化消费总量应当在5万亿元左右。上述数据或许不能反映文化消费的全貌，但可以确定的是我国文化消费近年来呈现飞速增长态势。特别是2008年以来，文化消费越来越活跃，呈现出一系列引人注目的新趋势、新动向。

　　消费需求趋向多元

　　众多信息显示，我国已经成为全球文化精品销售的重要市场。艺术品市场持续升温、世界顶级演艺团体和明星频繁到来等，足以证明我国高端文化消费的能力和潜力。

　　与此同时，大众文化消费和个性文化消费也蓬勃发展。看电影已经成为很多人假日休闲的重要方式，推动着我国电影产业去年票房总数突破百亿元。文化创意街区在各地涌现，街区内的创意小店、小剧场、个性书店等，为年轻一代提供了更加时尚的文化消费选择。在中小城市和广大农村，则活跃着超过7000家民营剧团，满足不同地域群众的文化需求。适应家庭式文化旅游潮的兴起，文化休闲游、实景演出、主题公园等新的文化消费方式也得到长足发展。

　　公共文化服务体系的建设，进一步推动和支撑了文化消费市场向多元化方向演进。通过政府购买、企业赞助等方式，广大群众可以支付少量费用甚至免费享受到更多更好的文化服务和文化产品。

　　在需求和供应的相互作用下，人们的消费需求呈现越来越明显的多元化趋势。市场细化意味着发展的空间不断拓展，但也意味着只有能够找准定位、提供有针对性服务的文化企业才能得到更好的发展机会。

　　便捷成为重要考量

　　除了消费愿望，促成消费行为最终实现的还有消费途径。由于生活节奏加快、工作压力增大，需要花费较多时间和精力的消费方式往往会被放弃，如果能够提供便捷的消费渠道，则会收获意想不到的市场回馈。

　　电影业在北京的迅速发展就是一个例子。上世纪90年代，影院建设没有跟上北京城市扩张和时代变化的步伐，由于影院少、服务意识差，加上录像厅和家用VCD机的出现，在休闲时间看电影的人越来越少。为此，北京市出台措施鼓励社会资本建设影院，根据屏幕数量予以补贴。新影院越来越多，旧影院也改造得越来越舒适、时尚。观众又重新回到了影院，年轻人更是把看电影当成交际活动。

　　剧院的情况也十分类似。如果剧院离家超过一个小时的车程，就很难下决心前往观看。于是，在一些城市中，小剧场应运而生。它们往往场地较小、票价较低，成为城市文化消费的独特风景。

　　北京开卷信息技术有限公司2010年度抽样调查显示，“路程方便”是读者选择实体书店时，除了“图书品种丰富程度”之外最重要的考量因素。更大范围的调查显示，越来越多读者选择网上书店购书是因为快速、低廉的送货上门服务。

　　在网络时代，消费者完全可以足不出户完成消费行为，要吸引他们走出家门，不仅要提供高品质的文化产品和服务，更要提供快捷便利的消费渠道。

　　新技术创造新需求

　　与传统文化消费方式受到挑战相应，在新技术、新观念推动下，便捷式、家庭式的文化消费成为快速扩张的新兴市场。

　　有关部门发布的信息显示，2010年国内数字出版产业总体收入规模达到1051.79亿元，比2009年增长了31.97%。网络音乐总体市场规模达到23亿元，比2009年增长约14.4%。手机出版、网络游戏、电子书等新兴文化消费领域，创造性地满足了人们的文化消费需求。

　　以网络文学为例，盛大文学开启的网络付费阅读模式，打开了一个全新的消费领域，而它的成功则是建立在计算机技术和电子商务充分发展的基础上。如果没有网络写手的大量涌现、网上互动的便利、付费方式的快捷，这一模式不可能变为现实。

　　除了计算机技术，数字交互技术的发展也为居家式文化消费提供了前所未有的选择。点播节目、交水电费、进行远程学习、玩休闲小游戏……越来越多的新功能被开发出来，电视已经成为众多新型文化消费的一个集成平台。

　　与物质消费相比，文化消费属于非刚性需求。很多时候在推动市场拓展方面，供给比需求发挥更大作用。只有产品和服务更多更好、更符合消费习惯，才能唤起消费的愿望。

　　中国传媒大学文化产业研究院院长范周表示，文化产品不够适销对路是当前文化消费总量偏低的重要原因之一。他认为，传统文化产品要向个性化、差异化发展。而新兴业态企业大都弱小，需要有关部门为它们提供更好的发展环境。只有这样，才能从根本上调动文化消费积极性，激活文化消费市场。

　　（责任编辑：马常艳）