■CUBN记者 刘杰 北京报道

　　9月8日，国家财政部、商务部、工业和信息化部联合发文指出，率先实施“家电下乡”政策的山东省、河南省、四川省和青岛市四省市将于今年11月30日停止家电下乡政策。此政策颁布后，家电上市企业股价普遍下跌。

　　销售下降

　　据悉，家电下乡政策是全球金融危机最严重时国家为推动国内消费而提出来的，产品也从过去的四个增到彩电、冰箱、电脑、电动自行车等十大家电下乡品种。

　　2007年12月起国家在山东、河南、四川、青岛三省一市进行了家电下乡试点，对彩电、冰箱（含冰柜）、手机三大类产品给予产品销售价格13%的财政资金直补。后来经国务院批准，将家电下乡的范围扩大到内蒙古、辽宁、大连、黑龙江、安徽、湖北、湖南、广西、重庆、陕西等省，实施的时间统一暂定为4年。

　　结果，在2009和2010年农村家电市场增长迅猛，目前彩电、冰箱、洗衣机等产品在农村市场已经基本普及，液晶电视、空调等再农村市场也增长迅速。

　　目前，国内品牌美的、海信、长虹、TCL、海尔、格力、创维、格兰仕等已经占据了国内家电市场的超过95%以上的市场份额，并迅速完成在乡镇市场的渠道布局。

　　今年3月，我国家电下乡产品销售达到三年来的历史最高值，3月全国家电下乡产品共计销售1471.5万台，同比增长135.36%；实现销售额344.8亿元，同比增长178.06，然而4月的销售数量居然只有3月的1/4强，跌入历史低谷。

　　随着国家补贴数额的加大，家电下乡产品的销售数量和销售金额有较大的上升。2008年，国家财政补贴家电下乡资金就达到104亿元，累计拉动消费9200亿元。

　　中小企业或被淘汰

　　根据国家的家电下乡政策四年的期限，第一批中标企业将在2011年到期——首批试点的三省一市执行到2011年11月底，其他省、自治区、直辖市、计划单列市执行到2012年11月底。现在家电下乡政策刺激国内消费的利好已经基本消失，也将逐步退出市场。

　　实施家电下乡政策，一方面给农村消费者带来实惠，农村市场消费者的品牌意识不断加强；另一方面也给农村家电经销商创造了比较大的让利空间，促使一些三四线品牌也有自己的生存空间。现在政策退市，一线品牌必然为了保持现有的利润和规模而加强在三四线市场的渠道布局。中小品牌受到的冲击最大，同时在农村消费市场，农民的一些中小品牌也将在大企业的强大竞争压力下被淘汰出市场。农村家电市场洗牌的速度将加快。

　　一位家电经销商对《中国联合商报》表示，国家可以通过出台补贴节能、环保产品的方式，促进我国家电产业转型升级，并减缓家电下乡政策退出后可能给家电市场和家电企业带来的不利影响。

　　海尔集团CEO张瑞敏认为，互联网时代，全球制造业正在发生变革，即从大规模制造向大规模定制转型。中国企业原来是卖产品，现在要去卖服务，如何抓住个性化需求、满足个性化需求是家电企业转型的一个良方。