核心提示：在全球经济前景较为黯淡的大环境之下，中国较高的经济增长是推动今年整体广告花费进一步增长的重要因素。

　　被称之为“中国经济晴雨表”的中央电视台招标，进入预热阶段。

　　9月20日，在人民大会堂举行的“中央电视台2012年节目资源推介会”上，中央电视台广告经营管理中心副主任何海明在接受记者采访时表示，“以往我们在每个地方都召开推介会，会议的主题和内容没有太大的差异化，比较重复。现在是信息时代，信息的沟通和交流很方便快捷，一次全国性的推广基本上就可以完成以往的多次推广目标了。”

　　11月8日，将是央视连续举办的第18届广告招标。2012年的招标预售，将延续现场招标、网上招标和签约认购的整体模式。此前一年，央视广告招标总额超126亿元，创下过去17年新高。

　　近年来，中国经济加速转型，从“出口拉动型”向“内需驱动型”转变，中国人的消费结构正在升级，城市中等收入阶层规模已达2.3亿人，在此背景下，许多行业尤其是消费品行业迎来了快速发展的良机，今年上半年，中国消费品零售总额同比增长16.8%。

　　根据群邑中国的最新预测，2011年的中国广告花费将达到3474.7亿元人民币，较2010年增长15.2%。2012年中国广告花费将达到4062.9亿元人民币，较2011年增幅为16.9%。

　　国际货币基金组织今年四月发布的《世界经济展望》预测，中国2011年GDP将增长9.6%，2012年增速将达9.5%。在全球经济前景较为黯淡的大环境之下，中国较高的经济增长是推动今年整体广告花费进一步增长的重要因素。

　　群邑中国报告指出，电视依旧是中国媒体投资的主导力量。得益于庞大的观众群，2011年的电视广告花费预计将达到2013.1亿元人民币，占所有广告花费的58%。

　　iResearch艾瑞咨询(微博)根据eMarketer发布的最新数据研究发现，由于2011年海啸所导致的经济增长放缓，日本媒体广告总收入相比2010年下降3.8%，预计为327亿美元。与其相反的是，由于中国经济持续增长，预计2011中国媒体广告总收入相比2010年增长14.0%，预计达到383亿美元。

　　艾瑞分析认为，中国媒体广告总收入增长的原因，主要来自三个方面：搜索引擎广告市场以及视频网站、社交网站等新媒体的迅速发展，广告主对网络媒体市场越来越青睐，广告投放力度不断增强；传统电视媒体依旧呈现卖方市场的特性，以中央电视台为首的一批具有较强实力和影响力的媒体，广告收入持续破记录；中国电子商务日趋火爆，尤其以当当(微博)、京东(微博)、Vancl、团购、淘宝商城(微博)为代表，促进了广告总收入的增长。

　　2010年8月1日，中央电视台全面施行“频道制”，取消除新闻中心之外原有的所有节目中心，变为相应的独立频道。中央电视台公布的数据显示，今年1-8月，央视全台收视份额占市场总量的31%，比去年同期增幅3%。

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