远郊区域“低价牌”蔓延

　　北京7月新房成交价创调控以来新低

　　由于大兴等远郊区域主打“低价牌”促使销量上升，北京楼市7月新开期房成交均价约16492元/平米，创去年4月调控以来月成交均价新低。

　　根据北京市房地产交易管理网的数据，截至31日，7月北京市新建住宅网签总量为8969套，比6月上升8.4%，比去年7月大幅上升86.6%。业内人士表示，7月部分房地产开发商开始实行“特价房”、打折促销等低价销售策略，“以价换量”效果明显。链家地产市场研究部人士也证实，目前北京新房市场价格实降与暗降并存。随着楼市存量逼近历史高点和8月更多新楼盘入市，北京房地产开发商的“价格战”将趋激烈。

　　开发商“以价换量”

　　据搜房网数据监控中心统计，7月北京优惠打折楼盘数量为147个，其中大兴区折扣盘从6月的10个增至16个。中国证券报记者了解到，目前北京新入市的楼盘中，推“特价房”力度最大的当属大兴区的“旭辉御府”，该楼盘至今已推出150套“特价房”，并引发大兴楼市“价格战”。旭辉御府位于地铁4号线高米店北站附近，此前以2.1万元/平米的销售均价开盘，随后推出了100套1.76万元/平米特价房，而周边项目售价在2万元/平米左右。不久，该楼盘又加推50套特价房，同样获得购房者追捧。

　　而旭辉御府首推的100套特价房就揽入资金约3.8亿元，使得众多大兴楼盘开始改变营销策略，开打“价格战”。相比之下，大兴区域部分并未采取特殊促销手段的楼盘销售情况则惨淡得多。综合数据显示，7月金地仰山、绿地5号公馆、红木林、中建国际港等区域重点项目签约率都比6月下跌至少五成以上，部分项目甚至是个位数成交。业内人士认为，“低价换量”是大兴区域部分楼盘在楼市冷清下“突围”的决定性因素。

　　除大兴区域外，北京其他区域，尤其是远郊地区也纷纷加入“价格战”。亚豪机构监测显示，以密云为主的远郊区县成为“万元盘”主力供给，包括绿地-国际花都、行宫-御东园等开盘均价都低于12000元/平米。亚豪机构市场总监郭毅认为，这些远郊区县的新开楼盘主打“低价牌”，且购房客群以当地升级置业为主，多为首次购房，不受限购影响，因而推动了整体成交量的上升，并拉低市场整体成交均价。

　　不少大型房地产开发商也纷纷效仿，或变相降低购房门槛。中国证券报记者咨询中粮万科-长阳半岛售楼处了解到，目前该项目推出首期付款10万元的优惠活动，另外首付全款30%可享受在原有折扣基础上再降一个点的优惠。