马拉多纳反侵权官司背后：球王和中国市场“互相开发”图景浮现

　　陈汉辞

　　绿茵场上的马拉多纳早已习惯对手的侵犯，裁判会保护他。绿茵场下，老马说自己又遭受了一次侵犯，对方是曾经的“合作伙伴”上海第九城市信息技术有限公司(NCTY.NASDAQ，下称“九城”)。

　　本月初，马拉多纳发布声明称，拒绝接受对方关于擅自使用马拉多纳肖像一事进行的道歉。

　　25万美元的代言费用是争议的一大焦点。按照九城此前给媒体的说法，双方之间可能横插了“上帝之手”。

　　马拉多纳已经起诉北京新浪互联信息服务有限公司和九城，诉称两被告侵犯其姓名权和肖像权。北京市第一中级人民法院已经正式受理。

　　马拉多纳律师葛友山告诉《第一财经日报》记者，开庭时间尚未确定。

　　2010年南非世界杯前，九城宣布签约时任阿根廷男足主教练马拉多纳代言网游《热血球球》。一边是被视为再显“吸金术”的球王，另一边则是“新闻人物”九城董事局主席兼CEO、上海申花俱乐部投资人朱骏。

　　不到一年，这项“合作”的后续却发生了180度急转。

　　是非曲直将待司法裁决。事件背后浮现出的则是一幅数年来马拉多纳和中国市场“互相开发”的图景。

　　大家都“委屈”

　　“作为一家上市公司在涉外合同中都没有到相关方面公正，更没见过马拉多纳本人，这是我们很难理解的。”近日，马拉多纳国际品牌管理公司总经理张高鸿在接受记者采访时表示。

　　作为一家新获得马拉多纳品牌50年独家授权公司的负责人，张高鸿目前正忙于“马拉多纳品牌下的足球项目落地”，而非商务开发事务。

　　张高鸿表态的基调和此前老马的声明相似。

　　近日，马拉多纳签署声明并委托新华社独家发布，字里行间透露着委屈之意。

　　他表示，自己根本没有与朱骏进行过任何接触，也不会和这样“根本不敢面对马拉多纳的人”合作。

　　记者登录九城官网发现，动态新闻中依然挂有“签约马拉多纳代言《热血球球》”的消息，其中写道，“马拉多纳先生对此表示：我和朱骏先生在足球领域的很多方面都达成了共识，并期望会有进一步的合作”。

　　“事发今年3月份，他们彼此间有过沟通，但没想到结果是这样。”张高鸿表示。

　　按照九城回应的一份声明，2010年4月，九城通过经纪人陆伟平与马拉多纳签署了有关《热血球球》游戏的“代言合同”并支付了相关费用。

　　“2011年3月，北京市中银律师事务所致函我司，称马拉多纳未授权我司使用其肖像。马拉多纳说他根本没有签署所谓的‘代言合同’。”该声明称。

　　对此，九城“感到非常震惊”，积极通过马拉多纳的代理人沟通此事。

　　沟通的一部分即是道歉。

　　老马却不买账。

　　他在声明中称，对方道歉信中称可能遭到申花足球经纪人陆伟平的欺骗，但这不能成为侵权的借口和理由。

　　马拉多纳同时表示，他根本没有与朱骏及申花俱乐部方面进行过任何接触或会面。

　　对于“代言合同”，老马也矢口否认，并称更没有收到25万美元的代言费用。他的“合作伙伴”却说，陆伟平促成了代言合同，并声称马拉多纳已在合同上签字，公司在去年5月将25万美元代言费托陆伟平转交给马拉多纳。

　　绕不开的是一个钱字。

　　九城方面称，陆伟平涉嫌欺诈，他们已经报案。

　　据后者向媒体介绍，代言费的收款人是南非世界杯期间担任阿根廷队助教的曼库索。

　　球王的剩余价值

　　“作为一家在美国上市的公司，我们财务方面是必须向股民公开的。在我们的财务报表中，确实存在请马拉多纳代言的相关费用。但目前来看，这笔钱很可能没有进入马拉多纳的口袋，至于是陆伟平这个环节出了问题，还是马拉多纳身边的出了问题，可以等待公安机关方面的调查。”九城相关负责人曾对外表示。

　　老马已确定请中国法院当裁判。

　　他在起诉上述二者的同时请求赔偿损失及合理费用支出共计两千万元人民币。据报道，北京新浪互联信息服务有限公司被卷入是因为其是《热血球球》联合运营方。

　　球王身边总是伴随着一本本糊涂账。

　　2010年，意大利税务部门更是举行拍卖会，以2.5万欧元成交价拍出马拉多纳的一对钻石耳环，用于抵交后者所欠部分税款。工作人员说，成交价与马拉多纳所欠大约3700万欧元高额税款相比，简直是“九牛一毛”。

　　球王也缺钱。

　　马拉多纳对中国市场的试水曾有两次。第一次是在2003年，当时与温州商人签下了一份长达50年的商业合约。不过，最终此事因马拉多纳“爽约”而结束。

　　第二次是南非世界杯之后，马拉多纳的“温暖中国行”不仅赢得了“慈善形象”，还顺便拿到了一些商业代言以及午餐拍卖，此行算是取得了“实验性”的成功。

　　今年初，老马牵手马拉多纳国际品牌管理公司，对于中国，马拉多纳很认真，与管理公司的团队签署的十多项授权权益合同，全部在律师以及公正团队下进行。

　　一些体育营销专家认为，马拉多纳经纪团队在欧洲的运作并不是很成功，中国市场也许能够让“马拉多纳”品牌真正开花。

　　“对于一些已占有市场份额，但品牌影响力不大的企业而言，马拉多纳还是有吸引力的。”北京关键之道体育咨询有限公司首席执行官张庆认为。

　　但一如老马在球场上的变幻莫测，一切的合作还停留在愿景层面。

　　马拉多纳国际品牌管理公司的事业范围包括足球专项基金、足球教育与培训、体育运动产品和服装、主题餐饮、文化传播等。

　　“我们正在做规划，还不是很成型。我们的核心还是将以足球为主。”张高鸿告诉记者。

　　记者了解到，其规划可能包括三部分，一是将“马拉多纳”打造成为世界足球装备领域的顶级品牌，二是马拉多纳青少年国际足球学院，三是主题餐厅以及游戏等文化产业的运作。

　　不过，对于其中两大部分，一些体育营销专家并不看好，他们认为，尽管马拉多纳有一定的影响力，但他不同于贝克汉姆，因为自身时尚可带动服装等衍生品的开发，而商业代言，就马拉多纳目前的身价，难比一流体育明星，其开发还是有一定的难度。