胡雅清

　　从30美元到140美元，新浪(NASDAQ:SINA)的股价翻了接近5倍。

　　借助这波疯涨的势头，新浪CEO曹国伟(微博 专栏)被美国《时代》周刊评选为2011年全球最具影响力人物100强之一。

　　这一切都得益于微博的迅速风靡。从微博2009年8月28日正式推出服务以来，微博已经成为中国“最为开放的网络平台之一”。

　　但如何支撑目前的股价，成为摆在新浪面前的一道难题。

　　投行已对新浪的股价产生分歧，高盛认为，如果将新浪微博完全按照社交网络属性估值，新浪的估值将会达到每股165美元，较现价仍有16%的上涨空间。但如果完全按社会化媒体估值，则每股只有79美元，较目前的价格低45%。

　　投资机构的立场并没有影响新浪对微博的推动进程，特别这项业务被曹国伟当做是“二次创业”和对传统门户的自我革命，微博的行军节奏谨慎而清晰。

　　微博诞生幕后

　　“2011年微博会进行小范围的商业化试点”，新浪内部人士对《中国经营报》记者说，“现在已经能在微博的部分页面上看见一些广告位”。

　　在2011年4月28日全球移动互联网大会上，曹国伟向记者证实了这一消息。新浪微博在一些应用上正在做尝试，今年会有一些基于微博的广告。“当然一开始我们并不指望它能挣多少钱，而是能够建立一种模式，我们需要在这个平台上多做一些尝试，所以今年会有更多的用途，更多的产品推出来。”

　　在微博的商业价值挖掘上，曹国伟告诉记者：“互联网时代的商业模式，基本上都是朝着收费的方向去走，而微博以后的商业模式也会朝着这样的方式去走。”曹国伟表示，在微博平台上，将有更多纬度的信息以及更多的人际关系，而微博的广告会更加互动，搜索会更加实时，在这个上面建立的电子商务平台将更加个性化。他同时指出，微博是未来通信的平台，所以与无线增值服务属于“天然结合”的关系；此外，数字内容的传播发行，在微博上面也会形成一个相关的规模。

　　对于微博可能存在的商业模式，在曹国伟看来，应该围绕互动精准广告、实时搜索、电子商务、社交游戏、无线增值服务及数字内容收费等六个方向开展。

　　据透露，微博的广告位处于奇货可居的状态，不少广告主主动找到新浪，都被婉拒。曹国伟在按照自己的计划部署对于微博的路线图。

　　虽然首次公开点评了微博商业模式，但曹国伟再次强调，新浪微博目前的工作重点是要把平台搭建起来，进一步扩大用户规模。

　　《时代》周刊对曹国伟的评价是：2009年曹国伟在形势并不是十分有利的情况下抓住了机会，推出了新浪自己的微博服务。知名IT评论人谢文说，“新浪微博在相当艰苦的环境中推出，曹国伟作为一把手承担了各方面的压力、干扰，（微博）发展至今曹国伟作为新浪掌门人功不可没。”

　　确实，2009年的形势远远没有现在这样明朗。当时SNS的竞争日趋白热化，开心、人人等专注SNS的网站迅速占领了市场的有利位置，新浪推出朋友、搜狐推出白社会相继跟进，但是已经落在下风。

　　同时，Twitter在国外风生水起，国内模仿Twitter建立的微博客网站曾出现Follw5、唠叨网、饭否、叽歪、做啥等十几家网站，且均处于小众用户状态，仅在少数青年和时尚人群中传播，很多成为触网而亡的先烈。

　　决定新浪今日命运的会议，2009年5月在成都召开。几乎所有的高管齐聚成都，探讨新浪未来的发展战略，结合新浪的长远目标分析了市场现状之后，曹国伟拍板放弃新浪的SNS产品朋友，将朋友团队和社区团队合并，组成微博产品的开发团队。

　　改革派当政

　　新浪能够在曹国伟一声令下之后调头，迅速组建包括产品、技术和运营的强大团队开发微博，这在过去是无法想象的事情。

　　在中国的互联网公司里，新浪一直是一个特殊现象，虽然贵为第一门户，但股权结构分散，内耗巨大，这导致公司管理者对新浪管理以及战略无法有长期的执行，在一个又一个互联网新机会面前，新浪错过了一个又一个。

　　不过，2009年9月28日曹国伟主导的MBO（Management Buy-Outs，管理者收购）足以改写中国互联网第一门户的历史，正如马化腾(专栏)之于腾讯、丁磊之于网易、张朝阳(专栏)之于搜狐一样，新浪这块著名的无主土地终于有了姓氏，中国互联网业的格局又因此改变。

　　仅仅不到20天，强势改革派曹国伟操盘了第一次资本实战。2009年10月16日，由新浪和易居中国合资成立的CRIC挂牌上市。在当时15家在国外资本市场上市的企业中，有13家上市后即破发，而CRIC上市首日以12.28美元开盘，上涨18%，收于14.2美元。

　　之后1个月，新浪与NBA签署战略合作协议，夺回了痛失多年的NBA网络方面的权益，这次合作的总金额超过2008年搜狐购买奥运内容权益的投入，是新浪历史上最大规模、最为深入的一次战略合作。而一位NBA中国高层人士则透露该合作金额在4000万~5000万美元之间，也是中国互联网界历史上最大规模的一次合作。

　　消息传出的当日，新浪股价高开高走，刷新两年来高点，达到55.23美元。有分析人士认为，新浪微博以绝对的领先优势将成为该公司今后的新增长点，也是促使NBA方面决定的重要考虑因素。

　　之后，新浪的股价一路走高，到2011年2月飙升至90美元。其中不乏跟上了这波疯涨热潮的投资者。某投资人告诉记者，新浪的股价大约在30美元左右的时候，看好微博未来的成长价值，吃进一批股票；80美元上下的时候卖出，90美元重新吃进，一直眼看突破逐渐突破100、110、130美元的关口。

　　按照高盛的判断，目前新浪正处于社会化媒体到社会网络的过渡阶段，曹国伟正在不遗余力地推进从传统门户到社交平台的转型。现在在互联网转型机会中，能决定竞争实力的是在用户时间与用户入口上的所占份额。当主要入口掌握在手中后，每一个用户所形成的固定关系网络，才是互联网真正的新机会。

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