王秋凤
丰田汽车公司3月份发布的“全球发展愿景”中明确表明,中国市场将成为牵引公司发展的重中之重,预计到2015年,丰田在中国的销量将达到150万辆,中国市场在丰田全球销量中的比例将上升到15%。
就在外界议论丰田将如何实现此目标时,丰田迅速拿出了第一个举措。4月1日,丰田中国宣布,北田真治常务和董长征将分别作为丰田中国总经理和执行副总经理,从2011年4月1日开始正式到任。
长期在日本总部负责中国业务的中国部部长北田,同时担任中国本部副本部长,业内人士评价,丰田一贯保守,给中国总经理如此多的头衔,说明丰田在中国即将放开手脚的决心。
真正的变化实际上是董长征带来的。董长征就任丰田中国执行副总经理,负责企业战略、政府事务、行业关系以及公共关系等,用董长征自己的话说,这样的安排,对于他来说只是个人职业经历的一小步,却是丰田汽车的一大步。原因很简单,在此之前,丰田中国投资公司难见本土高管面孔,也说明了丰田深度本土化的决心。
除了组织构架上的调整,本次上海国际车展丰田更是拿出了“诚意”。丰田的参展面积达到了将近5000平方米,这不仅是丰田在中国参加车展以来最大的展出面积,同时在众多参展厂商中其展位面积也名列前茅。在展车数量方面,同样创造了展出60余台车辆及其他技术展示物的历史之最。
智胜武器
深度本土化
一直以来,丰田在中国给人的印象都是过于保守,尤其在本土化方面。现在随着态度的转变,一旦丰田严谨的本土化加速起来,势头不可小视。眼前最大的一个亮点就是,丰田在中国投巨资建设的研发中心已经启动。