进货价普遍涨5%～10% 洗涤产品终端价格4月底将涨

　　各大日化企业“扛不住”成本上涨，纷纷向经销商下达提价通知

　　本版撰文 信息时报记者 邓雪灵

　　在竞争白热化的洗涤用品市场，一直不敢轻言涨价的企业们终于“扛不住”了。近日，包括代理商在内的多位业内人士称，宝洁、联合利华、纳爱斯、黑人、高露洁等日化企业都已先后下达了提价通知，洗洁精、洗衣粉、牙膏等洗涤产品在批发价上均有5%～10%的上涨。

　　“在洗涤这个竞争异常激烈的行业，企业是不敢贸然涨价的，但此次各方面成本持续上涨甚至比2007年还凶猛，企业就不得不调整产品价格了。”业界人士预测，产品的终端价格将在4月底前后受到影响，即消费者在4月底前后购买的洗涤用品将普遍涨价。

　　进货价普遍涨5%～10%

　　“许多品牌的洗涤品都已逐步提价，普遍涨幅为5%～10%。”日前，业内人士王伟(化名)向记者透露，“根据我了解到的情况，浪奇旗下的高富力洗衣粉和洗洁精涨了5%～10%，黑人、高露洁旗下一些产品涨了10%，纳爱斯、奥妙等品牌也已涨价，估计其他品牌也将陆续涨价。”另一位洗涤产品代理商也告诉记者，纳爱斯旗下皂粉产品的进货价已在年前上涨了10%左右；联合利华和宝洁公司也分别于年后发布了提价通知，“宝洁旗下的部分单品也已开始涨价，随后可能会进一步分批涨价。另外，业界也听闻，奥妙、金纺等品牌已经涨价，力士、清扬也预计在5、6月涨价。”

　　业内人士告诉记者，其实此次洗涤用品的涨价风从年前就开始了。而对涨价一事，宝洁、联合利华等多家企业都未正面确定，联合利华方面称“很难说”，宝洁方面表示“要看具体情况”，一些企业则直言“不方便回应”。

　　预计4月底终端价格将涨

　　目前，这场涨价风似乎还停留在经销商阶段，终端卖场的零售价格并没有受到太大影响。记者近日在各大超市看到，洗衣液、洗衣粉等洗涤产品的价格并没有明显变化，洗衣液的促销堆头仍放在超市的明显位置，各种买赠系列促销仍在正常进行。多个品牌的现场促销人员也表示，目前并没有接到调价通知。

　　对此，业内人士王伟解释道，目前是进货渠道的涨价，即品牌商对经销商涨价，而经销商一般都会有一个多月至两个月的存货，因此影响到终端价格将会在4月底之后。

　　日化专家肖勇则认为，“这次洗涤产品涨价多是单品的分批涨，不会像2007年那样集体涨价，所以消费者对终端价格变化的感觉不会太明显。”

　　不过也有业内人士指出，终端价格未必会涨。“春节前洗涤行业各大企业都说年后要涨价，但更多的是刺激经销商进货，终端价格并没有太大变化。或许3月底4月初会涨一点，但估计是停一下促销，到5月销售旺季再开始新一轮促销，这是洗涤行业的一个潜规则。”

　　原因：成本全线上涨 比2007年更凶猛

　　在日化行业中，洗涤类企业是最不敢轻言涨价的。追溯到上一次集体涨价——2007年，当时涨价的主要原因是原材料成本的持续性增长。但受访企业及业内人士均称，此次成本上涨是各个方面的，可以说比2007年要更“凶猛”。

　　首先是整个洗涤行业的原材料价格在持续上涨，而且有很大的不确定性。一名不愿透露姓名的企业负责人给记者举例道，“表面活性剂提价50%，薄荷脑涨价2倍多，烧碱同比涨价逾六成，中草药逾八成品种价格都有所上涨……去年年底原材料平均涨幅超10%，而到今年3月，这个幅度已达30%～40%。”联合利华大中国区副总裁曾锡文也称：“原油价格比去年同期上涨了一倍，石化类产品价格上涨了60%，植物油上涨了50%～60%，无机盐上涨了40%～50%。”

　　除此以外，此轮成本上涨压力还来自运输成本、卖场费用、促销人员费用、包装物料、广告宣传费等各个方面。

　　业内人士王伟称，“目前整个社会的物价都在上涨，洗涤企业几乎所有的成本都在上涨，比如油费价格上涨必然引起运输成本上涨，纸浆价格上涨必然引起包装材料的成本上涨，现在就连终端卖场的促销成本都在上涨，包括促销物料、促销人员工资等。”

　　预测：企业讳言涨价 行业或迎来洗牌

　　事实上，成本价格的上涨对于洗涤行业来说已不是“新闻”。前几年，中国洗涤用品工业协会在行业年会上就指出，原材料价格起伏大是洗涤行业运营的一个突出问题，原材料价格的波动，势必影响成本及价格，而洗涤产品的价格已没有下降的余地。进入2004年之后，原材料的价格增长幅度更加让洗衣粉厂商感到“心痛”。

　　但是，由于洗涤行业属于价格敏感的快消行业，在激烈的市场竞争中，任何价格的变动都有可能影响品牌的市场份额，因此，洗涤企业都不敢涨价，也非常一致地对涨价问题三缄其口。不过，“现在成本压力确实太大了，因此各大洗涤企业都不得不通过涨价来缓解。”业内人士称。

　　既然竞争如此激烈、价格如此敏感，那么此次涨价风会对行业格局产生什么影响？业界指出，跨国企业如宝洁等的原材料都是全球采购，可降低原材料、包装材料等成本压力，而立白等本土大企业也可通过与供应商签订大宗订购合同来降低成本。如此一来，他们的产品就具有价格竞争力了。因此，肖勇认为，受冲击最大的是中小型企业，“他们将面临原材料价格、产品价格和大集团策略等多重压力，当他们无法承受这些压力时，就不得不退出市场。而洗涤就通过这种成本淘汰而进行了一次洗牌，市场集中度将再一次增加。”

　　业内营销专家冯先生分析，在目前激烈竞争的洗衣粉市场，价格稍有提升就会面临被取代的危险。“所以在一级城市，为了确保自己的市场份额，中高端品牌不会轻易涨价，而小品牌们若涨价，将失去仅剩不多的市场。”