抢购源于多重因素的叠加

　　本报评论员 唐学鹏

　　“食盐抢购潮”逐渐平息之后是“退货风波”，在广州、郑州、上海等少数城市，一些抢购者感到后悔，要求将囤积过多的食盐退掉。毫无疑问，这是没有任何道理的要求，因为每个成人都应当为其行为“埋单”，权责是对等的。抢购者不能说自己受到谣言影响，“受骗了”就有资格去退货。

　　如果监管部门要求商家允许消费者为其鲁莽的抢购而“退货”，这其实破坏了一种购买背后的“契约精神”，这其实是纵容全社会形成一种“泼皮文化”，实际上这种文化已经在房地产市场显著地体现出来了。那些房产的购买者一旦发现房价有所下跌，就哭闹着要求“退房”，理由也是“受骗”；那些购买股票的人一旦发现熊市到来，股票套牢，哭喊着要政府救市，也是一种“泼皮文化”。实际上，如果食盐真的稀缺、房价继续上涨、牛市泡沫疯狂，他们不会哭闹着将利润和好处“退”出来。

　　其实，这一次食盐抢购潮最有意思的是其为何发生？很多分析人士将其视为“谣言下的乌合之众的愚蠢”，充满着精英式的藐视感。的确，当食盐抢购潮发生时，受过教育具有理性思维能力都感到莫名其妙，因为食盐不仅是低摄入量，而且有很多替代品（比如酱油、鱼露）。

　　当时，支撑食盐抢购潮理由是日本核辐射会影响海水，从而会导致海盐不能食用，这意味着供应急剧下降，另外食盐中加碘，碘可以阻断甲状腺对放射性的吸收，所以碘化钾片是核泄后民众必备的药品。随后，中国有关部门迅速反驳抢购潮理由：海盐不是食盐的主要来源，矿井盐才是；食盐中碘不具备阻断效果。但抢购潮并没有立即停止，真正让抢购潮平息的是大量食盐投放市场，当民众感到食盐不紧缺的时候，抢购的恐惧就消散了。

　　这其实透露了至关重要的两个信息：抢购者相关知识有限，这些人是中国城市里面“掌管”家庭厨房的，大多是老人或者职业妇女（包括保姆），他们其实是很少接触互联网带来多元信息的人群，他们爱看电视，并在空闲时候闲谈，形成信息扩散。另外，他们每天都去超市，掌握细微的物价变动情况。

　　在日本强震时期，滚动电视节目广泛采信，无论是NHK还是来自驻地记者，或者日本互联网。它着重表现了日本地震带来的核恐慌，强调悲惨性弱化了学习性，重点报道了日本存在的瞒报和欺骗，甚至发出“人祸高于天灾”的浩叹。它对抢购人群形成两种处理后的信息冲击：日本的核悲惨具有衍生性；衍生会带来新的通胀。

　　在这一轮严重的通胀中，食品是上涨最猛烈，这些忙碌于“厨房”的人对通胀的记忆肯定比写字楼里面的小白领要深刻得多。而且过去房地产的抢购也给这些人深刻的教训：理性估量房价泡沫和还款能力的缓慢型购买者是最大的吃亏者。于是他们慌不择路地将这个记忆也运用在食盐上，然后通过家常闲谈机制，将购买潮变成全国性的非理性亢奋。所以，我们认为这一轮抢购并不是简单的愚蠢，它是一种叠合：抢购者知识能力加上有意造成的信息分布，以及过去的通胀记忆。