凯文·凯利

　　随着苹果iPad在全球的热销以及由此引发的平板电脑热潮，曾经风行的电子书阅读器正在遭遇挑战。从2009年开始一直在做自由落体运动的亚马逊Kindle的价格，到今年年底可能会降到零。

　　2009年10月，约翰 沃肯巴赫(John Walkenbach)就注意到，Kindle的价格按照一定比率在直线下降（见下图）。一直到2010年6月，下降比率都是如此恒定，我们可以很容易地预测亚马逊Kindle开启免费模式的日期：2011年11月。

　　在2010年2月，迈克尔 阿灵顿透露了一个传闻中的计划：为每一个亚马逊的高级客户提供免费Kindle。客户每年支付80美元，就可以获得2天到货和免费流媒体影片的服务。

　　在2010年8月，我有机会就这一情况向亚马逊的首席执行官杰夫 贝索斯(Jeff Bezos)求证。 他只是笑了笑，说：“哦，你发现了！”

　　当我把这个问题带给出版界的前辈时，他们往往会紧张地笑笑，然后说，“怎么可能！那亚马逊Kindle怎么赚钱呢？制作也需要花费很多钱的吧？”所以，大家都想弄明白亚马逊公司是如何在绑定免费的 Kindle时还能赚钱。我的想法是手机模式：如果你买X型号的电子书，它就是一个免费的Kindle。

　　我不知道这是否是亚马逊的计划，但是我认为它确实应该这么做。它符合贝索斯培养用户满意度的长远战略。试想一下，对于每年交纳80美元会费的用户来说，还有什么比让他们享受免费Kindle、免费电影和两天到货免运费服务更能增进他们的满意度呢？

　　如果说过去是任何未来事件的迹象，那么我预计今年秋季的假期就是免费Kindle开启的日期。这确实令人激动！

　　（作者系美国知名IT杂志《连线》创始主编凯文·凯利，本文选自凯文·凯利的博客）

　　电子书的未来

　　刘兴亮：应该说，电子书的未来是内容为王，终端的利润会越来越薄，甚至个别会倒贴。

　　余华：电子书的未来，无论哪种格式的电子书，除了免费，还是免费。

　　火蜘蛛·普通网民：关于移动阅读。汉王刘迎建说：电子书未来三年内大降价。汉王认为，突破电子书同质化竞争的另一大优势，在于技术本身，赞同这句话。

　　Tom：雅各布森认为，亚马逊的营销重点不是Kindle阅读器本身，而是电子书；Kindle阅读器的成本相对较低，亚马逊能够承担这一成本。最重要的是亚马逊需要开拓电子书这一新市场；此外，该公司还有“免费”的传统——亚马逊或向金牌用户免费提供Kindle阅读器。

　　李黎：Kindle不是消费数码玩意儿，不是硬件，它是渠道，是生态系统，是服务。看亚马逊近年股东信：2007年，kindle书店11万本书，可存200本，60秒内能下载一本书；2008年，Kindle书店有25万本书、杂志、报纸，可存1500本；2009年，Kindle书店超过46万本，逾8900个博客，171种国际报刊杂志。最近它可能要免费了。

　　胡延平：Bambook正式定价999元，比内测价高1元，很有冲击力。1.汉王要么有所作为要么该退位了；2.电子书的发展在于平台化、产业链、内容、服务，盛大优势明显；3.未来电子书阅读器与平板电脑去留不明朗，但不妨碍阶段性市场收割；4.百万级市场卖的是终端，千万亿万级市场卖的才是产业。