楚天都市报讯 本报记者陈珂
宜家走向武汉的脚步越来越快。近日,英特宜家购物中心(中国)管理有限公司董事总经理丁晖在上海宣布,欧尚超市、苏宁、金逸国际电影城,成为武汉宜家购物中心首批签约合作伙伴。这意味着宜家正式加入武汉多个购物中心的“混战”。
7年“苦恋”,只为准备得更充分
2004年底,市场初次传出宜家有意来汉的消息。经过7年多的反复,宜家进汉终于落实。“并不是我们对武汉缺乏信心,相反正是因为看好它,我们才会更精细的谋划。”丁晖对记者表示,作为中部崛起的支点城市,武汉的发展潜力、区位优势几乎无可比拟,但真正让宜家方面费神的,是选址在何处。
丁晖称,宜家选址需综合考虑交通、适应性以及消费的可持续性多种因素,因此直到去年才正式拿下硚口额头湾地块。该地与轻轨直接相连,靠近三环线,将辐射武汉周边区域甚至华中多个城市。
在宜家合作伙伴苏宁副董事长孙为民看来,这里就是一块宝地。“中国城市化进程速度极快,这种类似城乡结合部地区,可是说当前商业发展最具潜力之地。”
打破购物中心的“分区而治”?
与上海、北京单纯的宜家家居业态不同,武汉宜家总占地面积约30万平方米,是一个三层封闭式一体化建筑,涵盖家居、百货、超市、家电、餐饮、娱乐影院等多种业态。丁晖对记者表示,希望这个购物中心能服务更多武汉家庭,即让每个家庭成员都在这里找到他们需要的。“很显然这就是一个购物中心业态。”中国指数研究院高级分析师李国政对记者分析,目前武汉购物中心的市场格局基本是“分区而治”,如徐东销品茂、汉阳摩尔城、汉口万达广场等。
据记者了解,由于武汉大多数购物中心在饮食、购物、娱乐等业态平均用力,缺乏核心优势,因此就形成了以区位划分市场的局面。
不过对于宜家在武汉的图谋,武汉一家购物中心相关负责人坦言,“家居卖场吸引的消费群比较特定,其消费目的明确,这部分群体能否延伸出其他消费,还需观察,武汉不乏以家居为核心的购物中心失败的案例。”