商报记者 叶松 □罗宏 夏文铮
原本是商业“小节”妇女节,近年来渐渐成了沪上商家的促销“大节”。据市商业信息中心的监测数据显示,全市范围内重点监测的50家单体百货店今年3月8日一天共实现销售23136万元,同比增长50.1%,迎来了春节后第一个消费高峰。
从区域来看,南京东路商圈和郊区百货店的增幅最为可观,南京东路百货店同比增长了59.0%,郊区百货店增长了72.1%,客流比上周翻了2.5-3倍。
沪上“三八“妇女节营销活动最有人气的上海新世界城采用“积点购物”的营销方式,继续做大妇女节这块“蛋糕”,延伸营销内容,提高服务质量。新世界城推出了女性特惠专场,活动期间,凡是来新世界的女性顾客,就可以38元看蜡像,38元赏电影。银行与新世界合作,推出了刷卡奖励计划。今年上海新世界城3月8日销售额达到了6188.7万元,同比增长69.8%,在沪上各大百货商场中拔得头筹。永安百货销售同比增长了58.6%,成交笔数同比上升23.4%。时装商店同比增长71.5%,东方商厦南东店同比增长了54.7%。位于郊区的东方青浦店则以122.4%的数字创下今年百货商场妇女节销售同比增长最高,其女装柜台还因此增加了临时收银台,缓解排队拥挤现象。
今年的“三八”妇女节,黄金饰品的销售最为火爆,监测数据显示:亚一金店3月8日的销售同比增长235.9%,老庙黄金销售同比增长了127.9%。与去年相比,今年上海的黄金零售价格比去年同期上涨了20%左右,而近期国际金价持续上涨,从上周起沪上各大金店将千足金饰品的零售价从春节前每克362元涨到369元。在“三八”妇女节前夕,沪上金店银楼实物黄金、金饰品就开始销售火热,在“三八”妇女节当日更是达到高潮。女士们青睐保值升值的产品,而不少男士为女伴购买金饰金条作为礼物。
化妆品销售也相当可观,新世界城、东方商厦南东店的化妆品柜台前人满为患,一些一线化妆品的折扣力度达到7.6折,还有赠品。沪上很多爱美的女生都在妇女节这天集中释放消费,百货店的一些化妆品柜台甚至卖到断货。如沪上的著名的化妆品专卖店丝芙兰,3月8日销售同比增长了70%以上。
女士内衣、女装的销售也对3月8日的销售起到了相当大的拉动作用。上海古今内衣的销售同比增长了50%,在该日推出了全场六折的活动,全天的销售是平时销售额的10倍以上。