以今年6月份京沪高铁正式通车为标志和起点，山东将正式迎来“高铁旅游时代”。从本月起，我省旅游部门开始启动“高铁攻势”，以抢占市场先机。

　　与此同时，今年，山东省将启动“旅游品牌体系建设”，从全省层面上着力打造好“好客山东”品牌、贺年会品牌、国民休闲大汇品牌和鲁菜品牌等四大品牌体系。

　　在京沪沿线打响“好客山东”旅游形象

　　山东旅游启动“高铁攻势”

　　时报3月1日讯 (记者张定业)以今年6月份京沪高铁正式通车为标志和起点，山东将正式迎来“高铁旅游时代”。从本月起，我省旅游部门开始启动“高铁攻势”，以抢占市场先机。这是记者从今天召开的全省旅游工作会议上获悉的。

　　京沪高铁连接“环渤海”和“长三角”两大经济圈，沿线四省三市人口占全国的四分之一，国内生产总值占全国的40%，是一个需求旺盛的中高端旅游市场。山东省旅游局局长于冲在会议上透露，铁道部确定，原青岛至北京、上海的动车过济南后上京沪高铁线，按高铁速度运行。这样，我省不仅有济南、德州、泰安、曲阜、枣庄、滕州6个沿线车站，还有青岛、淄博、潍坊3个跨线连接车站，实现了高铁向我省的纵深覆盖。

　　省旅游局相关负责人表示，如果能抓住京沪高铁机遇，就可以在高铁旅游时代的市场重组中形成优势，使山东成为重要的旅游目的地；否则就有可能被“虹吸效应”吸走原有的优势，沦为“过境地”。

　　记者从会议上获悉，山东省旅游局将从3月份启动“高铁攻势”，全力以赴应对高铁旅游时代的到来。首先，在3月份，省旅游局将按照捆绑营销的模式，组织京沪沿线、跨线城市，赴北京、天津、江苏、上海等省市开展大规模的联合宣传促销，在京沪沿线打响“好客山东”旅游形象，抢占市场先机。其次，将推出《山东不可不去的100处最美的地方》旅游丛书，在高铁投放。各沿线城市也将配套推出一批美食、购物、文化、休闲等主题特色突出，有价格、品质双重竞争优势的“一日游”、“周末游”旅游产品。此外，我省将加快推进旅行社向高铁站点聚集，支持重点旅行社在高铁站点设立经营点，实现旅行社对高铁游客的一条龙服务。

　　首届全国国民休闲大会8月“落户”

　　山东力推四大旅游品牌

　　时报3月1日讯 (记者张定业)今年，山东省将启动“旅游品牌体系建设”，从全省层面上着力打造好“好客山东”品牌、贺年会品牌、国民休闲大汇品牌和鲁菜品牌等四大品牌体系。

　　围绕“好客山东”旅游品牌，我省将开拓高速列车、航空、城市公交、地铁等新兴营销渠道进行宣传营销，同时重点整治“零负团费”、旅行社挂靠承包经营等问题，对违法违规经营旅行社给予降星、降级、摘牌处理。今年，为提升山东省旅游服务质量，从二季度开始，我省按照国家旅游城市标准请中国旅游研究院对全省17市旅游综合环境和游客满意度进行第三方调查，每季公布测评结果并进行城市排行。

　　仅举办两届的“好客山东贺年会”，目前在全国已有很大的品牌效应。今年除提前筹备外，我省将着力推进贺年会文化进商场、酒店、家庭、社区、乡村等，覆盖到机场、火车站等窗口单位。

　　在提升鲁菜品牌方面，省旅游局明确将尽快组建鲁菜研究院，制定鲁菜战略发展规划，推动鲁菜品牌企业建设，并重点支持舜和、净雅、倪氏等山东省著名鲁菜品牌企业做大做强，支持重点鲁菜企业上市。同时，还将广泛开展“老字号”鲁菜名店的挖掘、抢救和保护工作，恢复一批传统鲁菜龙头餐饮企业。

　　此外，我省将着力培育“国民休闲大汇”这一新旅游品牌。记者了解到，今年8月份的首届全国国民休闲大会已确定在山东召开，我省同时在8月份的第二个周末举办“国民休闲大汇(山东)”活动。该活动被业内人士认为是我省率先发展休闲产业的重大举措，是继“好客山东贺年会”之后主打的又一节事活动品牌。省旅游局相关负责人表示，国民休闲大汇(山东)活动对于全面启动9740万人口的旅游市场，实施“以市场换市场”、以“出境市场带入境市场”战略，使山东成为世界著名旅游目的地意义重大。

　　山东旅游“跑赢”GDP

　　时报3月1日讯 (记者张定业)山东旅游的增长速度“跑赢”山东GDP，旅游总收入已占全省GDP的7.7%，旅游业的战略性支柱产业作用初步显现。这是记者从今天召开的全省旅游工作会议上获悉的。

　　根据山东省调查总队的统计数字，2010年我省共接待国内游客3.49亿人次，国内旅游收入2915.8亿元，分别同比增长21.2%和25.1%；接待入境游客366.8万人次，入境旅游收入21.55亿美元，分别同比增长18.3%和22.1%；实现旅游总收入3058.8亿元，同比增长24.7%，分别高出全省GDP和服务业增幅12.2和11.7个百分点，相当于全省GDP的7.7%、服务业增加值的21.2%。

　　2010年，山东旅游的创收“主力军”包括贺年会和上海世博会。首届“好客山东贺年会”，全省实现社会消费品零售总额2308亿元，增长18.4%，其中，旅游消费383.9亿元，增长23.5%，拉动餐饮住宿消费 220亿元，增长21.2%，旅游淡季难题取得突破。上海世博会期间，我省推出“观世博，游山东”活动，全省共接待入境游客达到200万人次，接待国内游客达到2亿人次。