2011年2月23日，中国汇源果汁集团在国家体育场新闻发布厅召开新闻发布会，正式宣布通过竞拍获得“旭日升”全部164枚商标所有权。

　　在发布会上，汇源果汁集团表示：2010年12月20日，河北旭日集团有限责任公司破产管理人委托衡水正信拍卖公司对“旭日升”商标全部164枚及“冰茶”特有名称进行拍卖，汇源果汁集团参与并一举中标。根据河北省冀州市人民法院(2007)衡立破字第39-13号《民事裁定书》裁定，上述商标专有权归买受人衡水汇源食品饮料有限公司所有。今后，“旭日升”将作为独立的产品品牌，由汇源旗下的子公司来运作经营。

　　进军茶饮市场，汇源独具慧眼

　　近年来，由于消费者的健康养生观念日益浓厚，中国茶饮料市场呈现出蓬勃发展态势。被誉为“新生代饮料”的茶饮料，将中国传统“茶”文化与现代饮品相结合，更符合现代人崇尚天然、绿色的消费追求，逐渐成为市场上的“新宠”。据《中国茶饮料市场投资分析及前景预测报告》相关数据显示，中国茶饮料消费市场几乎以每年30%的速度增长。目前，茶饮已经占据中国饮料消费市场份额的20%以上，市场潜力巨大。同时，众多国内国际知名的饮料企业纷纷在茶饮料市场动作频频，以期抢占先机，快速拓展。

　　作为中国茶饮料的先行者，旭日升在上世纪90年代率先推出了“冰茶”概念，并在短时间内创造了年销售30亿元的奇迹。其所推出的冰茶、暖茶等产品也曾红极一时，引领中国茶饮料的时尚风潮。而在众多70、80后的消费者心中，“旭日升”代表了一个茶饮料的时代，成为一个时代的情感与回忆的载体。

　　据了解，正如同汇源专注于果汁领域一样，在未来，“旭日升”将被打造成为专属的茶品牌，专注于茶饮料市场。今年2月底，旭日升品牌第一款新产品？?旭日升冰茶即将问世。该产品以“解渴提气”为卖点，是一款全新的加汽茶饮料。此外，旭日升还计划在今年推出暖茶产品，重拾上世纪90年代消费者对于“旭日升”的情感与回忆。

　　借力使力，汇源“巧借东风”

　　一个是中国果汁龙头企业，一个是曾经风靡一时的茶饮品牌。无论是业内还是消费者，都对这个组合充满期待。因此，汇源同旭日升的结合更显新颖独到。

　　汇源集团一直致力传递绿色、健康生活理念，同时凭借对中国饮料市场发展趋势的精确把握及汇源的品牌优势，目前已开发出了多种深受消费者欢迎的茶饮料。为进一步扩大产品线，提升集团茶饮料市场份额，此次通过竞拍获得“旭日升”全部164枚商标所有权，进一步丰富了茶饮料产品线，并有利于汇源集团进一步开拓茶饮料市场。

　　同时，汇源也将充分发挥其自身在产业布局、生产线、技术研发等多方面的优势，对“旭日升”进行全新架构和经营。依托于汇源的优势资源，“旭日升”还将进一步架构独立的营销体系，延伸和完善产业链上下游环节，逐步构建一条完整的茶产业链。

　　据悉，随着新产品的上市及对“旭日升”品牌的渠道价值的整合，汇源集团将进一步推动茶饮料业务向更多消费者群体延伸，进军茶饮料市场及其他与三农有关产业，使汇源未来的发展成为一个综合性的健康食品产业集团。汇源果汁集团董事长朱新礼则表示：“相信依托汇源集团生产及研发优势，以及‘旭日升’品牌的市场知名度，在为消费者带来更为优质健康产品的同时，也能使汇源的业务取得持续性增长，并以此带动汇源集团的全面发展。”