作者: 朱行远

　　谈起北欧的门户——丹麦，你也许很容易就会想到美丽的安徒生童话，吃不腻的奶油曲奇，还有安逸闲适的北欧式生活。当然，除了这些经常被旅行社用来招揽生意的卖点之外，在这个国土面积仅相当于3个北京市大小的国家，也缔造了诸如乐高(Lego)、嘉士伯(Carlsberg)这样的世界级品牌。

　　实际上在丹麦，真正驱动这个国家经济的，并不是那些商业巨头，而是无数隐匿于大街小巷的中小型企业，这其中有很大一部分是家族企业。在它们当中，也不乏世界级的翘楚。比如林德伯格（LINDBERG），也许这个名字对绝大多数的中国人还很陌生，但它制造的东西绝对是我们中国人身上最常见的一样：眼镜。而且，佩戴它们的人你一定会有所耳闻：比尔·盖茨，鲁伯特·默多克，史蒂芬·斯皮尔伯格，李嘉诚……究竟是什么原因，让这些不喜跟风、有个性且低调的超级富豪，都无一例外地选择了林德伯格这一品牌呢？

　　作为一家典型的丹麦家族企业，林德伯格设计的镜框简约、低调却又不失奢华。这点很符合富豪们的胃口，更重要的是，它轻得离谱。林德伯格的镜框以钛金属为原料，通过弯曲和激光切割工艺把钛金属转化为轻盈的镜架，因为钛金属具有极强的弯曲性，配镜师可以根据佩戴者的脸型，准确地调整镜框松紧，你也不必再为镜框下滑或夹疼鼻子而烦恼了。

　　至今，林德伯格还保持着世界上最轻镜架的纪录，它仅重1.9克，比一枚五毛钱硬币还轻。更令人不可思议的是，林德伯格的设计师创造出了没有螺丝、铆钉和焊接的镜架，这也是世界上首个无螺丝和铆钉的专利设计。1986年问世的世界上第一款无框眼镜Air Titanium，就是来自于林德伯格，正是这种不显山露水的低调风格，让商界巨鳄和政坛巨擘都甘愿成为它的忠实拥趸。

　　当然，奢侈品也从来不拒绝儿童。据说，林德伯格的首席执行官兼首席设计师亨里克·林德伯格(Henrik Lindberg)先生曾经专门为一位患有先天视力障碍的婴儿设计过一副眼镜。后来，林德伯格的御用设计师Dissing 和Weitling又共同设计了全框钛丝的儿童镜架，从镜框到镜腿都可以随意调节，并提供各种色彩供那些含着金钥匙出生的小宝贝挑选。

　　作为北欧设计的典范，林德伯格是全球唯一荣获47个设计奖项的品牌，这听上去比网球运动员费德勒和纳达尔加起来拿到的大满贯还多。尽管林德伯格不断地创新，但它始终坚持着“至轻至简”的设计理念。在我的采访行将结束时，亨里克·林德伯格指着鼻梁上的无框镜架，再三向我强调：“你看到的不应当是镜架，而是脸。”这确实很与众不同，但我还是猜想，如果没有了鼻梁上那份熟悉的重量，我一定会怀念自己平常有意无意中那个托镜框的小动作，它带点儿小小的忧郁和深沉，也许这就是所谓快乐的烦恼吧。

　　《中国经营报》：我知道，林德伯格是欧洲工业设计最高奖——红点奖的常客，作为林德伯格的首席执行官兼首席设计师，您的设计灵感都来自于哪里？

　　林德伯格：小时候我觉得镜架实在是太沉了，于是就想到采用钛这种既轻、柔韧性又高的金属。之后，我觉得人的眼睛应该摆脱镜架的束缚，所以，就设计了无框镜架。还有些事情带给了我镜架以外的灵感，比如，我发现欧洲的很多餐厅的菜单和酒水单上的字都很小，读起来很累，于是我为这些餐厅准备了林德伯格的眼镜，码放在精致的盒子里，供顾客们点菜时佩戴。我们还设计了包括眼镜盒和小镜子在内的周边产品，它们都是些非常人性化的设计。

　　《中国经营报》：听说您是一名专业帆船手，也是一名赛车高车，您觉得这些竞速运动和您的事业有哪些关联？

　　林德伯格：当我在比赛的时候，只有我和赛车，所有事情都是我做主。但在林德伯格则完全不同，我不是一个人在战斗，我不能随随便便想干什么就干什么，一切必须是团队协作，这也是我热爱这份工作的原因。

　　《中国经营报》： 您了解中国人对眼镜的购买习惯吗？在您看来，中国人和西方人在选择眼镜方面有什么不同？

　　林德伯格：大多数欧洲人在选购一款镜架之前，就已经对佩戴眼镜后的样子有一个概念，他们清楚自己要什么。但中国人在挑选镜架时，则更多地将选择的权利交给了配镜师，让他们帮自己挑选不同尺寸和材质的镜架。有些人甚至进门直接就说：“给我拿最贵的一款。”但在未来，年轻的高档眼镜消费者会越来越多，他们很有主见，知道自己想要什么。当然，配镜师的作用还是不能被忽略，所以，我们需要培养更多的眼镜专业人才。

　　《中国经营报》：一提起北欧设计，总会让人想到“极简主义”，您觉得这与北欧文化有什么必然联系吗？

　　林德伯格：实际上，早在上世纪50年代，丹麦的产品就深受德国包豪斯(Bauhaus)设计风格的影响，开始尝试简约风格。我认为，这种设计风格和丹麦的社会福利制度有很大的关系。丹麦的税收政策使国民的贫富差距始终保持在一个很低的水平，大家的财富水平相差不多，购买力接近，因此，商品的设计风格和档次也就没有太大的差异。而且多数都是给老百姓用的，所以设计上也就更偏向实用主义。当时，这种简约风格的产品非常平民化，老百姓都买得起。但如今都变成了奢侈品，这也是时代所趋吧。

　　《中国经营报》：您如何看待未来眼镜镜框的发展趋势？林德伯格的下一个创新会是什么？

　　林德伯格：我认为，钛金属材质的运用未来将会越来越多。另外，目前市面上，绝大多数板材镜架的鼻梁部分是非常厚的，因为它必须要足够厚才能防止断裂。而林德伯格板材镜架的鼻梁部分非常细，因为我们在它的内部植入了钛合金。所以，它的强度是其他镜架的数十倍。我们下一个“重磅炸弹”将是一种采用电能和热能的全新镜架，它可以通过吸收不同波长的光波，改变颜色，这很酷。

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