作者: 黄杰

　　总面积3.8平方公里的曲江景区，在旅游收入方面，并不算是中国诸多国家级风景区的佼佼者。但在2011年开年伊始，这里却意外成为中国首个区域性、多景点整体打包晋级的国家5A级旅游景区。

　　新年伊始，西安首次对外提出了“世界城市，文化之都”的发展方向。曲江新区管委会副主任姚立军说，“曲江晋升国家5A级景区，一方面是陕西、西安实施资源强势整合战略、做大做强文化旅游产业的重大成果，另一方面，也是根据西安‘世界城市，文化之都’的最新定位，组团突围，就地做大5A效应，加速发展文化旅游产业的有力突破。”

　　就地做大

　　2011年的春节，曲江景区“人财两旺”。数据显示，春节假期，景区范围内接待游客人数103万人次，较去年同比增长67%，旅游收入较去年同比增长147%。

　　曲江将这一业绩归功于5A级国家景区创建成功之后形成的蝴蝶效应。管委会文化中心一位官员说，5A级景区使得曲江“六园一城一塔”的文化旅游大格局全面形成，游客到西安必到曲江的目标借此基本实现。据透露，2010年曲江景区共接待市民游客3000万人次，实现旅游综合收入15亿元。

　　事实上，作为首个区域性、多景点整体打包晋级的国家5A级旅游景区，曲江在创建过程中，饱受了从质疑到欣赏的历程。

　　2007年5月，曲江创建国家5A级景区正式启动。在连续三年的申报、创建过程中，曲江景区最终以“辟蹊径、反因循、求革新”的方式，将包括曲江大雁塔、大唐芙蓉园在内的“六园一城一塔”景区紧密组合，组团申报，形成了密集型、集群式的景区方案，藉此相继通过“市考”、“省考”，并于2011年顺利通过“国考”。

　　“很多人质疑，原来的大雁塔、大唐芙蓉园都是独立的国家4A级景区，也有着各自的特色，这样整合行不行？”曲江管委会相关负责人称，外部的疑虑主要集中在形成统一的组团方案后，会不会对大雁塔、大唐芙蓉园等景区个体形成隐形伤害，比如美誉度等。

　　“当时，曲江文化旅游产业的确面临诸多新的挑战。从内部看，各个景区虽各具特色，但合力效应仍有待强化。从外部看，旅游市场竞争的不断加剧对曲江文化旅游业提出了更高的要求。因此，只有通过‘全面景区化、景区内外一体化，景区建设国际化’，才能产生矩阵或裂变效应，才能具备参与国际竞争的核心竞争力。” 姚立军向《中国经营报》记者谈及三年前的决策时，坦言抱团突围当时也是曲江必须选择的路径。

　　5A效应

　　曲江5A级国家景区的创建，从一开始，就没有局限于3.8平方公里，而是以整个曲江新区为蓝图，形成了范围更广、层次更多、举措更全的创建体系。在对六大景区资源实施强力整合的同时，针对景区旅游功能重叠、同质现象，通过把传统遗址观光、仿古建筑巡游、大型古装演绎等历史文化观光游创新发展，将历史元素融入现代体验型、度假型旅游产品中。

　　一系列大手笔的曲江质变，也让各类质疑声归于平静。

　　国内旅游界著名的规划、营销专家魏小安甚至不愿再用景区一词来“局限”曲江新区的未来。“我不愿用‘景区’这个词来限制曲江。从生产者的角度来说，曲江新区是旅游经济综合体；而从消费者的角度来说，曲江是城市中央休闲区。所以，曲江新区已经超越了一般的景区，超越了景区的概念，构建了西安城市新形象，构造了城市休闲旅游产品，对其他城市、其他景区的发展有着长远的示范意义。” 魏小安说。

　　西安曲江大唐芙蓉园景区管理公司总经理杨进不无欣喜地表示，曲江国家5A级景区的获批，也标志着大唐芙蓉园成功从4A升级为5A景区。他坦言曲江景区的顺风车，势必为曲江成为西安城市新名片奠定坚实基础。

　　中国综合开发研究院旅游研究中心主任宋丁认为，曲江景区与国内诸多景区最大的区别在于：国内所有的5A级景区几乎都是点状，而曲江新区是散状，并对景点进行了充分的整合，这也符合世界旅游产业发展的大趋势。世界文化遗产申报目前也是散状，譬如丹霞地貌、喀斯特地貌，都是几个点一起申报，有的是跨省的。因为区域综合开发是未来的大趋势，这也符合市场和经济发展的现实需要。

　　旅游环境的提升，也吸引着国内知名地产商纷纷扎堆儿入场。一位不愿具名的地产商曲江开发中心老总表示，在中国全球化战略布局中，不同功能分工的城市方阵正在加速参与到国际文化竞争中。就西安看，作为中华文化的源头，不仅仅是中华文化的代表，也是我国建都朝代最多、建都时间最长的古都，“浓缩了五千年中华文明的遗传基因”，而曲江又是继承这一基因最集中、最多的地方。

　　做多激情

　　采访中，大多数旅游业界人士对2011年寄予厚望。“西安世园会将在4月底开幕，为时半年之久的世园会参观人数有望突破2000万，将助推西安旅游业再上一个台阶。”

　　这一巨大的想象空间，也刺激着陕西旅游界的神经。据了解，去年上海世博会期间，陕西省委、省政府强势引导当地旅游业在上海进行了多场推介。

　　为了抓住这一机遇，曲江新区也闻风而动。据介绍，今年，曲江新区将按照国家5A级景区的创建标准，强力推进西安楼观道文化展示区、临潼国家旅游度假区的开发建设工作。

　　以世园会的旅游带动为契机，曲江旅游的想象空间也越来越大，提出了“十二五”期间建成世界级文化遗产保护示范区、华夏文明重要展示基地等目标，预计到 2015年，曲江新区全区年接待市民、游客超过5000万人次，实现年均综合收入150亿元，旅游从业人员达到10万人。

　　全国人大代表、陕西省旅游局副局长徐明正不无肯定地表示，“人文陕西、山水秦岭”战略作为陕西省委、省政府对旅游业统筹发展的核心要求，近年来，曲江新区始终是实践这一倡导的领军景区，而通过曲江景区有效带动，陕西省旅游业正在迸发出前所未有的做多激情。

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